｜2025 年 7 月 4 日   星期五｜

NO.1 菜鸟回应 " 冠名苏超常州队被拒 "

7 月 3 日，针对网上 " 菜鸟 App 想冠名苏超常州队遭到拒绝 " 的消息，菜鸟回应媒体称，" 我被拒绝了？我怎么不知道。一句私藏座右铭送给十三妹：秉持菜鸟之心，超越鸿鹄之志。常州队加油！"6 月 30 日，苏超新一轮比赛启动，热度 " 卷 " 到场外冠名商。当日上午，淘宝率先宣布冠名常州队；随后，支付宝也宣布冠名徐州队。下午，花呗宣布赞助无锡队，余额宝官宣赞助扬州队。

点评：菜鸟对 " 冠名苏超常州队被拒 " 的回应，以幽默话术化解传闻，借 " 菜鸟之心 " 强化品牌调性，顺带为常州队造势，尽显公关巧思。从行业看，阿里系内部品牌密集冠名苏超，本质是流量争夺的新场景延伸。淘宝、支付宝等先行占位，菜鸟此番回应或为品牌露脸的顺势营销，体现出互联网企业在体育营销赛道的灵活博弈。

NO.2 京东产发在中东落地首个自建项目

7 月 3 日，京东产发宣布近日与阿布扎比机场自由区合作签约，双方拟共同开发与运营位于阿布扎比机场自由区（ADAFZ）的高标准物流基础设施。这是京东产发在整个中东区域的首个自建项目，建筑面积约 7 万平方米。项目建成后，将极大地满足当地跨境电商需求，强化整个海湾合作委员会（GCC）及更广泛中东北非（MENA）地区的电商及专业货运物流服务。

点评：中东电商市场潜力大，物流基础设施建设是释放潜力的关键。京东产发此举，既拓展自身全球物流版图，又为当地电商发展注入活力。在竞争层面，与其他电商巨头在中东市场布局形成抗衡，以智慧物流优势吸引跨境商家，有望在中东电商物流竞争中抢占高地。

NO.3 亚马逊海外购夏日大促 " 海折节 " 即将开启

近日，亚马逊海外购宣布，其专为中国消费者打造的首个年度级夏日大促 " 海折节 " 将于 7 月 8 日至 12 日正式开启。期间，将有超过 3 万个国际品牌、200 多万件海外商品参与活动，还有百万全球新品同步上线。同时，全新 " 进口超市 " 也将重磅上线，为消费者打造超值省心的一站式日用品购物新选择。

点评：在跨境电商竞争白热化的当下，亚马逊海外购 " 海折节 " 开启颇具看点。超 3 万个国际品牌、200 多万件商品及百万新品参战，零门槛包邮、最快 2 日达等服务，叠加全新 " 进口超市 " 上线，直击消费者痛点。与同行相比，此举丰富了商品供给、优化购物体验，有望借此在暑期消费旺季抢夺市场份额，重塑跨境电商购物节点格局。

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