《花少 5》的成功案例证明，旅游综艺早已不仅是 " 看明星旅行 "，更是一场精心策划的时尚营销

■内娱新 T 台

综艺《花儿与少年 7》还没上线，网上就已经有铺天盖地的路透和嘉宾穿搭分享了。

从机场出发到每一站的录制，明星们的每一套穿搭都被扒了个底朝天。

有站姐贡献高清大图，也有路人抓拍，活生生把节目路透搞成了另一种意义上的 T 台秀。

据透露，《花少 7》预定 8 月初开播，但从 6 月底开始，节目就已经开始了营销大戏。

本季名为《回归季》，7 位嘉宾分别是那英、陈数、李沁、马思纯、张雅琪、龚俊、张晚意，仍旧是大姐大加小花、人气小生的组合。

6 月底，嘉宾们从北京出发录制时，就已经有每个人的机场路透了。不只如此，连穿搭品牌都如数家珍般一一细数。

以龚俊为例，当天他选择了一身的 LV 穿搭，灰蓝色冲锋衣搭配同色系印花 logoT 恤，深蓝色直筒牛仔裤，还有黑色牛皮抽绳翻盖双肩包。考虑到他 LV 代言人的身份，这身行头也堪称是 " 行走的带货机器 " 了。

张晚意则是身穿一件 Prada 蓝色印花古巴领短袖衬衫，手提 Myedition 豆腐斜挎包，气定神闲地出现在机场。那阵仗，宛如不是来登机，而是登上了 T 台。

女明星这边，也同样选择了类似的松弛感穿搭。马思纯顶着头波浪卷发，身穿一件 Acne Studios 白色印花长袖 T 恤、背着 Songmont 卡其色 hobo 斜挎包。

李沁也是身穿一件 WE11DONE 灰色短袖 Polo 衫，搭配阔腿弯刀牛仔裤，整体干净清爽。

两位 " 大姐大 " 则更随性了。陈数披着一件彩色背心和一件蓝色衬衫，搭配 Low Classic 灰色宽松裹身裙裤亮相，手拎塑料袋，看着像是刚从菜市场买了袋水果回来。

那英像是刚从音乐节蹦迪回来，棒球帽下是一头披散长发，宽松格子衬衫搭配浮夸图案 T 恤，深卡其色机能风长裤，还有绑在胯上的一条 Troy Bruch 方巾，一身穿搭拿捏了亚比风、波西米亚风和松弛感，潮到风湿。

也是从这路透图开始，《花少 7》就开始了全程提前预热的时髦营销，把路透整成了内娱新 T 台。

■一场量身打造的穿搭秀

《花少 7》的第一站，来到了马达加斯加。

跟机场出发一样，这次也是全员穿搭路透。为了打响头炮，节目官方还在马达加斯加的网红景点，猴面包树大道上，联合媒体《光明日报》搞了场日出慢直播，属实是把氛围感拉满。

第二站，嘉宾们来到了埃及。相比在马达加斯加的全员朴素风，7 人这次就穿得华丽多了，明显是奔着出片来的。龚俊一身重工牛仔套装，墨镜一戴，让人幻视美国西部片里的骑马牛仔。

李沁则是换上了复古花纹长袖长裤套装，加上珍珠流苏耳环和珍珠项链，一身的异域风情。这身度假风穿搭里，最灵魂的单品，当属那个浅色手工编织镂空流苏包包。

最吸睛的还是陈数那件粉红色针织图案披风，既能防晒，又起到了一个造型上的作用，还能在大合照里立马吸引人眼球。除了让人误会是从哪家旅拍店借的外，这件披风没毛病。

接着，到了欧洲的捷克和挪威，嘉宾们的穿搭又开始回归了都市时髦风。

龚俊时而换上白衬衫和毛衣，时而换上蝴蝶印花短袖衬衫。

马思纯穿得最松弛，一件宽松白衬衫和薄纱内搭，加上一件蓝色阔腿裤就出街了。就连耳饰，选择的都是简约款的珍珠耳饰，一身正是当下流行的 Clean fit 不费力穿搭。

