江苏省 13 个地级市，这几天已经彻底 " 打 " 起来了。

6 月 1 日，南京建邺商圈的 LED 屏幕上，一句火药味十足的 " 输了盐水鸭加糖，赢了水蜜桃加盐 " 滚动播放；200 公里外的无锡市中心，商场外墙硕大的广告屏亮起反击：" 江苏到底谁是南哥？！"

商场大屏幕互相放狠话之际，1.5 万名观众冒雨挤满了南京五台山体育场的看台，还有越来越多江苏 IP 的人在社交媒体平台上互相调侃。

（图源：小红书）

引起这场 " 江苏省内讧 " 的主角，是一个诞生仅不到 30 天的足球赛事——首届江苏省城市足球联赛，如今也被大家简称为 " 苏超 "。

苏超由 13 个地级市组队捉对厮杀，球员 65% 是教师、快递员等非职业素人，门票定价仅 5-10 元。

这样的 " 素人局 "，却爆发出惊人的热度：

抖音 " 苏超 " 相关话题播放量狂飙，破 8.2 亿次；

端午期间，拉动 6 个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长 14.63%；

前两轮场均上座人数超过同期中甲联赛，第三轮场均观众突破万人；

淘宝上，常州商家嗅到商机，火速上架 " 叫南哥 " 帆布袋，已售出 3000+ 件……

《DT 商业观察》好奇，" 苏超 " 到底是怎么走红的？它和此前爆火的贵州村超又有哪些不同？

苏超热度飙升，10 元门票被炒到 900 元

为了让大家对苏超的热度更有体感，我们对比了曾在 2023 年爆红的淄博烧烤和贵州 " 村超 "（贵州榕江当地村民自发组织的足球比赛），发现苏超当前还处在 " 走红 " 的第一阶段。

但值得注意的是，同样是在第一阶段，苏超当前的热度峰值，已经超过淄博烧烤和 " 村超 " 了。

当然，苏超并不是从比赛第一天就开始火的。

苏超第一轮比赛在5 月 10 日，但真正开始  " 破圈 "的时间，是在第三轮比赛，恰逢端午假期（5 月 31 日 -6 月 1 日）。

官方数据显示，苏超前两轮联赛场均上座人数 8798 人，超过中甲、直逼中超，第三轮赛事随着线上热度爆发，全省 6 场比赛全都一票难求，场均观众突破万人。

其中，徐州因观赛需求火爆，临时将场地更换至当地最大的奥体中心，22198 名观众创下前三轮观赛人数之最。

线下场地挤满了人，线上更是热闹得不可开交。

抖音上，" 苏超 "6 月 1 日当天的热度超过了历年端午节的顶流 " 赛龙舟 "。

微博上，和苏超有关的最火热搜 # 江苏省城市足球联赛 #   也出现在 6 月 1 日，该话题下目前有 1.4 万余条讨论。从比赛排名、官方玩梗式的推送内容、到 " 苏超 " 的微博官方账号到底关注了谁，都被人津津乐道。

而且第三轮比赛结束后，热度仍在延续。

微指数显示，" 苏超 " 关键词的微博指数不断攀向新的高峰——

就连   # 江苏足协副主席电话被打爆 #   也登上了热搜，副主席在朋友圈表示，打电话给他的人目的包括但不限于谈赞助、想买断城市联赛转播权、问门票还有没有……

" 苏超 " 也成了小红书和闲鱼最新的热点。

不仅随手一发就是爆款，轻松收获上千条互动；原价 10 元甚至更低的观赛门票，最高被炒至 900 元，代拍的价格也标价 78 元 -200 元不等。

（图源：闲鱼）

为什么在第三轮比赛期间，" 苏超 " 的热度会突然爆发？

苏超爆火，离不开 " 地域梗 "

2023 年，淄博烧烤凭借着 " 一桌一炉一卷饼 " 的仪式感，吸引了许多年轻人奔赴这座小城；贵州村超则靠着民俗特色和纯粹的群众热情，感染了大家。

但苏超的核心线索是 " 地域梗 "。

从大家目前讨论的内容来看，这或许已经成为一场 " 本地人互相调侃，外地人围观并尝试加入 " 的热梗狂欢。

首先，讨论" 苏超 "的人，男男女女都有，只是讨论阵地各有不同。

抖音是男性的主战场，相关话题的男性用户占比为 76%，31-40 岁的年龄段占比最高；而在小红书上，相关话题的女性用户占比为 73.25%。

但无论哪个平台，用户画像都有一个共同点——大多来自江浙沪地区，尤其是江苏省。

抖音上，关注 " 苏超 " 话题的观众 IP 属地 TOP   20 城市中，有 11 个是江苏的；小红书上的 IP 来源 TOP3 省份则分别是江苏、上海、浙江，其中江苏占比高达 64.01%。

而在以江苏人为主的讨论中，地域梗是最容易引起热议的。

以抖音和小红书平台上的热门笔记和评论为例，网友们聊的热门内容可以总结为两大类，一是球赛现场和比赛结果，二是地域梗。

而且，即使是讨论球赛现场或者是排名情况，大家也会带上地域梗调侃。

比如 " 苏超联赛十三太保争藩位，无假球，无黑幕，全是仇恨 "，就既有对赛事现状的概述，也有对江苏省各个城市之间的 " 历史恩怨 " 的调侃。

来自

徐州的退休女士   @拽拽 ，端午期间刷抖音时的快乐源泉，就是徐州 " 大战 " 连云港的比赛。虽然之前并不了解足球比赛，但她很关心徐州能不能赢连云港，因为 " 踢的不是球，是世仇 "。

