作者：花花小萌主

闲鱼，以 " 二手交易 " 标签起家的社区平台，目前注册用户数突破 6 亿，年度的用户复合增长率已经接近 30%，日均 GMV 突破 10 亿元。在亮眼成绩面前，闲鱼没有停止脚步。

6 月 29 日，平台首页重要流量位置赫然出现了新的入口—— " 神鱼来了 "！用户可通过这个新入口在频道内发帖，根据发帖内容归属，可分为 " 解决问题 "、" 搞钱省钱 "、" 吃喝玩乐 "、" 吃谷追星 "、" 娱乐互动 " 几大子板块，囊括了年轻用户感兴趣的领域。

比如有网友在 " 省钱搞钱 " 板块发布：" 我用咸鱼接单改造 labubu，从穿孔到纹身，人能做的 labubu 也要有。" 可以说，紧跟热点潮流，为广大用户提供了搞钱思路。还有网友在 " 解决问题 " 板块买了个秋天，该网友表示，闲鱼不仅能买东西，还能买心情。各种各样的奇思妙想层出不穷，用户们分享着自己的奇妙故事，也介绍着自己对咸鱼的独特用法。

图片来源：闲鱼 APP

另外，和 " 神鱼来了 " 一起上线的还有 " 神鱼开发者大会 "，闲鱼平台邀请全网用户开发闲鱼的神奇用途。更重要的是这次的 " 神鱼开发者大会 " 还有现金奖励，用户只需通过活动页指引发布一条内容，即可获得当日红包瓜分卡，次日 8 点回活动页领取红包奖励。除了基础红包，优质内容将会被 " 闲鱼神榜 " 收入，在 TOP100" 闲鱼神榜 " 中的上榜用户最高可获得 5 万元额外奖金。

截止目前，" 闲鱼神榜 " 已经收录将近 400 个，包括 " 我用咸鱼找日语翻译，旅游吵架赢了 "、" 我用咸鱼找泰山陪爬鼓励师 "、" 我用闲鱼当有钱人炸出 10 个前任 " 等，有一种玩闲鱼，玩出短剧的爽感。

闲鱼这次增设的新入口，表面看只是一个内容互动入口的更新，但其背后却是相遇在闲置交易市场进入存量竞争时代后，对用户价值挖掘及社区生态重构的一次野心布局。

图片来源：闲鱼 APP

" 闲鱼 " 翻身，为何要需要 " 神鱼 "

闲鱼自上线以来，卖家数量已超过 3000 万，且交易品类日益丰富，包括数码、服装、家具、母婴等各类商品。但闲鱼的发展一直强调的是，" 一切皆可交易 "、" 闲鱼不仅是做二手交易 "，此次 " 神鱼来了 " 的新入口上线，就好比《五十公里桃花坞》里的 " 甘之如饴当当铺 "，与其说是内容互动，不如说是脑洞大开的新兴商务业态。

（1）是对用户需求升级的回应，从 " 买卖闲置 " 到 " 寻找生活中的有意思 "。

根据第三方数据机构 QuestMobile 发布的《2025 中国移动互联网春季报告》显示，闲鱼月活跃用户规模（MAU）持续扩大，2025 年 3 月 MAU 突破 2 亿大关达到 2.09 亿，同比增长近 20%，进入 "APP 用户规模增长榜单（MAU 亿级）" 前十，MAU 增速位列电商类 APP 第一。

还有一个数据值得关注，闲鱼已经成为与小红书、B 站并列，成为全网最受高值年轻人群喜爱 APPtop3，也成为全网最受一线、新一线、二线城市人群喜爱的 App，甚至在高值年轻人中的渗透率 TGI 超过了 B 站。所谓的 " 高颜值年轻人 " 是指身处一、二线城市，线上消费能力在 2000 元以上的年轻人群，而 TGI 指数，是一种用于了解目标群体在特定领域的兴趣、行为和需求的指数。

图片来源：QuestMobile

从以上数据可以看出，年轻人对闲鱼的倾向性越来越明显，且闲鱼用户中 43% 为 95 后，22% 为 00 后，闲鱼想要走商业的差异化竞争道路，满足这批年轻人的需求至关重要。而当代年轻人有两个特质，一个是圈层化，闲鱼不仅是一个二手交易平台，更是一个交易社区，年轻人将其视为 " 兴趣社交场 " 以及 " 生活灵感鱼塘 "，通过有形或者无形的交易，来构建起独特的圈层文化。比如他们在 " 吃谷追星 " 板块寻找志同道合的网友，成功打入 lo 圈，这就是年轻人需要的认同。

另外，大部分人尤其是年轻人，都喜欢欣赏 " 意想不到 "。正如宁静评价孟子义，典当双腿不是不能行走，而是将 " 双腿 " 变成 " 跑腿 "，这是脑洞大开的惊喜。

在闲鱼平台也是如此，社交媒体上，" 人类对闲鱼的开发不足 1%" 的说法喧嚣尘上，这就说明闲鱼承载着许多的 " 意想不到 "，是年轻人从中发现脑洞的所在。

比如网友在闲鱼出租 "LABUBU" 系列公仔，卖家提供实体公仔的出租服务，买家用于拍照、社交展示、婚宴布置等场景；比如有网友在闲鱼给猫请保姆，并表示主人很满意，再比如有网友开发出代吃螺蛳粉、代排长队等有趣玩法……

