继去年 4 月，" 采销东哥 "（京东集团创始人、董事局主席刘强东数字人）登陆京东直播间，拿下 40 分钟 5000 万元的带货首秀成绩后，今年 "618"，京东继续放大招：全面推出 " 京东高定数字人 "。

6 月 5 日，京东宣布依托京东云技术支持，面向品牌商家，提供专属定制数字人，全天 24 小时高效带货。《每日经济新闻》记者注意到，" 京东高定数字人 " 是此前 " 数字人 3.0" 的高阶个性化定制版。具体而言，其可针对品牌需求提供个性化精调，对标 " 顶流主播 " 的品牌直播间。

"618" 京东数字人上新 图片来源：京东海报截图

技术迭代方面，" 京东高定数字人 " 形象更逼近真人，能做出自然拟人的大姿态动作，声音与口唇更精准对齐，形象上也更契合服饰、美妆、轻奢等品类直播间需求。

此外，在 AI（人工智能）技术加持下，数字人的带货话术会汲取业内金牌主播的精华，可以在持续互动中流畅促单、逼单，并配合 24 小时无休的智能控场。

除贴合品牌定制外，" 高定数字人 " 还支持多品类的直播特色玩法，如，产品细节展示、现场试妆、模特换装走秀、双人接捧哏、总裁直播等。

京东方面给出的一组品牌数据显示，其为零食品牌 " 三只松鼠 " 平台合伙人 " 鼠阿秀 " 定制的专属形象已经开播。即使在凌晨的流量低谷时段，直播间也能维持 GMV（商品交易总额）高产出，已累计带动超千万元销售额。

京东表示，" 高定数字人 " 投入使用后，将摒弃过去一个运营人员操盘数十、上百个 AI 直播间的模式，转变为一群运营人员聚焦一个 " 高定数字人 " 直播间，可承担起千万元级营收。

"618" 大促数据方面，今年 "618" 开门红 1 小时，京东 "618" 成交额、订单量、下单用户数同比增长均超 200%，超 2 万个品牌成交额同比增长超 3 倍。带电品类首小时成交额同比增长超 380%。

客观地讲，数字人并非内容的好载体，因此，数字人形态以及整体直播带货的形式，相较内容平台而言，天然更适合传统货架式电商平台。

通过一年多的发展情况来判断，不难看出，数字人直播有着覆盖相对空白时段等主要功能。京东、阿里等互联网大厂在比较精细化的 AIGC（人工智能生成内容）、数字人等技术上的研发投入，使得其最终呈现的产品、模式的成熟度，在当下的确具备一定的竞争优势，也让货架式电商平台在直播电商赛道上有一定弯道超车的可能。

每日经济新闻