为了走好《花少 7》这个 "T 台 "，4 站录制下来，每位嘉宾都换了近 10 套穿搭。几乎每天不重样。这背后，是明星本人和各自造型师、团队的共同努力的作用。

穿什么是有讲究的，尤其是当它商业利益挂上了钩。例如，在龚俊身上出现最多的品牌，是他代言的 LV。换到张晚意身上，则是合作的 Prada 与 Valentino。

女明星们大多则选择设计师品牌，其中，也有 Songmont 等主打质感的国货。

■时髦生意经

算下来，节目路透、直播、路人抓拍，各种形式的 " 物料 " 都在给《花少 7》做提前预热。

接着是营销号的集体发帖，站姐自来水安利，从自媒体到粉丝再到路人，上中下游一条龙打通。

还有品牌的柜哥柜姐，拿着路透照片，打着 " 花少 7 明星同款 " 的旗号在社交媒体上卖货。节目还没播出，卖货的 Kpi 和业绩就已经来了。

不夸张地说，没等《花少 7》上桌，吃瓜群众就已经能在小红书等平台，追完嘉宾们一整季的穿搭。而且，在算法的帮助下，还能获得跟追连续剧一样的体验。

综艺需要明星穿搭来预热话题，明星需要综艺来营销时髦感，提高商业价值。

这在《花少 5》中表现的最为明显。那一季的嘉宾中，辛芷蕾、秦岚、赵昭仪都凭借着在节目里的穿搭出了波圈，靠着时髦人设圈了波粉。

以辛芷蕾为例。她在节目里没有盲目堆砌大牌，而是巧妙搭配各种小众设计师品牌，还把流行的新中式穿出了自己的风格，做到了品味先行而非大牌先行。

选对路线很重要。旅游综艺可以穿得松弛，但不能一通乱穿。

就像辛芷蕾，没有像内娱许多女星一样无脑选择仙女裙，也没有硬拗老公人设走男友风，而是找对了自己的气质后，在穿搭这块 " 对症下药 "，有了更高的契合度和辨识度。

秦岚则是在节目里拿捏了 " 姐系穿搭 "。一头飒爽短发下，她多选择 oversize 款西装、阔腿裤、牛仔外套等中性风单品，在中和自己长相的甜美感的同时，还能走酷姐路线。

回溯《花少 5》播出时，" 辛芷蕾穿搭 "" 秦岚穿搭 " 等关键词火了，小红书上也有众多笔记在分享这些女明星的穿搭思路和同款单品信息。

节目播出后，辛芷蕾靠这波热度，上了不少的时尚杂志封面，随后也拿下了护肤美妆品牌雅诗兰黛和鞋履品牌 Roger Vivier 的代言，商务阵容再度扩大。

秦岚也同年拿下了护肤品牌娇韵诗和时装品牌 Mo&CO 的代言，商务资源大飞升。

《花少 5》的成功案例证明，旅游综艺早已不仅是 " 看明星旅行 "，更是一场精心策划的时尚营销。品牌通过明星穿搭获得曝光，明星借节目塑造时尚人设提升商业价值，而平台则依靠话题热度拉动流量——三方各取所需，形成闭环。

如今《花少 7》从机场路透就开始 " 造势 "，让嘉宾的每一套穿搭都成为话题。这种 " 未播先带货 " 的模式，不仅让节目保持高热度，也让明星的商业价值在播出前就已发酵。

可以说，旅游综艺的时髦生意经，早已从 " 锦上添花 " 变成了 " 必争之地 "，而这场 " 放长线钓大鱼 " 的游戏，才刚刚开始。

监制 / 费加罗夫人

微博 / @费加罗夫人

部分素材来源 / 网络  

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