在饮品市场同质化竞争加剧的背景下,维他奶通过深度消费洞察,推出维他鸭屎香柠檬茶与维他奶白桃豆奶饮料,以数据驱动产品创新,成功抢占市场先机。
数据驱动:从市场趋势到产品定位
根据《2024 饮料市场趋势洞察》报告,果味饮品市场呈现显著增长,消费者对天然感、轻负担的需求推动果汁品类升级。维他奶捕捉到这一趋势,结合柠檬茶市场年复合增长率超 20% 的数据,推出维他鸭屎香柠檬茶。该产品以鸭屎香乌龙茶与香水柠檬的独特组合,主打 " 轻爽 " 理念,满足年轻人对低糖、解腻的需求。同时,针对植物奶市场年复合增长率超 20% 的趋势,维他奶推出白桃豆奶饮料,以真实果汁与豆奶融合,打造低糖配方,契合消费者对健康与美味的双重追求。
消费者偏好:从口味到场景的精准匹配
维他奶的研发团队通过调研发现,Z 世代消费者不仅关注口味,更注重饮品与场景的适配性。维他鸭屎香柠檬茶以绿色包装传递 " 轻爽 " 理念,适合佐餐、聚会等场景;而维他奶白桃豆奶饮料则以清新白桃图案设计,成为休闲时刻的 " 情绪解药 "。此外,维他奶还关注到消费者对鸭屎香与香水柠檬的偏好趋势,以及白桃风味在食品饮料市场中的高受欢迎度,将产品定位与消费者需求高度匹配。
营销创新:从曝光到体验的闭环打造
维他奶的营销策略以数据为支撑,通过线上线下联动,实现品牌曝光与消费者体验的闭环。维他鸭屎香柠檬茶通过 30 秒 TVC 跨屏联投、裸眼 3D 大屏等手段,强化品牌知名度;还通过线下快闪活动与巨物车巡游,设置互动装置吸引消费者打卡,提升产品体验。而维他奶白桃豆奶饮料则与热门综艺《友间合租屋》合作,将产品自然融入嘉宾生活场景,传递 " 果然好喝,美好一刻 " 的理念。同时,通过 O2O 平台推出 " 果味休吸节 ",进一步强化产品与休闲场景的关联。
维他奶的果味新品战略,不仅展现了品牌对市场趋势的精准把握,更通过数据驱动的产品创新与营销策略,成功满足了年轻消费者的多元化需求。未来,维他奶有望继续以消费洞察为核心,推动饮品行业的创新发展。
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