这些 " 意想不到 " 不仅拓宽了闲置交易的便捷，也让闲鱼成为年轻人 " 生活智慧孵化器 "。

在这样的需求背景和创意趋势下，" 神鱼来了 " 的出现，就像是平台与用户的一场双向奔赴，是一次官宣的强势回应。通过 " 神鱼来了 "，用户可以将奇思妙想化为真情实物，从天马行空到具象化落地，闲鱼不仅满足了用户的新鲜感和归属感，更将平台从单纯的交易属性升级为生活方式的提案者。

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（2）" 神鱼来了 " 也是应对二手存量市场竞争压力，寻找差异化突围的新路径。

据《2024 年度中国二手电商市场数据报告》显示，2024 年，二手电商交易规模达 6450.2 亿元，同比增长 17.56%。" 买二手、用二手 " 的经济观念被越来越多的消费者所接受，这样巨大的蛋糕，众多大厂自然也不能看着闲鱼一家独大。

一方面是抖音快手等短视频直播平台，凭借着内容优势和流量优势入局二手交易赛道。就抖音而言，逐渐将平台上的二手奢侈品交易规模 KPI 提高，而快手，更是扬言要 " 以直播重塑二手电商 "。相较于闲鱼的图文二手，直播二手交易互动更强，这些平台试图以直播带货、短视频种草的方式瓜分二手交易市场份额。

另一方面，除了巨头的切入，转转、爱回收等垂直平台也一直通过标准化服务抢占市场份额。比如转转平台，不仅覆盖了多种品类，还提供了专业的质检服务，特别是在 3C 产品方面，有着严格的验机流程。而爱回收提供了上门回收、快递回收等多种便捷的回收方式，满足用户的不同需求。

面对多类型平台竞争，闲鱼为了保住江湖老大的地位，在持续强化自身二手交易属性的前提下，还要突出自身的兴趣社区优势，并开发更适合年轻人的新玩法，以免市场份额被侵蚀。

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（3）最后，" 神鱼来了 " 旨在激活用户活跃度及突破用户增长瓶颈。

2024 年 7 月，闲鱼总裁季山在接受采访时透露，月活跃用户规模（MAU）突破 2 亿是该平台当年最核心的数据指标，如今，该目标实现了，但咸鱼的用户增长还会向更高的目标迈进。如何拉新，如何从拉新转向留存，如何提升用户粘性鱼活跃度的双重增长，是闲鱼不间断的课题。

" 神鱼来了 " 频道的推出，正是想要通过 " 神奇脑洞 " 的传播效应，吸引更多年轻用户加入。

" 闲鱼 " 正通过 " 神鱼 "，游向星辰大海

阿里巴巴创始人马云到访闲鱼时就曾指出：" 闲鱼是一个神奇的、充满想象力的地方。"

早在 2023 年 5 月，闲鱼召开产品升级发布会，宣布闲鱼 APP 迎来大改版。这是闲鱼自 2020 年以来，第一次全方位产品升级和战略升级。从发布会的主题 " 多面闲鱼，每一面都新鲜 " 可以看出，这是一场面向用户的发布会，旨在为年轻人提供多面立体的新鲜生活方式。这次升级，成为闲鱼形成交易与社区的双轴驱动的起点。2024 年，闲鱼被阿里提升为淘天集团一级业务，完成了从二级业务到一级业务的跃迁，成为阿里内部最具发展潜力的四大产品之一。到了 2025 年，" 神鱼来了 " 新入口上线，不仅是内容与交易融合的升级，也是闲鱼将用户创造力转化为平台内容资产的野心。

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" 神鱼 " 最终会游向哪里？该入口的推出，意味着闲鱼将从 " 闲置交易工具 " 转向 " 生活智慧平台 "，在该生态中，平台不仅是交易的撮合者，更是智慧孵化器和放大器；用户不仅是交易者，也是创造者和共建者；而商品也不仅仅是闲置物品，是生活放置的载体和社交货币。

也意味着，闲鱼从 " 商业价值 " 到 " 社会价值 " 的延伸。比如有用户通过 " 神鱼来了 " 保住了工作，有用户帮父母找到了工作，" 搞钱省钱 " 板块不仅推动了交易，更拓宽了就业途径；而 " 吃谷追星 " 等板块，又满足了年轻人需要的文化圈层，是情感的社会认同。

还意味着闲鱼用人脑智慧对抗 AI 智慧的内容创造。不但打破传统平台的 " 中心化 " 内容生产模式，同时在面对 AI 的批量内容上，通过展现人脑的创意智慧，来提升用户体验。

未来，也许 " 神鱼来了 " 可以进一步拓展内容形式，打造打造 " 神奇脑洞 " 的多媒体传播矩阵。甚至能衍生出 " 神奇脑洞 " 的 IP 化运营，开发衍生商品、线下活动等，实现内容变现的多元化。总之，" 神鱼来了 " 正帮助闲鱼，成为一个神奇的、充满想象力的地方。

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结语

" 神鱼来了 " 是面对用户需求升级、闲置交易存量竞争及用户活跃度增长背景下的趋势，这是一场从交易到创造的智慧革命，是想象力的具象化呈现。闲鱼，将重新定义闲置交易平台的边界，成为年轻一代的生活方式标杆。