将【在公关】设为 " 星标⭐ "  

第一时间收到公关知识

我是兴业银行普卡用户姚素馨

来自真招实习生的啊嘿哒公关

聊聊兴业银行私人银行推出没多久就被喊停的、全网挨骂的、总部不得不道歉的 "2025 菁英实习计划 "。

演示一下，借助公关技术，如何发现事件的真正笑点。

01

虽然已经喊停，还是先来看看当初是怎么说的。

本主已经删了内容，我们根据网友保留的截图，还原成一份长图文。不知道本来的顺序，可能有前后拼接错误，也可能有漏的，大概看看：

上下滑动查看全部

可以看出 "2025 菁英实习计划 " 的几个亮点：

1）专为高净值客户子女量身打造，提供知名企业实习机会。怎么算高净值呢？兴业银行也很直白地列了 " 条件 "：非兴业银行私行客户需新增行外资金 1000 万以上，兴业银行存量的私行客户需新增行外资金 500 万，且实习期内资金不得转移。

2）列了一大堆名企在后面，主打一个应有尽有，只有你想不到，没有我搞不定。

02

我觉得哪怕不是做公关的，也能看得出来，这种计划和权益就是直接往公众的肺管子上戳。

这阵子本来就不好找工作，连我都好几年不劝公关离职了。有个工作做，就不错了。

结果，这倒好了，存钱 1000 万，直接安排上了 " 通关凭证 "。普通人需要历尽艰辛，他们唾手可得。

谁看了不得说一句，这个世界还有公平可言吗？

很明显的，这轮翻车，依然还是翻在公众三大敏感点之一的 " 贫富 "、" 阶级 " 问题上。

03

这个挨骂，其实不太好笑，而且还蛮常见。

可是，兴业银行回复这项增值服务，是 " 委托第三方机构执行 " 的，我一下子就笑得乐不可支。

妈耶。

好吧，我写这个稿子，纯粹是用公关技能吃瓜吃到很多华点，过于好笑，想跟大家分享一下。对于兴业银行，我真没什么坏心思。估计发了之后，还会有人会说我在洗白呢。

04

我们来完整梳理一下这个故事。

现在这个环境，谁能拿出增加的业绩，谁就是公司里的活爹，谁就可以在开会时候怼得别人屁都不敢放。

今年 4 月，兴业银行私人银行曾对外透露，其私行客户数已超过 8 万户，管理资产规模（不含三管市值）突破 1 万亿元。（掐指一算，人均 1000 多万）

2024 年兴业银行年报中也提到，报告期末私人银行客户月日均数同比增长 11.36%，客户净增突破近年新高。

大家摸着良心说，是不是很可以的数据了。

这个业绩，当然是业务部门拼命做出来的，现在哪个领域不是卷生卷死的。

05

做业务，铁律就是要满足客户诉求。（这句不是讽刺，我说话天生阴阳调。）

我在支付宝放 50 万，他们给我的福利是一个月一杯星巴克，还有一些机场、高铁的 VIP 权限。

人家放 1000 多万，总不能手机充值减 8.88 元吧。这么一看，" 给存 1000 万客户的子女安排名企实习 " 是不是就显得很匹配？

看看这种描述，又是 " 财富传承 "，又是 " 未来领袖 "，又是 " 深远期许 "，每个短语都踩在高净值父母的心趴上。

再看一眼 4 大亮点。

这文案呐，不得夸一句老用心了。

谁有 1000 万可支配现金以及有适龄且不能自理的子女，还不赶紧参加。

06

作为一个职业公关，天天跟文字打交道的人，这些内容扔在我面前，也很容易以为：只要放进去 1000 万，子女就可以去名企实习。

阻拦 / 耽误子女进名企实习的唯一障碍，就是爹妈没有 1000 万。

而且，按照介绍里的说法，甚至还可以挑一挑企业。兴业银行怎么都会 " 充分满足客户子女的实践需求 "。

07

这么明晃晃的 " 捷径 "、" 暗箱操作 "，必然导致舆情爆炸。

这是有钱人走的 " 特殊通道 "。

阴阳 / 感叹有钱就是好，钱可以买到一切。

吐槽有钱人还要和普通人抢岗位，这是在拉仇恨。

总之，权益越牛逼，越激化矛盾。

08

这时虽然全网在骂，放入 1000 万资金的有钱人也跟着挨骂，但毕竟是因为用了 " 旁门左道 " 被骂的，不冤，没准还有点小得意。

结果，兴业银行一个公告甩出来，才是真的天塌啦，原来就没有 " 旁门左道 " 啊。

看下兴业银行自己 " 拆台 " 自己的致歉公告。

兴业银行明确地说，你们搞错了，我也没路子。你们觉得我牛逼，是项目在推广中 " 表述不完整造成的误解 "。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

