抖音上线电影评分功能，电影评分不再 " 唯豆瓣 " 多了一个新视角

6 月 17 日晚，抖音在 2025 抖音电影奇遇夜上宣布，将于暑期档陆续公布电影用户评分。届时，用户可通过抖音平台内电影相关视频、热点、搜索电影名或直接通过电影详情页对原片打分和评价，查看其当前评分水平、口碑评价情况等。

7 月 21 日抖音正式上线电影评分功能。首批公布了包括《酱园弄》、《侏罗纪世界：重生》在内的数部电影评分，其中，《酱园弄悬案》《侏罗纪世界：重生》抖音评分分别为：6.2 分、5.9 分。

抖音此次推出的评分系统以 " 大众化、真诚性、价值性 " 为核心定位，旨在聚合真实观众的观影反馈，为行业和用户提供参考。其评分机制遵循四大原则：一是大众性，评分源自广泛观众的真实体验；二是体验导向，强调基于个人观影感受的主观评价；三是有理有据，鼓励用户附具体理由的结构化评分；四是公平性，对所有影片一视同仁，拒绝流量倾斜。

为保障评分的公信力，抖音建立了双重保障机制。一方面通过技术手段打击虚假刷分，另一方面设定评分公布门槛，仅满足数据计算要求的影片才会展示分数。目前该功能尚处起步阶段，评分覆盖范围以新热影片为主，未来将逐步拓展至历史作品。

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抖音电影评分功能融入了平台的视频基因。在电影详情页如《酱园弄悬案》中，用户可以看到 " 视频评论 " 板块，在该板块中的文字评论下方标注了 " 来源于视频 " 的链接，点击可跳转至发布该评论的原视频。这意味着用户在观看电影相关视频时发表的评论，能直接同步成为该电影页面的评分评论，强化了评分与视频内容的关联性。

对比同期影片数据，抖音评分与豆瓣评分呈现一定差异。《酱园弄悬案》豆瓣评分为 5.7 分，低于抖音的 6.2 分；《侏罗纪世界：重生》豆瓣 6.1 分，高于抖音的 5.9 分。而在用户参与度层面，差距更为显著，《酱园弄悬案》豆瓣评分人数达 13.5 万，抖音仅 4.4 万；《侏罗纪世界：重生》豆瓣 达 8.5 万人评分，抖音仅为 2.2 万人。

这种差异反映了两个平台用户群体间存在一定的的属性差异，豆瓣用户更偏向文艺向深度影评，抖音用户则覆盖更广泛的大众群体。同时也在一定程度上反映出抖音评分体系仍处于数据积累阶段。当前阶段的评分对比，更多体现的是不同社区文化下的评价偏好，而非直接的竞争结果。抖音的电影评分功能能否超越豆瓣，成为电影评分第一大平台，目前还尚未可知。

但毋庸置疑的是抖音上线电影评分将会对电影行业产生多方面影响。一方面，对于电影宣发而言，抖音作为最大的电影宣发平台，电影评分的上线或许可以为艰难的国产电影增加一个有效宣发场景。以往，电影宣发主要依赖于购票平台的评分以及豆瓣等传统影评平台，如今抖音评分的加入，为片方提供了新的宣传维度。

另一方面，从观众角度来看，多一个评分参考平台，有助于观众更全面地了解电影口碑。但同时也面临问题，电影评分早已不是单纯的口碑反馈，而是成了片方角力的 " 战场 "，抖音评分能否在众多干扰因素下保持公正客观，还有待时间检验。​