近日，优衣库西安立丰城 Le City 店、厦门加州商业广场门店等多个门店传出闭店消息。这些年，外来快时尚品牌在国内发展并不如意，ZARA、H&M、GAP 等品牌都掀起一阵关店潮，相对更具性价比的优衣库似乎也难逃此劫。

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多个城市传出

优衣库门店关闭消息

近日有业内人士发消息称，优衣库西安立丰城 Le City 店将于 7 月 31 日闭店。

日前，顺着导航来到立丰城 Le City 寻找优衣库，并没有看到优衣库的字样。在高德地图等查询，也未能查到优衣库。询问路人以后，一位女士表示，好像以前看到过，7 月底不见了。

在大众点评网站查询发现，有网友发消息晒买的衣服提到过优衣库（立丰城 Le City 店），目前显示歇业关闭。

拨打商场电话咨询优衣库门店的情况，被告知优衣库已经闭店。

从外地看，多个城市也传出优衣库门店关闭的消息。

在福建，优衣库厦门加州商业广场店宣布于 2025 年 7 月 31 日营业结束后正式闭店。

据不完全统计，5 月以来，该品牌已有广州太古汇店、天津远洋未来广场店、许昌新田 360 广场店、无锡恒隆广场店、贵阳中大国际购物中心店等多家品牌门店均陆续停止营业。

而更早一些的，2024 年 10 月 17 日，浙江省温州市车站大道优衣库温州财富中心店，于结束营业后正式闭店。2024 年 3 月，位于山东省济南市振华商厦、开业已有 10 年的优衣库门店闭店。在此之前，2023 年 10 月，位于济南市中海环宇城购物中心的优衣库门店撤出。不到半年，济南 2 家门店关闭。

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由扩张门店规模

转为提高单店盈利能力

公开资料显示，优衣库是由日本迅销公司于 1984 年创立的服装品牌，为日本迅销公司的核心品牌。2002 年 9 月，中国首家优衣库门店于上海开业。目前，优衣库在中国拥有 900 多家门店，遍布 200 多座城市。

前不久优衣库母公司迅销集团发布 2024-2025 财年中期业绩（2024 年 9 月 -2025 年 2 月），总营收 17901 亿日元（约合人民币 913 亿元），同比增长 12%，净利润 2335 亿日元（约合人民币 119 亿元），同比增长 19.2%。其中优衣库品牌收入在迅销集团总收入占比 86.9%。但只有大中华区拖了后腿，营收下降约 3% 到 3617 亿日元，利润下降约 9%。迅销集团在中国内地市场收入同比下降约 4%、营业利润同比下滑 11%。

根据优衣库母公司迅销集团发布的 2024 财年报告。优衣库在大中华区的营收增长 9.2% 至 6770 亿日元，营业利润微增 0.5% 至 1048 亿日元（分别约合人民币 321 亿元和 50 亿元），较上年的双位数增速放缓。

面对中国市场增长放缓，迅销集团首席财务官冈崎健曾表示，市场消费环境的不确定性加剧，涨薪和营销都带来了销售成本、综合管理费用的上涨，让该市场的毛利率和营业利润率短暂承压。但优衣库正在通过调整市场策略，持续改善经营情况。

另外，该公司下调了大中华市场 2025 财年新开门店数量，由 60 间大幅下调至 45 间，但该集团未透露具体关闭计划。

优衣库中国管理层也多次对外透露，优衣库将更加专注本地市场的渗透而非扩张，开店重点也由扩张门店规模转为提高单店的盈利能力。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示，从门店来看，过去十年 " 跑马圈地 " 后单店收入不如预期，集团决定 " 关小店、开大店 "。2025 年继续削减净增计划，把资源集中到旗舰店和 " 高势能 " 城市。一句话总结，优衣库正在把市场 " 红利 " 切换成 " 精选 + 关税避险 + 欧美增量 " 的三段式再平衡。

业内人士分析称，与十多年前快时尚的黄金时代相比，中国年轻的消费者日趋理性，口味和喜好更加多样和挑剔。本土快时尚品牌的崛起，线上淘品牌更接地气的营销方式，瓜分走了不少快时尚原有的市场份额。部分服装企业业绩不如预期，有家庭消费放缓、市场需求不足等原因，长期来看可能也需要关注关税的影响。

柏文喜分析，对优衣库来说，预计关税将使 2025 财年下半年营业利润再削 2-3 个百分点。在快时尚行业，如果优衣库把 10%-12% 关税部分转嫁给消费者，同为 " 亚洲大进仓 " 模式的品牌大概率同步提价，行业 " 低价 - 快周转 " 公式将被打破。同时，随着服装市场竞争更加激烈，高增长难度加大，需要转向精细化运营。

来源 / 东市西市