2025 年的旅游市场，正在悄悄上演一场 " 新对决 "。

中国游客的脚步，正以前所未有的速度流向日本——汇率优势、服务品质、出行便利，让日本一跃成为中国游客的新宠。

相比之下，泰国这位昔日的 " 老朋友 "，似乎正在经历短暂的调整期。

但当我们静下心来，去剖析背后的逻辑时会发现：

这并非简单的流量消长，而是全球旅游版图正在重构的新信号。

对泰国来说，这既是一次考验，更是一场倒逼升级的机会。

泰国遇最强对手

中国游客流向日本

5 月 30 日，泰媒援引多方数据报道称，2025 年，全球旅游市场呈现出新的版图，日本已成为最大赢家，成功吸引了大批国际游客，尤其是中国游客的流入，让泰国旅游业压力骤增。

据开泰研究中心与日本国家旅游局（JNTO）最新数据显示，今年 1 至 4 月期间，赴日外国游客总数高达 1440 万人，同比增长 25%，其中仅 4 月单月的游客人数就突破 390 万人，创下历史新高。

在赴日游客来源国中，中国大陆游客重返榜首，人数高达 200 万人，同比增长高达 68%。紧随其后依次为台湾 150 万人、香港 140 万人、韩国 120 万人以及泰国 52 万人。

其中，泰国游客数量虽位居前五，但在整体涨幅与规模上，已明显被中国游客远远甩开。

与此同时，泰国却在中国市场出现疲软。

数据显示，截至 5 月 11 日，今年赴泰中国游客仅为 176.68 万人，远低于疫情前同期水平。

反观赴日中国游客人数却已大幅反弹，且持续快速增长，形成鲜明对比。 泰媒指出，这一趋势在航班数据中也有体现。

根据 KKP Research 的研究，2024-2025 年间，中国大陆直飞日本的航班比例，从 2024 年初的 13% 上涨至 2025 年 5 月的 17.9%；

而同期飞往泰国的航班比例则从 11% 降至 7.7%，呈现出截然相反的走势。

除了中国市场，日本在泰国市场同样占据优势。

开泰研究中心预计，2025 年将有 120 万泰国游客赴日旅游，同比增长 9%；而总消费金额将达到 540 亿泰铢，同比增长 5%。

面对日本旅游热潮的快速升温，泰国旅游业面临严峻挑战。

业内普遍认为，泰国需要在安全、形象、服务质量以及可持续发展等方面加快改革步伐，才能在未来全球旅游竞争中稳住阵脚，保住经济支柱地位。

泰国旅游的对手不是日本

而是自己的升级速度

当越来越多中国游客将目光投向日本，泰国的旅游业再次被推上了聚光灯中心。

数据不会说谎：2025 年前四个月，中国大陆赴日游客已突破 200 万人，同比增长 68%，而同期赴泰人数尚不足 180 万。

这一组反差，令许多观察者为泰国捏了一把汗。

但数字背后，更需要冷静与理性。

泰国真的正在失去中国游客吗？

答案或许并不那么悲观。

首先，全球旅游市场正在重塑竞争格局。

日本抓住了日元贬值带来的历史性窗口，让 " 高性价比 " 成为吸引全球游客的重要卖点。

大量免签、落地签政策，加上清晰安全的出行体系，确实在短时间内吸走了包括中国在内的大批游客。

这是一种阶段性的结构性调整，而并非泰国旅游的全面溃败。

其次，泰国的短板早已浮出水面。

过去十年，泰国凭借阳光、海岛、美食、物价优势成为中国游客的首选。

然而在疫情之后，新一代中国游客的偏好正在发生转变：

安全、品质、体验感、文化深度，成为他们的新关注点。

而恰恰在这些高附加值领域，日本做得更加极致精细。

但这并非意味着泰国无力竞争。

相反，泰国拥有更强的可塑性。

它有着亚洲最丰富的海岛资源、多样的生态体系、独特的佛教文化、世界级的康养医疗体系，以及 " 亚洲微笑 " 背后厚重的人文温度。

可以说，泰国旅游业的未来，不再是单纯的 " 价格战 "，而是一场关于服务体验、文化深度和产业升级的较量。

事实上，泰国政府早已意识到问题的症结所在。

无论是正在积极推进的免签延长政策、重点打造的高端医疗康养旅游、还是全方位提升的旅游安全管理体系，泰国正在努力跳出过去靠 " 游客数量 " 驱动的老模式，转向以 " 游客质量 " 拉动的新增长逻辑。

更重要的是，泰国具备了 " 从容转身的底气 "。

中泰高铁、中泰自贸、中泰本币结算、多元化支付体系建设……在与中国的战略合作全面提速背景下，泰国正在持续强化其对中国游客的长期吸附力。

这是一场不能急功近利的持久战，而非短暂的数据较量。

今天的泰国旅游，正处在 " 换挡提速 " 的阵痛期。

短期看似被日本吸走了部分流量，但长期来看，泰国一旦完成旅游生态的全面升级，所呈现出来的将是一个更安全、更品质、更精致、也更有文化深度的新泰国。

中国游客没有离开泰国，而是在等一个更好的泰国。

这是危机，也是机会；

这是挑战，更是倒逼自己成长的起点。

日本靠汇率赢了一波短跑，但泰国仍有底气赢得马拉松。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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