作者：MD

出品：明亮公司

「明亮公司」获悉，瑞幸咖啡（LKNCY.US）在美国纽约市首家门店即将开业，目前待开业门店两家，分别位于曼哈顿百老汇大道 755 号、第六大道 800 号，此前该门店的选址已经在社交媒体上曝光。有用户认为，其中选址的一个逻辑是离纽约大学的距离较近，进而能够覆盖中国学生群体。

来源：Tiktok 用户 @truetalesnyc

来源：社交媒体、明亮公司

不过，从 6 月 20 日 -6 月 23 日的线下活动来看，基本选址都在人流集中的商圈，包括联合广场、SOHO 区等地。在这 4 天内，瑞幸咖啡通过咖啡车的快闪门店在纽约四个地点提前与消费者见面，根据社交媒体的反馈来看，排队消费的顾客并不少。

而在人员方面，相比于今年 2 月「明亮公司」，瑞幸咖啡美国团队的核心岗位已经基本落实。据 LinkedIn 上的职位信息，位于美国的瑞幸咖啡已有 44 个账号。此前招聘的财务、法务和运维等岗位都已经落实，而在市场团队方面，瑞幸美国的市场负责人已于 5 月入职，她的职位介绍中称负责包括 APP、数字化、增长、品牌、PR 等全方位的市场进入策略。

值得注意的是，该市场负责人此前的背景信息显示此前工作经历主要来自 Web3、AI 领域，而瑞幸北美其他 IT 相关职位也有算法和数据分析背景员工。如果从这一角度来看，瑞幸在北美的增长策略或将围绕数字化、线上为核心，而这也无疑是中国团队擅长的模式。

甚至有分析将瑞幸咖啡在海外的扩张与中国外卖服务的扩张对比，认为其基于 " 线上流量入口 + 线下交付 " 的服务模式，整体效率要高于传统的连锁咖啡馆（如星巴克），而这也是为何优先选择人口密集的纽约作为首个目的地的原因之一。

2025 年第一季度，瑞幸咖啡营收 88.65 亿元，同比增长 41.2%；截至 3 月末，瑞幸全球门店总数达到 24097 家，其中中国市场 24032 家。截至上周五（20 日）收盘，瑞幸市值 98.63 亿美元，对应 P/E 约 23 倍。

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