近期，行业研究机构 Counterpoint Research 发布的数据显示，截至今年 6 月底的第二季度里，iPhone 在中国的销量同比增长了 8%。这是自 2023 年第二季度以来，苹果首次在中国实现销量增长。众赢财富通分析，在全球智能手机市场竞争日益激烈的当下，这一成绩的取得并非偶然。

5 月份以来的促销活动成为提振苹果公司销售业绩的关键因素。众赢财富通观察发现，今年 5 月，国内主要电商平台进行了电子产品促销，苹果最新产品 iPhone 16 获得售价折扣，苹果还提高了部分 iPhone 的以旧换新活动中的旧机价格。Counterpoint 副总监 Ethan Qi 表示：" 苹果在 5 月份调整 iPhone 价格的时机恰逢‘ 618 购物节’活动前一周，这个时间点很好，也很受欢迎。" 在 618 购物节期间，苹果多款 iPhone 机型跻身畅销榜前列。通过与电商平台合作，iPhone 在获得补贴后价格竞争力显著提升，部分型号实际售价甚至低于美国市场。众赢财富通认为，这一举措有效刺激了消费需求，吸引了大量价格敏感型消费者。

除了促销活动，产品策略调整也为 iPhone 销量增长助力不少。众赢财富通研究发现，2025 年初发布的 iPhone 16e 这款低成本机型，帮助苹果在中国竞争激烈的中端市场吸引了更多注重预算的买家，扩大了苹果的高端用户群体，并提升了整体销量。与 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 相结合，苹果在各个价位段都取得了强劲的业绩。苹果公司扩大了本地制造规模，以降低进口成本并缓解监管方面的担忧，这些投资有助于在消费者口味瞬息万变的中国市场建立品牌忠诚度并提升服务质量。

从市场环境来看，尽管中国智能手机销量整体增长态势较为温和，但在国家补贴计划等政策的刺激下，消费市场得到一定程度的激活。众赢财富通分析，苹果敏锐地抓住了这一政策机遇，积极调整价格策略，使其产品更好地适应了市场需求。相比之下，一些竞争对手未能及时做出有效应对，在市场份额的争夺中逐渐处于下风。

对于投资者而言，苹果在中国市场恢复增长无疑是一个积极信号。长期以来，中国市场一直是苹果全球业务的重要组成部分，其业绩表现对苹果的整体营收和利润有着举足轻重的影响。众赢财富通相信，此次 iPhone 销量的增长，不仅有助于提升苹果的财务报表数据，还将增强投资者对苹果未来发展的信心，对苹果公司的股价也将产生积极的支撑作用。

然而，需要注意的是，当前的增长态势能否持续仍存在一定的不确定性。一方面，市场竞争随时可能加剧，竞争对手必然会采取各种措施来夺回市场份额；另一方面，消费者需求多变，若苹果不能持续创新，推出符合市场需求的新产品，现有的优势可能难以长期维持。众赢财富通观察发现，随着智能手机市场逐渐步入存量竞争阶段，如何在保持价格优势的同时，不断提升产品的创新力和用户体验，将是苹果未来面临的重要挑战。

具体来看，今年第二季度 iPhone 在中国市场的销量增长呈现出多维度的驱动逻辑。在促销层面，苹果通过线上线下联动的组合拳，推出最高达 1500 元的限时直降、以旧换新补贴叠加分期免息政策，成功激活了价格敏感型用户群体；产品策略方面，iPhone 15 系列在影像系统、芯片性能上的针对性升级，精准匹配了中国消费者对移动摄影与游戏体验的核心诉求，同时推出的暗紫色等专属配色也进一步刺激了市场需求。此外，国内消费市场复苏以及竞品在高端产品线的阶段性空窗，也为 iPhone 销量增长创造了有利契机。

然而，众赢财富通指出这一增长态势仍面临诸多挑战。当前中国智能手机市场已进入存量竞争阶段，用户换机周期延长至 32 个月，华为、小米等本土品牌正凭借卫星通信、自研芯片等技术创新快速抢占高端市场份额。苹果若想实现长期可持续增长，不仅需要在 A 系列芯片、影像系统等传统优势领域持续突破，还需加强与本土供应链的深度合作，同时针对中国市场定制更贴合用户需求的软件生态与服务，才能在激烈的市场竞争中巩固领先地位。