作者   |   杨梦雪 崔海花

编辑   |  梁明

新媒体编辑   |   实习生 宋语菡

在证券行业佣金率持续承压、财富管理转型加速以及用户信息获取习惯深刻变革的背景下，做好内容生态建设，已成为券商 App 提升竞争力的重要一环。

从券商的角度来看，商业模式从交易通道向财富管理的深度拓展，也要求券商以内容为纽带构建信任关系，通过精准推送投研成果、投顾服务、投教合规等内容，提升用户粘度和活跃度，形成差异化服务竞争的同时，实现流量转化。

而站在用户的角度，尽管投资者对券商 App 的核心需求在于金融产品交易与服务，但由于金融交易的特殊性，投资决策高度依赖于新闻资讯等内容信息服务，券商 App 丰富的内容生态，可在一定程度上满足用户 " 一站式 " 金融服务和信息获取需求。

那么，券商的 App 内容生态版块使用体验究竟如何？提供的资讯是否来自合规的内容生产机构？新闻资讯等有效信息的更新，能否满足投资者需求？

基于此，2025 年 4-6 月，21 世纪经济报道券商内容生态测评组（下称 " 测评组 "）从券商 App 内容生态的功能设置、功能体验、合规性等维度出发，全面测评了 23 个百万月活券商 App 的内容版块。

本次测评的结果，将通过系列报道的形式呈现，为投资者多维度了解当前头部券商 App 的内容生态布局和建设情况，提供参考。

本篇为此次测评系列的第一篇，综述此次测评的背景、指标设置、测评结果及核心发现。

样本选择和指标设置

月活数是衡量券商 App 用户活跃程度的核心指标之一，易观千帆数据显示，2024 年券商 App 全年活跃人数超 1.8 亿，同比 2023 年增长超 8%，单月日均活跃度超 4000 万。此次测评，框定了 2024 年月均活跃度均在百万级别以上 23 家券商 App。

数据来源：易观千帆

此次测评共设置了功能设置、内容合规、用户体验 3 个一级指标：

作为内容版块中最为重头的一部分，内容合规维度在此次测评中所占权重最高（40%），进一步从内容来源、合规评价2 个二级指标展开测评；

一级指标中所占权重第二的为功能设置（33%），从内容测评、更新频率、信息推送3 个二级指标进一步展开测评；

一级指标中用户体验（27%）所占权重相对较低，重点关注触达难易度、内容丰富度2 个二级指标并展开相关测评。

综合测评结果显示，华泰证券涨乐财富通、中国银河证券、光大证券金阳光、中信建投证券蜻蜓点金 4 个 App 在此次测评中得分较高，中银证券、东莞证券掌证宝、信达证券信达天下得分相对较低。

在内容设置方面，华泰证券涨乐财富通、广发证券易淘金、方正证券小方、中信证券信 e 投得分较高；

在内容合规方面，中国银河证券、华泰证券涨乐财富通、申万宏源大赢家表现较优；

在用户体验方面，中金财富、长江证券长江 e 号、中信建投证券蜻蜓点金体验相对较好。

此外，对于券商 App 用户而言，仍需警惕和关注的是，尽管当前月活百万以上的券商 App 均已完成内容版块的搭建和布局，内容大多也来自持牌机构或个人，但其中仍存在内容质量参差不齐的问题。严监管下，仍有部分券商使用来自非持牌机构的内容，使用这类内容服务时，仍需谨慎鉴别。

核心发现

1、券商 App 对新闻资讯、投教内容等构成的综合内容生态进行战略级布局与持续投入，早已超越 " 可有可无 " 的功能补充，成为券商 App 构建用户粘性、塑造专业品牌、驱动业务增长并最终在数字化竞争中突围的不可或缺的核心版块。

2、秒级 / 分钟级快讯已成券商 App 主流 " 标配 "，而深度 / 报告 / 投教、视频 / 直播两类内容的布局却参差不一，投教等内容更新频率不高、历史沉淀内容较多等是较为普遍的问题。

3、尽管券商 App 的主流内容来自持牌机构或个人，但部分 App 在内容合规方面仍存 " 隐患 "，VIP 资讯、个股页或基金页等页成为大量 " 藏匿 " 非持牌机构内容的 " 重灾区 "。

4、以内容生态的 " 一站式 " 供应撬动用户粘性，其中更重要的是需要强化内容的 " 分层供给 "，帮助用户快速锚定高信噪比信息。而这恰恰是目前绝大多数券商 App 相对不足的能力之一。

如果您对券商 App 内容生态测评相关内容感兴趣，欢迎持续关注后续内容的发布。

测评说明：

1、测评时间：

2025 年 4-6 月

2、测评 App 筛选依据 :

此次测评以易观千帆 2024 年月均活跃度数据为依据，筛选了券商 App 中月活在 100 万人以上的 23 个 App。

3、测评 App 名称及版本：

* 测评期间保持所测评的券商 App 为同一个版本，测评期间均未进行版本更新，测评手机系统分别为 IOS18.5 及 Xiaomi HyperOS 1.0.2.0.UKACNXM，测评报告中所呈现的 App 截图等主要为 Xiaomi HyperOS 系统界面。