8 月 5 日至 6 日，由湖北省药店联盟主办的 "2025 湖北省医药零售发展大会 " 在武汉隆重召开。大会以 " 破局增长，专业引领 " 为主题，吸引来自全国各地的连锁药店高管、工业企业代表及行业专家齐聚一堂，共同探讨 O2O 趋势、内容电商融合、门店精细化运营等热点话题。

会上，与会专家普遍认为，即时零售的高速发展，正推动医药零售行业进入深度变革期。尤其在细分品类中，两性健康因其高复购、强隐私、刚需性等特点，被视为连锁药店实现现金流增长的重要新引擎。

两性健康成 O2O 零售新风口

随着美团、京东、饿了么等即时零售平台的渗透率持续提升，" 急、懒、夜、私 " 四大消费场景正在重塑药店流量结构。业内数据显示，在男性健康领域，即时零售的搜索与下单比例已显著高于传统线下渠道。

在大会现场，德开医药旗下品牌金惯爱的专题分享引发热议。该品牌聚焦他达拉非、西地那非、盐酸达泊西汀三大核心品类，依托全域内容投放与平台渠道协同，实现了站外数千万次曝光精准导流至主流 O2O 平台，为合作连锁门店带来稳定的线上流量与到店转化。

多家头部连锁药店的实证数据显示，这一模式不仅提升了目标品类销量，还带动了其他关联品类的销售增长，同时避免了价格带扰动，保障了门店盈利水平。

工业与零售协同打造品类样板

金惯爱由招商局人福医药与德开医药联合推出，整合了人福在药品合规与专业服务方面的优势，以及德开在内容电商、投流运营、私域建设上的全链路能力。

在湖北区域，金惯爱已与海王、天济、叮当等 14 家主流连锁药房建立战略合作，初步实现了可规模化复制的运营模式。德开医药计划在 2025 年新增 25 名属地化专业管培生，加快推动 " 流量转留量 " 的落地执行。

精细化运营驱动高复购

金惯爱在运营中构建了 " 品牌入眼—入脑—入心 " 的三阶段认知模型，通过专家背书、短视频内容引导、关键词运营、美团智搜 + 智推、私域定向唤醒等手段，实现了从曝光到购买的全链路转化闭环。

平台用户评价显示，" 起效快 "" 药效稳定 "" 正品保障 "" 无副作用 " 是消费者选择该品牌的核心原因，形成了高信任度与高复购的双重优势。

行业意义与趋势展望

行业观察人士认为，两性健康等高粘性、高复购的细分品类，将成为连锁药店在存量竞争中实现差异化发展的重要方向。即时零售不仅提升了配送效率，更在药事服务、用户触达和场景化运营上为药店带来新增长点。

随着数字化与本地化运营能力的持续提升，类似金惯爱这样的 O2O 全链路增长模型，有望在全国更多地区复制落地，为医药零售行业开辟更广阔的增长空间。