价格，一直是支撑酒业螺旋式向上的主要动力。当前，行业处于深度调整期，尤其在白酒行业淡季，市场上充斥的假货正严重冲击着脆弱的渠道价格体系，蚕食消费者信任，对行业的健康发展构成威胁。

6 月 17 日，五粮液在官网发布《致五粮液消费者的告知书（三）》（以下简称告知书），通报了今年前 5 个月为电商平台消费者提供鉴定服务，发现的假冒产品率达到 16.65%，且针对近期出现在电商平台上的 " 光瓶第八代五粮液 " 明确表态：从未向市场销售过 " 光瓶第八代五粮液 " 产品。

据了解，这是去年 11 月以来，五粮液第三次针对线上假货发声。

已联手电商平台取缔 261 家店铺

五粮液在告知书中称，今年 1~5 月，公司累计为电商平台消费者提供 1610 瓶五粮液产品的免费鉴定服务。经鉴定，其中假冒产品 268 瓶，占鉴定总数的 16.65%。

实际上，自去年 "618"" 双 11" 开始，各大电商平台推出的 " 百亿补贴 " 等白酒促销活动，因低价而受到消费者的热情追捧。其中，部分商家存在假冒 " 官方授权 " 等虚假宣传行为，甚至出现相关假货产品侵犯消费者权益。

五粮液在今日的告知书中表示，自去年 11 月发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺 261 家，下架侵权链接 6431 条。

同时，五粮液公布了线上购买渠道的最新链接，线下购买渠道则可登录五粮液官方网站查询五粮液全国范围内的专卖店，也可使用 " 高德地图 " 搜索 " 五粮液专卖店 "，搜索结果后标有 " 官方授权 " 字样即为公司专卖店。

公司官宣：从未向市场销售过 " 光瓶第八代五粮液 " 产品

经五粮液核查，有部分不法商家在传统电商平台打着 " 百亿补贴、折扣促销 "，直播电商平台打着 " 限量秒杀、今日闪购 "，即时零售平台打着 " 限时折扣 " 的旗号，销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的 " 光瓶第八代五粮液 " 产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者在部分电商平台调查了解到，确实存在不少售卖 " 光瓶第八代五粮液 " 产品的情况。

上述所谓的 " 光瓶品鉴装 "" 光瓶装无礼盒 " 第八代五粮液产品，价格多在 650 元 / 瓶。根据商家宣传，" 光瓶第八代五粮液 " 与全品相比只是少个外盒，原瓶内防伪和卡扣完好，" 正品假一赔三 "" 接受任何权威、正规渠道检测 " 是统一对外宣传话术。

记者以消费者身份咨询为何会没有包装以及确认是否为正品时，有商家表示，" 肯定保真，光瓶的，只是没有外盒 "。但在另一家店铺，商家却直言，" 产品为高仿 "。

五粮液在今日的告知书中强调，公司从未向市场销售过 " 光瓶第八代五粮液 " 产品，并提醒消费者谨慎购买。如有五粮液产品的消费需求，请通过五粮液官网公布的销售渠道购买，购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。公司将持续加强免费鉴定服务，欢迎广大消费者拨打五粮液 95195 客服热线，向公司提供各类侵犯五粮液合法权益的信息线索，共同打击违法侵权行为，维护好消费者的合法权益。

每日经济新闻