这里是《DT 商业观察》的周末栏目 # 追踪这一周 #。

在这里，我们将以短讯的形式追踪本周发生的热门事件、商业动态以及有意思的小数据、小趋势，并对其做出一些分析。

以下是本周的追踪。

蜜雪冰城变身 " 年轻人的第一道菜 "

在社交媒体，蜜雪冰城换了一种方式 " 统治 " 年轻人的生活——不只能喝，还能变身厨房里的 " 万能调味料 "，能炖排骨、煮鸡爪，可炒蘑菇、拌凉虾。

其中，蜜雪冰城经典柠檬水可以泡梅渍小番茄、拌凉面，香柠百香果是酸汤牛肉收汁前的一味秘密调料。

五分糖的棒打鲜橙，变成糖醋排骨的灵魂浇汁。有 00 后在亲身实践之后感叹，" 不但省去了炒糖色的过程，而且适合喜欢吃甜口的朋友 "。

（图源：小红书）

除此以外，其他饮品也被年轻人安排到厨房 " 再就业 "。

有人开始用东方树叶炖牛肉、拿养乐多做排骨、找人参味饮料来炖鸡，并且相互分享料理创意和菜谱。

饮料变调料，背后的原因不难猜。

年轻人想吃得更方便快捷，不用钻研 " 少许、适量 " 的抽象配比。而蜜雪冰城的棒打鲜橙可以是炖牛腩中 " 橙皮 " 的代替品，香柠百香果也可以代替真百香果做酸汤牛肉，既省去了备料的麻烦，又在某种程度上节约了时间成本，" 再好不过 "。

另外，5 块钱的香柠百香果，1 块钱的柠檬水，单次成本可控，" 不用发愁没用完的材料剩下怎么办，一仰脖子两口喝见底的事儿，主打一个清爽不浪费。"

更重要的是，在这过程中，做饭可能从一项任务变成一场有意思的行为艺术，还能创造有趣谈资。乃至于有人在评论区调侃，" 这不是做饭，这是炼金术 "。

黄子韬的卫生巾卖爆了

明星黄子韬的卫生巾生意开张，直播一小时拿下 4000 万销售额。

5 月 18 日，黄子韬的卫生巾品牌 " 朵薇 "，正式在黄子韬抖音直播间上线开卖。根据新抖数据，这场直播观看人次约 769.7 万，订单超 80 万，总 GMV 超 4000 万元。

首场产品不仅一夜售罄，如今在闲鱼还被黄牛高价贩卖，原价 49.8 元的组合装被炒至 150-190 元。

朵薇卫生巾之所以卖爆，有多重因素。

首先，黄子韬 " 早在 3 月就宣告要做卫生巾 "，借明星流量高调入局，配合展示卫生巾的透明工厂，又出示卫生巾长度、吸水倍率等检验报告，逐步建立公众信任。

其次，自 2024 年 11 月 " 卫生巾塌房事件 " 后，年轻人对卫生巾的信任问题始终存在。黄子韬及其妻子徐艺洋借势行业痛点，提出要做 " 医护级 " 卫生巾，引发热议，同时实现种草。

不过在产品上，朵薇的价格的确有一定的优势。

在直播间，朵薇主要售卖两种规格的卫生巾，一种是 62 片 49.8 元，另一种是 124 片 99.8 元。

《DT 商业观察》统计了近 7 天天猫平台日用、夜用卫生巾销售额 TOP10 的产品，发现热销日用卫生巾（240mm-250mm）单片价格在 0.95-1.66 元之间，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片价格集中在 1.04-2.11 元，一条安睡裤的平均价格约 2.45 元。

而朵薇的 240mm 日用卫生巾的单片价格约 0.68 元，350mm 的夜用单片价格约 0.92 元，经期裤的价格约 1.80 元。相比之下，确实显得平价。

因此，不少非明星粉丝也抱着试试看的态度，表示 " 如果徐艺洋用的话，我就相信 "" 反正大品牌也不行，不如试试明星的 "。

但卫生巾的使用情况因人而异，朵薇到底好不好用，还需等待更多消费者收到货试用后，才能进一步了解。

  视频号新 " 黑马 "，月销售额超 2000 万

微信视频号，跑出一匹养生新黑马。

友望数据显示，今年 4 月，滋仙草在微信小店的品牌销售额达 2051.8 万，位列食品饮料品牌销售榜 Top1。

滋仙草的销售额不仅是第二名的 2.4 倍（华弘草芝堂的月销售额为 837.6 万），而且超过了认养一头牛、五常大米、三只松鼠等大众更熟悉的品牌。

不同于燕窝阿胶等补气血的养生功效，滋仙草主打一种传统中药 " 石斛 "，它被古人誉为中华九大仙草之首，被认为有益胃生津的功效。 

然而传统的中药材石斛制品，需要煎煮后食用，相对费时费力，消费者的购买意愿和复购率偏低。滋仙草则仿照饮料的思路，把石斛做成独立包装的饮品 " 紫皮石斛原浆饮 "，主打养胃功能，让消费者做到 " 随时随地开袋即饮 "。

