作者 | Mia

" 通过这个节目，我还遇到了许多了不起的音乐人，超越语言的障碍，用音乐与你们相连的这份缘分，我一直都非常感激。"

刚结束不久的《亚洲新声》总决赛之夜，有着强舞台感染的日本创作型新人迷悠奈，以一曲原创摇滚《尔虞我诈》燃炸全场，最终，以 13:8 的比分荣膺《亚洲新声》年度总冠军。在社交媒体上，迷悠奈写下了这段动情的感言。

这也是多位新声歌手们共同的心声：这是一次颠覆套路的音综革新实验，更是一次跨国青年文化融合交流之旅。从上海的启航，冲绳街头的三味弦，到越南下龙湾的神曲，再到新加坡、马来西亚的音乐会，澳门的终极对决，乐符跨越一切壁垒，化身 Z 世代之间的桥梁。

节目虽已收官，余音仍在各国持续回响，《亚洲新声》独家冠名品牌加多宝与之携手，共同探索 " 综艺出海 " 的新可能，完成了一场品牌营销的 " 大航海 " 与创新实验。

音综首启 " 文化大航海 "，

品牌出海开启 " 无国界 " 新章

两个月之前，一艘巨大的 " 音乐邮轮 " 从中国上海出发，途经日本冲绳、越南下龙湾、新加坡、马来西亚巴生，最终在中国澳门收官，打造出一场流动的跨国文化盛宴。

这场格局宏大的 " 音乐文化大航海之旅 "，重走 " 海上丝绸之路 "，无论是新奇的形式、还是高品质的内容，都使得节目火爆海内外，引发各国网友关注热议。

怀着重塑音综的野心，《亚洲新声》从模式、选手到赛制均进行了创新：打破业界常用的棚综套路，采用开放式的户外邮轮、甲板录制；告别流量至上的知名歌手翻唱套路，大胆启用 00 后新人新歌；巡回竞演、跨国竞演，顶级导师加上 21 位专业评审构成的赛制，告别一切同质化、审美疲劳，拓宽新人上升渠道，堪称 " 最新最敢 " 的音综。

勇于 " 上难度 " 之外，《亚洲新声》更带来了最顶级的视听狂欢，满屏弹幕足以证明，观众认证的 " 白月光 " 音乐总监梁翘柏凭借着高度贴合的选曲、高级编曲，保证了节目的审美质感。

以音符为载体，其国际化程度与文化交流融合的程度亦是空前的。张靓颖与 Jessie J" 天后同台 " 献唱《Flashlight》《You Ain ’ t Right》、奏响东西方文化交融的最强音，黄龄与芳美芝合唱越南神曲《漂浮》、转音穿云破雾直抵星河。在一场场封神之战中，音乐成为跨越巴别塔的语言，将 " 一带一路 " 的文化实践融入每一曲，推动不同民族与文明之间的深入理解与共荣。

这也是一次波澜壮阔的中国品牌出海交流。在新声们的首次聚会中，多国选手 Afterparty 玩游戏、同台品尝辣味美食，加多宝即刻变身 " 最佳吃辣搭子 "；张靓颖跟尤长靖品尝马来西亚辣酱，搭配一罐加多宝；马来西亚驻华大使诺曼 · 穆罕默德称其为 " 亚洲团结的交响乐 "，多个名场面加速了凉茶文化的出海和破圈，加多宝与美食文化一同实现文化出海软着陆，在世界范围提升影响力。

早前加多宝曾慧眼押中国民爆款音综，时隔多年，有 " 音综伯乐 " 之称的加多宝再出手，押注宝藏音综，事件本身即已自带高关注度。

从立意契合度上来看，加多宝 " 打造世界级饮料品牌，弘扬中华传统养生文化 " 的使命，与节目 " 音乐无国界 "" 多元交融 " 的理念深度交融。音乐文化成为品牌与用户沟通的桥梁、与世界对话的窗口。从 " 走出去 " 到 " 走进用户心里 "，在两个月的航海之旅中，品牌观念态度得到强有力的输出。

加多宝如何稳稳 " 硬控 "