09

看下到底是怎么回事呢？

首先，整个项目是" 委托第三方机构执行 "。

翻译一下，这句的意思是，能去什么企业，兴业银行没出任何力气。这是在撇清兴业银行有 " 特殊路子 "，有钱万能的说法。

其次，第三方机构怎么提供服务，捋一下步骤：

第一步，通过公开渠道，收集优质企业的实习岗位信息；

第二步，推荐给客户；

第三步，为客户提供职业能力评估和培训辅导等服务。

看明白了吗？第三方机构是从公开渠道翻到的名企招聘需求，然后把需求告诉客户，而且 " 申请人是否可获得实习机会，由面试企业最终决定。"

说得明白一点，第三方机构跟你一样，也没有任何路子，他们既不会多知道一些岗位，也不能要求企业录取谁。

这事儿本来最大的价值就是 " 有路子 "，只要没有路子，搜集资料什么的，AI 不能干吗？

兴业银行其实还蛮想把他们用的 " 第三方机构 "，塑造得正经一点，说成是帮你找资料，帮你写 / 改简历，并且培训你面试技巧的活儿，挣得就是个纯服务费。

相当于，你自己也可以做家务，但不想做，找个阿姨来做。由于阿姨常年吃这口饭，是专业的，她甚至会做得好一些。

但是，实际上这类跟名企实习沾边的 " 第三方机构 "，大概是什么样子的呢，可以看蓝鲸写的这篇：《》。

通篇没提 " 兴业银行 "，但是看看成稿日期，什么意思也很明确的吧。

蓝鲸记者在社媒上发现，大量求职者都有过付费实习被骗的经历，被骗金额从 2 万元到 8 万元不等。

蓝鲸记者以求职者身份咨询其中一家提供 " 付费实习 " 服务的中介机构。在介绍过程中，中介会不断使用 " 法律合同、保障权益 " 等话术来强调服务的合规性，让求职者信以为真，诱导签约。

中介的话术是：" 同学，保录取！大厂实习费用 15k~28k，实习时间 3 个月，每日工资 200 元，具体根据岗位而定，正规实习证明，走人事支持背调，推荐信。"

而资深求职领域博主向记者揭露了付费实习市场的黑幕：" 网上那些声称 100% 保进大厂的中介本质上都是骗子。这种操作根本不可能通过正规企业的招聘流程，所谓的实习实际上就是打黑工。有的中介收取数万元费用后，会每天发放 100 元所谓的实习生补贴，让受害者误以为这是企业发放的正式补贴，实则企业根本不知情。"

哎一古。

很明确了，承诺 " 保录取 " 的中介就是骗子。

不承诺保录取的中介……市面上也不好找啊，毕竟大家都会上网，可以自己翻翻什么公司招聘，然后自己投个简历，确实没什么必要找中介。

除非，是跟董小姐一样，需要 16 个学分都开假证明的服务。

但是，兴业银行推广里，有一丝一毫让你看出来 " 他们没有门路 "、" 不保录取 " 的地方吗？这就是公告里说的 " 误解 "？

再来仔细看一遍文档。

免责声明这里，是最玄妙的。

你要怎么理解 " 提供实习机会 "，主要看你怎么断句了。

按照动宾短语理解，" 提供 | 实习机会 "，动词提供后面跟着实习机会，那就是保你去实习的意思；

按照偏正短语理解，" 提供实习（的）机会 "，那 " 提供实习 " 就是修饰 " 机会 " 这个名词的形容词，让你去面试也是给你机会。

不得不说中文博大精深啊。

这破东西，公关部大概率是没看过，但我相信法务部一定看过。

再看一句。

先到先得。又来了，好像我没能去实习的原因是我没先到一样。

而且，" 名额有限 " 这个说法，真的特别好用。

" 我什么我没录取？"

" 名额有限。"

好了，存在 2 种可能。

要么，中介也骗了兴业银行的业务部门，诱导说他们能把 1000 万资金客户的子女，稳稳送进名企实习。所以，兴业银行才会在权益文档里这么写。

要么，兴业银行明知道送不进去的，跟中介一起糊弄客户呢。

你选哪个？

每个阶层，都有狙击他们的人。

人生在世，总有机会当 " 冤大头 " 的。

我们把这篇文章发给 DeepSeek，让它写点标题给我们。

DeepSeek 写得可比我们狠多了啊。

推荐：

上文：