中国网财经 8 月 14 日讯 近日，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》 ( 以下简称《指南》 ) 。

《指南》进一步明确了医疗广告的定义、发布主体、认定原则、具体情形以及部门协同等方面的规定。《指南》聚焦社会反映集中的无资质 " 黑医院 "" 黑医生 " 发布广告误导群众就医选择的问题，对医疗广告发布主体作出了严格的限定，明确规定了除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告。也对不构成医疗广告的情形进行了细化，同时列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医疗广告的具体情形，并对市场监管部门与卫生健康、中医药部门间的线索移送、情况通报等方面作出制度性安排。

记者注意到，市场监管总局今年以来集中出台了一系列指南指引，社会反响良好，5 月份曾发布《医疗广告监管工作指南》。关于两份指南的内容侧重方面，近日市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在专题新闻发布会上向记者解释，《医疗广告监管工作指南》主要针对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，为市场监管部门提供更加明确的执法指引和实操指南。

《指南》的出台，有助于准确认定和打击利用介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的违法违规行为，营造更加公平有序的医疗广告市场环境，更好地维护广大消费者合法权益。