Z 世代的味蕾和心？

加多宝与《亚洲新声》，是一场 " 天作之合 " 式的携手。

以 " 后浪奔涌，新声可畏 " 为主题，节目选拔出一批 " 闻声识人、个性鲜明 " 的 " 新声代 "。哈萨克斯坦歌手 Daneliya 丹妮莉娅 11 岁斩获《乌克兰儿童好声音》总冠军，Flower.far 佛乐华的单曲《SORRY》在油管有千万级播放……这群 20-25 岁的 00 后选手，在节目中缔造出跨越国界的默契与友情。

凭着年轻阵容、新奇模式、真情互动、优质口碑，节目聚合了一批高价值的 Z 世代观众。抖音指数显示，节目最大的受众群体是 24-30 岁人群，占比达到 31%，在全网各年龄段人群中，18-30 岁人群对这档节目的喜好度最高、观看意愿最强。换而言之，其受众与热爱音乐、美食的高潜力蓝海消费市场有相当高的重合度，IP 赋能将推动加多宝品牌进一步年轻化。

那么，如何进一步留住这些偏爱差异化体验的年轻受众？加多宝选择了 " 基于内容 IP，深耕泛娱乐营销，向外不断生发 " 的打法，与 Z 世代玩到一起。

一抹热情洋溢的 " 加多宝红 "，在邮轮各场景全面锁定观众眼神。品牌并不仅仅停留于冠名，更与主创一同实现内容与文化的共创。" 凉茶文化 " 与音乐文化天然有着多场景的共振可能，加多宝化身为节目元素一部分，从选手熬夜排练时刻 " 预防上火 " 的 " 续命神器 "，到夺冠时刻的碰罐庆祝，在一系列极富情感温度的场景中，锚定用户心智，与用户深度情感共鸣。

节目之外，加多宝更是从线上延伸至线下，全面融入夏日 " 美食 + 音乐 " 高频场景，借助 IP 溢出效应，将 Z 世代喜爱的差异化个性化、互动感、热辣氛围拉满，挖掘超长品牌复利。

节目热播之际，加多宝推出 " 亚洲新声 " 系列联名产品，包括炽热之声、律动之声、天籁之声、欢乐之声、魅力之声、优美之声六大主题，用户通过购买选择彰显自身音乐个性，产品化身为年轻世代的社交货币，带来更多情绪价值。

此外，品牌联合节目推出小程序夺 " 罐 "AI 歌王挑战赛，用户可一键生成专属歌曲、变身歌手，趣味互动参与感极强。

加多宝还独家冠名了 2025 张北草原音乐节，还在全国十大城市热门美食街及核心商圈打造 " 移动邮轮 "，启动 " 畅饮加多宝，唱响亚洲新声 " 主题线下活动，令《亚洲新声》的音乐精神生生不息。

音浪持续掀翻人群，通过一系列 " 不设限 " 的跨界破圈玩法，从线上到线下，加多宝均化身为友谊、胜利等情感向高光场景的见证者，加持 " 社交仪式感 " 作用显著，全面种草，用户情感粘性持续增加，从 " 击中味蕾 " 到 " 走心 "，充分提升品牌好感度。

长期主义为凉茶领军者

注入新的生命力

营销环境的急剧变化，更考验品牌深耕长期主义的内功、回归初心的坚持。

当前，即饮市场竞争空前激烈，高速发展意味着机遇与挑战并存。尼尔森报告认为，饮料产品具有冲动型消费的产品特点，消费者往往为情绪价值、健康属性、猎奇体验而买单，这就意味着需要不断为产品注入新的个性内涵和附加价值。

近年来，基于对市场变化的洞察，加多宝在泛文娱营销领域持续加码，一系列文化赋能、跨界合作、场景营销、社交媒体运营动作，形成了叠加效应。

携手《亚洲新声》，是加多宝坚持长期主义的又一表现。面对神仙打架的音综市场，果断选择这档原创跨国歌手文化交流 IP，让音乐成为联结世界、联结 00 后的纽带，正是其注重内容品质、坚持创新至上的表现，也是品牌携手节目一同探索文化出海可能、全力拥抱新生代的体现。

当短期流量逻辑不再奏效，品牌营销逐步回归长期价值。从节目的后续口碑来看，" 亚洲新声效应 " 或将在亚洲各国持续显现，释放长尾效应，助力品牌势能持续爆发。