在徐州 2:1 赢了连云港之后，她在家庭群里邀请自己的女儿也关注一下苏超比赛，因为抖音有很多相关的热梗，" 年轻人要与时俱进 "。

这些内部梗不仅让江苏省内 " 打 " 得热火朝天，也吸引了一部分外省人的好奇和关注。

不少外省网友询问，" 为啥十三太保谁也不服谁 "，" 散装江苏的起源是什么 "。

而在这个时候，江苏 IP 的网友都会给出相差无几的答案：

1、江苏省 13 个地级市均为二级财政城市，财政税收直接上缴中央（全国仅 27 个城市是二级财政），所以城市之间各自独立，被称为 " 散装江苏 "；

2、这 13 个市都位列全国 GPD 百强，经济实力强，所以又被戏称为 " 江苏十三太保 "。

为什么一场足球比赛，会以地域梗出圈？

同样是足球赛事，贵州 "村超"当初出圈的内容，更多是当地美丽的风景、少数民族的文化和当地的人情味。

这和贵州村超的运营模式以及城市本身有关。

贵州 " 村超 " 是榕江市的村民自发组织的，以村为单位的比赛，传播方式起初仅靠村民的 " 素人账号 " 零散发布。

举办 " 村超 " 的城市榕江，本身对大众来说也是相对新鲜、陌生的小城，因此后续出圈的内容和人文风景有关。

苏超则不同。

苏超是官方组织的比赛，运营模式是 " 官方主导 + 赛区协同 + 联赛运营 "，以城市为单位，所以早在比赛出圈前，江苏省的媒体就针对苏超进行过相关报道。

更重要的是，当地官方媒体不仅积极传播，还主动下场玩梗，掀起人们讨论的热潮。

以官方微信公众号 " 南京发布 " 为例，苏超 5 月 10 日、5 月 11 日开始第一轮比赛时，南京发布推送了相关赛程，但标题简单直接，风格比较保守。

直到 5 月 28 日，南京发布以 " 比赛第一，友谊第 14" 为标题发布文章，主动玩梗被网友评论 "big 胆 "，收获了南京发布苏超系列报道的首个 10w+。

后面更是 " 放飞自我 "，标题都直接用上了地域梗，比如《江苏十三太保申请出战》《人人都想当南哥》。

可以说，苏超的热度之所以能在 5 月 31 日、6 月 1 日开始爆发式增长，和官方媒体的 " 拱火 " 有一定的关系。

后续不仅 13 个城市都用了官方推送的标题在各大商场大屏幕互相 " 喊话 "，吃瓜群众也以此为由头，在社交平台上掀起一波波讨论。

当然，官方媒体账号下场玩梗，展示出 " 活人感 "，已经是近两年社交媒体的运营风向，其他城市也可以效仿。

苏超之所以能靠地域梗爆红，是因为"散装江苏"的玩笑早已有之，苏超就如同导火索一样，点燃了人们 " 互怼 " 的兴致，给大家提供了一个集中释放的场域。

每个普通人都可以随着苏超赛事的进行，不断翻新老梗，创作大量热梗，形成 " 造梗 - 二创 - 刷屏 " 的链路，吸引更多人讨论参与。

正如网友辣评苏超之所以能火，关键在于 " 天时、地利、人不和 "，" 这是其他地方难效仿的 "。

截至发稿（6 月 6 日），# 江苏十三太保 # 关键词相关的视频在抖音累计有 105 亿次播放，其中由 " 苏超 " 衍生出的地域梗几乎都可以溯源。

比如，常州火车站标识曾经被大风吹走，常州变 " 吊州 "。如今，常州输一次球，笔画就少一笔，于是常州先变成了 " 吊州 "，现在还变成了 "｜州 "。

再比如，苏州、无锡、常州长期包揽江苏 GDP 前三名，因此被大家称为 " 苏锡常 "；如今，比赛结果的倒数前三名也是 " 苏锡常 "，被大家调侃为 " 连比赛输的顺序都一样 "。

这些幽默热梗，承载着江苏人对城市认同的情感投射。在这个基础上，苏超不仅是一个普通的体育赛事，更是情感联结的平台，进而驱动传播，让苏超的热度爆发。

写在最后

地域梗不仅给苏超带来了流量，还转化为了文旅消费。

据美团 6 月 4 日数据，最近一周美团平台上线 " 助力苏超 "" 观赛 " 等主题的江苏餐饮商户数周环比增长 214%，" 看球酒吧 " 和 " 足球酒吧 " 的相关搜索量分别环比增长 407% 和 426%。

南京、连云港、常州等地先后发文表示，持苏超票根可以在当地参与门票、餐饮等多种形式的优惠活动，扬州更直接推出 " 苏超套票 "，含通票、健身达人票、美食达人票、球迷达人票、文艺达人票等选项。

不过，当前苏超带动的文旅消费，主力仍是江浙沪区域内的流动，如赢球的扬州球迷挤爆常州恐龙园。

未来，苏超的比赛时间将持续 7 个月。苏超能否持续造梗、让大家保持热情、甚至突破地域限制，被更多人关注和讨论，还需要时间观察。

好消息是：截至发稿日（6 月 6 日），苏超已经上线央视频 APP，南京、常州、苏州、无锡等地因观众热情高涨，宣布第 4 轮比赛将移至能承载更多观众的奥体中心或其他专业场馆。

作者  /   孟萍萍@2731443

编辑  /   郑晓慧@mersailles

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