在旅游这件事上，泰国，或许真的有点 " 精神分裂 " 了。

一边，是昨日刚高调宣布将在机场举行隆重的 " 你好 " 欢迎仪式，500 多人将排队欢迎中国游客回归；

另一边，泰国今日却又迅速切换话术，开始密集宣传 " 印度和欧洲游客将成新金主 "。

才说 " 挽回中国游客 "，转眼就说 " 换个金主也能撑起全局 "。

泰国，这个曾把中国游客视作 " 衣食父母 " 的国家，如今在宣传口径上，左右摇摆、四处砌墙。

当然，理性来看，这种转向并非没有逻辑支撑——当昔日主力市场陷入冷却，泰国政府必须在 " 失去 " 与 " 拯救 " 之间找一个可讲的故事。

于是，" 中国游客不来，那我们还有印度和欧洲 " 的声音，成了危机公关下的应激反应，或说，是另一种 " 展现成绩 " 的宣传策略。

但问题是，新金主，真能补上旧缺口吗？

泰国旅游转型：

盯上 " 欧洲 + 印度 " 市场

填补中国游客缺口

近日，据泰媒报道，曼谷的班塔通路（Banthat Thong）与耀华力路（唐人街）昔日热闹的旅游氛围正逐渐冷却，原本人流如织、座无虚席的商铺，如今门可罗雀。

数据显示，超过一半的旅行团已悄然消失，尤其是中国游客的身影已变得凤毛麟角。

针对中国游客锐减的现象，多方专家和相关机构纷纷展开分析，认为原因众多。

今年初中国演员在泰遭遇绑架的事件、泰国持续打击灰色经济、以及自然灾害带来的负面影响，都在不同程度上削弱了泰国作为旅游目的地的安全形象。

有业内机构直言，若泰国未能在安全问题上进行结构性改进，中国游客在短期内恐难大规模回归。

面对这一挑战，泰国旅游业正将目光转向其他潜力市场，寻求新的突破口。

其中，来自欧洲和南亚，尤其是印度的游客，被视为有望弥补中国游客缺口的关键力量。

随着印度经济近年来快速增长，加之泰国在全球范围内的旅游吸引力持续上升，这两个地区正成为泰国旅游战略调整的核心目标。

数据显示，2025 年前四个月，来自欧洲与南亚的游客数量较 2019 年同期恢复至约 120%，两者合计已占去年总游客量近三分之一。

虽然人数恢复强劲，但这两类游客的行为模式与中国游客存在显著差异。

例如，大多数欧洲游客偏好泰南海滩目的地，其次是泰东地区；而印度游客则更集中于曼谷、东部和南部地区，旅游习惯与中国游客相对接近。

在消费偏好上，欧洲与印度游客普遍在住宿和酒店方面的花费高于中国游客，但在境内交通与移动性方面相对较低，通常选择深度游览少数城市或景区，且更重视住宿品质。

此外，印度游客在娱乐和购物方面的支出意愿也明显高于欧洲游客。

面对市场结构的变化，泰国旅游局及相关企业正酝酿一系列政策调整，包括重构营销策略、优化服务体验，以精准触达不同游客群体的需求。

在中国游客尚未全面回归之际，如何稳住欧洲与印度市场，正成为泰国旅游业重塑增长引擎的关键。

2025 近半

中国游客不足 200 万人

5 月 27 日，泰国旅游与体育部长索拉翁公布最新数据显示，2025 年 5 月 19 日至 25 日期间（上周），赴泰外国游客总数达 463,401 人，较前一周小幅减少 1,130 人，降幅为 0.24%，日均入境约 66,200 人。

具体来看，上周游客来源国排名前五的依次为：

马来西亚：67,763 人

中国：61,490 人

印度：55,314 人

新加坡：17,022 人

韩国：16,708 人

其中，印度和新加坡游客呈增长趋势，分别上涨 9.38% 和 7.88%；而中国、韩国及马来西亚游客则分别下滑 1.72%、8.26% 和 1.42%。

此外，2025 年 1 月 1 日 -5 月 26 日，年内累计外国游客已达 13,875,964 人，总创收约 6,526.92 亿泰铢。其中累计游客来源前五为：

