每日经济新闻 08-14
香港娱乐媒体业5年内规模将达150亿美元 普华永道:IP和AI将成行业投资热点
index_new5.html
../../../zaker_core/zaker_tpl_static/wap/tpl_caijing1.html

 

香港娱乐及媒体行业未来 5 年复合增长率将达 2.26%,2029 年市场规模预计突破 150 亿美元,广告收入主导模式与生成式人工智能(AI)技术将成为其驱动力。

8 月 13 日,普华永道会计师事务所(香港称罗兵咸永道)发布《2025 至 2029 年全球娱乐及媒体行业展望:香港摘要》。摘要指出,凭借高度个人化广告能力,生成式 AI 技术正在显著提升联网电视对观众和广告商的吸引力,带动广告支出高速增长。

在发布会现场,普华永道内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷介绍道,消费者付费群体规模难以短期激增,但基于用户偏好精准投放的广告具备更高增长潜力。在 AI 技术赋能下,广告的创作与投放效率显著提升,进一步助推了广告收入扩张。

在回答《每日经济新闻》记者关于 " 未来 5 年,哪些领域可能成为娱乐及媒体行业投资热点 " 的提问时,普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人黄志扬称,无论是观察今年上半年港股表现,还是近期首次公开募股的案例,如今港股市场最关注的要素就是 IP(具有商业价值的创意内容或品牌)。" 拥有优质 IP,意味着可以围绕其构建完整生态圈,形成可持续的变现闭环。"

此外,基于 IP 延伸出情绪价值与混合业态是未来发展趋势。在 AI 技术的推动下,叠加终端消费者需求的迭代升级,教育、游戏、出行等场景将不断催生 IP 开发的新机遇。" 香港与内地对此在政策层面提供了有力支持,这些领域在未来市场投资中都具有较好的发展空间。" 黄志扬表示。

未来 5 年核心增长点将从 " 消费者付费 " 转向 " 广告收入 "

在发布会现场,邱丽婷表示,由于全球经济增长缓慢,消费者会进行选择性消费。越来越多用户倾向于选择免费或低成本的广告支持型流媒体服务,而非为影院观影等高成本消费买单。

对此,香港娱乐及媒体企业正加速调整收入结构,未来 5 年核心增长动力将从 " 消费者付费 " 转向 " 广告收入 "。广告收入占比将从 2020 年的约 20% 跃升至 2029 年的约 33%,成为香港娱乐及媒体行业主导性收入来源。

数据显示,AI 驱动的联网电视广告市占率已从 2020 年的 5.9% 跃升至 2024 年的 22%。预计在 2029 年,其将占据传统电视广告收入近 45% 的份额,市场规模将达约 510 亿美元。

未来 5 年,带动香港娱乐及媒体行业增长的核心领域将为互联网广告和流媒体平台,年均复合增长率分别为 7.4% 和 4.6%。

普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人程元珀预计,香港互联网广告收入将从 2024 年的 18 亿美元增至 2029 年的 26 亿美元,但由于该细分市场已然成熟,预计年增长率将从 2024 年的 14.3% 逐渐放缓至 2029 年的 4.9%。

而香港流媒体平台市场在未来 5 年的复合年均增长率为 4.6%,预计收入将从 2024 年的 4.9 亿美元增至 2029 年的 6.13 亿美元。

据程元珀介绍,当前用户普遍同时订阅多个流媒体平台,并针对垂直需求选择专项服务,如体育赛事独家版权内容。这种多元化选择正持续扩大流媒体平台市场规模。

香港用户则更倾向于无广告的付费订阅模式。" 预计到 2029 年,香港视频点播(VOD)订阅收入将占流媒体平台市场总收入的 80%。" 程元珀说。

预计香港电影及现场音乐市场收入将持续增长

数据显示,香港电影市场 2024 年整体票房收入下滑至 1.72 亿美元,但预计到 2029 年将增至 2.10 亿美元。

在活动现场,黄志扬表示,尽管香港影院票价处于高位,但得益于庞大的电影爱好者群体支撑,人均观影频次仍居全球前列。此外,香港电影发展局于今年 1 月推出 " 电影制作融资计划 2.0",可以吸引更多资金投入香港电影行业。AI 技术可以用于剧本开发、电影特效制作等环节,缩短了电影制作周期。

目前,《哪吒 2》暂居香港 2025 年票房首位。但值得注意的是,香港在近两年同样交出了《破地狱》《九龙城寨之围城》《误判》《爸爸》等口碑与票房双收的作品。

此外,普华永道预计香港现场音乐收入将持续增长,2025 年收入将增至 2.07 亿美元,并将继续保持上升势头,2029 年收入将达 2.18 亿美元。

黄志扬称,香港现场音乐市场的复兴受惠于香港特区政府的支持,以及今年 3 月启用的香港启德体育园发挥的带动作用。

据透露,香港启德体育园于今年 4 月份举办的四场 Coldplay(酷玩乐队)演唱会,已吸引 18.4 万人次入场。而在今年余下几个月,还会有多位国际巨星和组合在香港启德体育园开演唱会。

" 规模升级、设施先进的表演场地,将为香港带来更多国际级演出机会,不但提升门票及周边收益,亦将惠及旅游及相关产业。" 黄志扬表示。

每日经济新闻

宙世代

宙世代

ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台

一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

相关标签

香港 ai 普华永道 合伙人 流媒体
相关文章
评论
没有更多评论了
取消

登录后才可以发布评论哦

打开小程序可以发布评论哦

12 我来说两句…
打开 ZAKER 参与讨论