在滋仙草的微信店铺，销量最高的产品是量贩装紫皮石斛原浆饮，30 袋 900 ml，售价   999   元，平均 33.3 元 / 袋。

根据滋仙草品牌官方透露的信息，它的目标人群主要为 50-65 岁的银发人群（即出生于 1960-1975 年的人群，被称为 60 后、70 后）。

而滋仙草针对这个人群，推出了各式新中式养生滋补品：不仅有灵芝孢子粉、天麻原浆饮等高端滋补品，也有相对平价的杏仁丸、天麻蜜片等养生小零食。

腾讯派出 QQ 浏览器迎战夸克

5 月 19 日，腾讯官宣，把 QQ 浏览器升级为新一代 AI 浏览器。

升级后的 QQ 浏览器，在界面设计上变得简洁，主界面仅保留搜索框和常用工具两个入口；而且推出了 AI 助手 QBot，搭载腾讯混元和 DeepSeek 双模型，提供智能问答、网页总结等功能。

（图为升级后的 QQ 浏览器界面）

一些率先体验后的用户表示，从页面上看，升级后的 QQ 浏览器和夸克的设计风格相似，都趋向简约风，也有人认为二者在搜索框整合 AI 能力的思路上十分接近，都提供 AI 搜索、学习、办公、写作等功能。

夸克是阿里旗下的核心浏览器产品，基于阿里通义大模型搭建，核心功能为 "AI 超级框 "，用户只需直接在搜索框内输入指令，AI 便能自动识别用户意图，完成不同的任务。

不过，如果仔细比对，两者在 AI 功能上其实存在一定的差别。

QQ 浏览器有更细分的功能，比如文档解读、生成脑图、AI 万能格式转换等，夸克则具备 AI 生图、AI PPT 等功能。

此外，根据官方消息，QQ 浏览器还引入了多种 Agent 智能体，首批正在灰度测试的包括 "AI 高考通 "，可以根据用户的输入生成高考志愿填报方案等，这也是目前夸克没有的。

外界普遍猜测，腾讯改版 QQ 浏览器的原因，意在争夺年轻人群这一高价值用户群体，也为抢夺互联网的下一个 " 超级流量入口 "。

截至 2025 年 4 月，QQ 浏览器的月活数达到 4.3 亿，夸克为 1.5 亿左右，前者几乎是后者的 3 倍。

但近两年，夸克凭借 " 无广告干扰、快速搜索、高效工具集成 " 等特点，得到了许多年轻职场人群和学生的青睐，新增用户也以年轻人为主，被阿里视为未来潜力所在。

AI 开始让 B 站赚得盆满钵满

2025 年第一季度，B 站交出一份不错的财报。

5 月 20 日，哔哩哔哩发布 2025 年 Q1 财报（截至 2025 年 3 月 31 日），营收 70.0 亿元，同比增长 24%。毛利率 36.3%，已连续 11 个季度实现环比提升，调整后净利润达 3.6 亿元。

相比 2024 年 Q4，B 站在 2025 年 Q1 的营收有所回落，但由于 Q4 本就是广告业务旺季、且今年 Q1 毛利率比去年 Q4（毛利率 36.1%）略高一点，因此整体表现仍算稳健。

在 B 站赚钱的业务中，增值服务（即大会员服务）收入为 28.1 亿元，占比 40%，仍占大头。支撑高毛利的游戏业务和广告业务分别占 28.6% 和 24.7%，各有亮点。

具体来看，广告业务的 Q1 收入达到 20.0 亿，同比增长 20%。其中，游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车是 B 站广告收入贡献前五的行业。

此外在广告业务中增长最迅猛的，是 AI 相关的硬核垂直赛道，同比增长超过 400%。

这意味着，B 站的广告开始 " 破圈 "，一些新兴产业趋势和主流消费升级的品牌，也开始把真金白银砸向 B 站。

另外，移动游戏业务收入达 17.3 亿，最大的功臣莫过于《三国：谋定天下》。自去年 6 月上线后，《三国：谋定天下》就表现出较强的吸金能力，因此，与还没有这款游戏的去年同期相比，今年 Q1 的游戏收入暴涨了 76%。

除了赚钱业务之外，一个值得关注的点在于，B 站的月活用户数新增了 2800 万，上涨至 3.68 亿，创下新高，这主要得益于和央视春晚的合作及《三国：谋定天下》的推广拉新。

作者  /   胡汉三@huwenwen11

编辑  /  郑晓慧 @mersailles

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