出品 | 4A 圈   作者 | 李奥

高考虽然结束了，但影响未来人生规划与职业发展的 " 待办事项 " 还有很多，分数已成定局，志愿填报更加需要重视。

选对专业到底有多重要呢？就这么说吧，选好了专业海阔天空，选不好专业就天天敲键盘，当营销号 ( bushi ) 。

华为抓住这一节点下考生及家长们关注的焦点话题，在华为浏览器内上线了高考频道，切中目标人群的志愿填报需求，给出科学性的解决方案。

华为浏览器 X 脱口秀演员张骏

诙谐演绎报志愿难题

为广宣这一实用功能，华为浏览器携手脱口秀演员张骏，用诙谐语言拆解志愿填报难题，为观众答疑解惑。

短片用脱口秀演员张骏的笑话段子开场，用拆弹专家和填志愿考生的夸张类比，比喻考生报志愿的难点。

通过情景演绎，复现了考生填志愿时家人七嘴八舌提建议的场景，爸爸一个志愿，妈妈一个志愿，奶奶一个志愿，爷爷一个志愿，填志愿这件事，让人困惑又迷茫，顺势引出华为浏览器「AI 志愿助手」——能够精准匹配分数的报考指南。

考生填报志愿，关注的核心问题无非是，自己高考分数内的最优选择，而华为浏览器 AI 志愿助手依托 AI 算法与海量数据，输入分数等信息即可生成 " 冲稳保 " 院校清单，精准计算录取概率。无论是 " 院校优先 " 还是 " 专业优先 "，都能智能匹配，还可以通过专业测评、院校对比规避风险，让分数发挥最大价值。

抢占节点心智

提升产品渗透

AI 技术的发展，让很多企业从中受益，AI 智能助手，和 AI 自动化执行，也已经深入到了我们生活的方方面面。

如何借助巧借 AI 之力，抢占用户场景化需求，实现品牌价值的渗透，成为横亘在品牌面前的一大考验。

从高频刚需场景切入，能够有效地建立用户对于产品在工具属性层面的使用习惯，提升产品粘性。

据教育部最新数据显示，今年高考报名人数为 1335 万人，庞大的考生体量，以及背后的千万个家庭，催生出一个庞大的高考经济产业链。

华为浏览器以 AI 技术为核心，上线的「高考频道」贯穿了整个高考季，整合备考、查分、填报全周期服务，主打的就是一个科学决策。

就拿志愿填报来说，过去考生填报志愿依赖于手动查询院校分数线、专业排名，一分一档表等等，效率较低，而且容易遗漏关键信息，比如就业前景、学科评估等等。

但就如我们知道的那样，当下的就业形势与以往也有很大差异，求职者在就业市场中面临的竞争更大，填报志愿对于职业规划的意义更甚。

在这样的社会语境下，以技术力量为考生提供切实可行且容易获取的填报志愿解决方案，意义不仅在于环节考生及家长们的志愿填报焦虑，更深层次来看，是以技术普惠之光，弥合资源不对称所带来的信息鸿沟。

基于此，作为决策参考工具的「AI 志愿助手」就超出了单纯的实用价值，成为品牌科技向善理念的具象化映射。

轻松幽默的内容表达

用软姿态传递硬技术

观众的注意力转瞬即逝，品牌依靠单纯的卖点输出很难吸引用户的注意力，尤其是在对一些技术型产品进行广宣的时候，如何将产品利益点转化为用户可感知的价值体验，这是品牌营销需要思考的问题。

为了避免硬广的生涩之感，提升广告的传播力，很多品牌选择软化沟通语态，将原本较为严肃、硬核的话题，转化为轻松幽默的内容，降低用户对于广告的防备心理。

随着脱口秀以强劲的姿态圈粉年轻人，脱口秀演员也成为各品牌广告当中的老熟人。

用脱口秀的方式说广告，赋予了内容天然的感染力，让人在轻松愉悦的氛围中接受广告信息，更容易记住产品和品牌。

比如，去年在《喜剧之王》夺冠以后，脱口秀付航就成为了品牌的宠儿。

而荣耀 300 也选择在去年年末，与付航合作，推出广告《和付航一起拍神》。以付航的炸场金句 "Passion" 与 " 拍神 " 的谐音梗为核心，将产品功能与娱乐内容进行融合。

广告中设计了三个典型场景：工作压力、理想受阻、社交尴尬，通过荣耀 300 拍摄功能带来的 " 激情恢复 "，巧妙地将技术参数转化为情感价值，让用户在笑声中感知产品的实用性，弱化了传统科技广告的生硬感。

付航自带的 " 梗文化 " 属性，进一步降低了广告内容的接受门槛，例如 " 拍神 " 这一口号通过重复强化，迅速成为消费者记忆点，甚至衍生出表情包和段子，实现病毒式扩散。

将技术优势嵌入生活场景，以情感共鸣代替功能宣讲。这些案例也印证了，品牌在进行技术传播的时候，需要考虑，如何用大众喜闻乐见的方式重构产品价值，在笑声中完成用户心智的占领。

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