中国：1,890,929 人

马来西亚：1,799,423 人

俄罗斯：947,352 人

印度：935,256 人

韩国：654,261 人

尽管周度数据略有波动，但中国游客累计入境人数依然稳居榜首，显示其对泰国旅游市场的长期影响力仍不可忽视。

没有中国游客泰国

转型会成功吗？

曾几何时，中国游客撑起了泰国旅游业的半壁江山。

从清迈古城到芭提雅海滩，从人声鼎沸的夜市到座无虚席的餐馆，中文招牌就是 " 吸金符 "。

但现在，这一切仿佛突然沉寂了。

数据不会说谎—— 2025 年初以来，中国游客回流大幅放缓，有的商圈更是骤减九成。

面对这场 " 人潮骤退 " 的危机，泰国旅业并未直面问题，而是迅速启动了新一轮宣传攻势，试图以 " 印度和欧洲游客 " 填补空位。

这或许不是转型

而是一场 " 叙事替换 "

不少分析认为，这种 " 战略转向 " 未必完全出于市场判断，更像是一种被迫构建的策略性话语体系。

对于佩通坦内阁而言，旅游是经济的门面。

一旦承认 " 中国游客没来 "，等同于官方承认旅业成绩失败，必将引发泰国社会的质疑。

因此，他们只能通过密集宣传 " 印度游客增长 "" 欧洲游客回归 " 来稳定信心、维持话语主动权。但这种叙事本身，就是一个悖论。

因为无论从规模、消费结构、商业联动性，还是复购率看，印度和欧洲游客都无法真正取代中国游客所构建的 " 商业型旅游闭环 "。

换句话说，新金主可来，但旧主的价值，从未被真正复制过。

中国游客剧减

结构调整能撑得住吗？

数据显示，印度游客更倾向于初次观光、短线娱乐，而欧洲游客则偏好自然生态、文化遗产类目的长线旅行。

这意味着，他们的出行集中在特定区域、特定时间，对整个泰国旅游生态的带动力相对有限。图 " 洋人酒吧通宵一杯酒 "，绝非个例现象。

你让他们在纪念品商店批发购物？他们背起 " 徒步包 " 就告诉你：欧洲人来泰国，比的就是 "20 泰铢生活 18 天的极限丛林生存挑战 "。

而中国游客，不仅高频次复游，更以 " 全域出击 " 的方式带动了中小城市、景点、产业的共荣发展。

他们撑起了曼谷商圈的营收，也养活了清迈民宿主、甲米快艇船长、芭提雅中餐厅老板、普吉医疗机构和地产销售。

中国游客，是 " 链接性极强 " 的超级用户。而如今，一场结构性空缺摆在泰国面前，不容掩饰。

这场 " 错位叙事 "

带来了什么？

不能忽略的是，当 " 市场逻辑 " 让位于 " 政坛叙事 "，其副作用也悄然浮现：

泰国可能忽视原有主要客源国的真正需求与回流障碍；

旅游企业无法获得真实判断，盲目转向 " 新市场 "；

基础设施与服务错配，反而造成资源错投与管理压力；

更严重的是，一旦中国游客未来愿意重返，而泰国因 " 战略漂移 " 而未做好准备，可能再错失一次重启的窗口。

诚实，是旅游业真正的尊重。

旅游是情绪经济，也是信任经济。任何一个国家的旅游结构都不是一蹴而就的，" 认清自己在谁心中的角色 " 远比粉饰太平来得重要。

泰国当然有权拓展新市场，但前提必须是：

不忘是谁曾托起了高光时刻，也不该羞于面对暂时的低谷。

" 最怕的不是失去游客，而是连承认失去的勇气都没有。"

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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