在 Z 世代成为消费主力的今天，产品包装已从单纯的功能容器进化为流动的艺术装置。当我们手握一瓶饮料时，指尖触碰的不仅是物理形态的瓶身，更是品牌构建的立体美学宣言。在可持续发展与数字原住民的双重驱动下，近些年的产品设计正经历着颠覆性变革。

一、2023~2025 年广告设计美学趋势：从视觉冲击到情绪共鸣

2023 年后的广告设计正经历一场 " 感性革命 "。随着元宇宙与 AI 技术的深度介入，虚实融合的视觉语言成为主流：动态流体、粒子光效与 3D 建模构建出沉浸式叙事空间。但与此同时，极简主义的 " 有机极简 "（Organic Minimalism）强势回归——设计师开始摈弃过度科技感，转而从自然肌理中提取灵感，如木纹渐变、矿石结晶等元素被重新解构为视觉符号。

这种看似矛盾的 " 科技自然主义 " 背后，是消费者对情感价值的深度渴求。广告设计从单向输出转向双向对话，通过色彩心理学与用户建立情绪联结。

二、2024~2025 年饮品包装设计趋势：更直观更有实物感

饮品包装设计正在突破传统桎梏，自 2024 年起，瓶贴风格呈现四大进化方向：

渐变风：用色彩区分不同口味

渐变风，主要是通过细腻的色彩渐变来展现饮品的鲜明和活力。每种不同的口味都被赋予了独特的颜色，巧妙地利用色彩进行细致区分。

有温度：用文字和图案打动人心

" 有温度 "，主要是通过直观的文字和图案来描述饮品的故事和情感。你既可以通过包装上的文字获取到知识，又能通过直观的图案，快速了解产品的核心信息。这种设计不仅能增加产品的社交互动性，还能让消费者感受到一种亲切感和欢乐感，让品牌变得 " 更有温度 "。

系列化：统一结构形成品牌识别度

系列化，主要是通过不同口味 / 阶段的包装设计来形成品牌系列化。设计师们会选取不同的颜色来代表不同的口味或者阶段，然后在排版上简洁大胆，使用统一的结构形式。同系列饮品之间，既确保统一性又保留了差异化，同时跟竞品对比，又能快速形成辨识度。

简约化：极简设计提升品牌高级感

简约化，现在的消费者越来越喜欢极简的设计风格，觉得这样既直观又高级。设计师们会用简约直观的视觉感受和色彩来设计包装，这样不仅能提高视觉的接受速度和效率，还能让消费者感受到一种高级感。

三、色彩美学的情绪方程式：多巴胺色彩的重构与超越

当前时尚与设计界的色彩运用已突破单纯视觉刺激，转向建立 " 色彩 - 神经反馈 " 的闭环系统：

多巴胺色彩：据相关研究指出，多巴胺色彩有效降低焦虑指数 [ 4 ] ，这种带有灰调的莫兰迪色系变体，正在取代高饱和度的 Y2K 风格。

中性色觉醒：建筑大师隈研吾发起的 "50 度白 " 运动，通过微差白调探索色彩的情绪颗粒度。

虚拟显色系：元宇宙品牌推出的霓虹流体色（Neon Fluid）突破屏幕色域限制，在实体产品中实现 RGBX 四通道显色。

四、孕产赛道的设计破局：当生命美学遇见商业逻辑

针对孕产妇群体对精准补充蛋白质的迫切需求，以及市场上鲜有专为孕产妇设计的液体蛋白产品的现状，首款面向孕产妇的专业蛋白补充品牌【拇指妈妈】应运而生。

作为「孕哺全周期 [ 1 ] 蛋白滋养领创者 [ 2 ] 」，【拇指妈妈】秉持着 " 孕妇蛋白 强壮三代 [ 3 ] "，严格遵循 " 以蛋白为核心 "，基于循证营养，采用科学配方实现精准补充 " 的品牌理念，匠心构建六阶分段营养体系，将孕哺周期细化为 6 个阶段，包括：备孕、孕早、孕中、孕晚、月子、哺乳期，研发出核心产品 " 拇指妈妈液体蛋白 *"，覆盖从备孕至哺乳期，精准满足各阶段母体和宝宝发育需求。

在母婴行业同质化竞争的困局中，拇指妈妈液体蛋白的瓶身设计不仅融入了近年的主流审美趋势，更把设计推进到神经美学层面，重新定义了孕产消费品的价值维度——产品不再是被动的功能载体，而是主动的情绪合作伙伴。

1、多巴胺渐变配色，兼具情绪 & 营养价值

拇指妈妈液体蛋白每个阶段均采用不同的多巴胺渐变配色，通过 " 高饱和度、明亮活泼 " 的视觉特性，满足新一代准妈妈审美偏好，一定程度上从视觉层面帮助准妈妈们调节孕期情绪、缓解产前 / 后抑郁 [ 5 ] ，充分满足情绪价值。

2、直观简约的图案，构建与消费者的对话框

瓶身正面叠加了两滴奶滴元素，两个奶滴衔接处用数字表示阶段数，能比较自然地带出段位信息点。奶滴形状设计灵感源于萃取精华，契合拇指妈妈液体蛋白蕴含丰富营养精华。视觉上富有整体性，并以此进行延展。

" 高蛋白 "" 零乳糖 *"" 低脂肪 "，向消费者传达 " 避免孕期盲目多吃多补，造成营养摄入过多或过少 " 的营养倡议。

依据《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023 版）》专研，每瓶拇指妈妈液体蛋白蕴含 20g 优质蛋白 +9 种维生素矿物质营养 +100mg 燕窝酸 *。

圆形成分 icon 用所包含成分的图案进行表达，比如海参肽采用海参的图案，燕窝酸采用燕子的图案，能够帮助消费者拿到产品后能更直观清晰地获取到成分信息。值得一提的是，根据不同孕哺阶段，成分会采用科学配方进行配比，因此每阶段的成分图案也是不一样的。

把数字 "20" 放大展示，表示每瓶产品所含 20 克蛋白，既醒目地突出重要信息，又能彰显出精华感和高价值感。

3、6 阶花图案，为品牌价值赋予代表符号

6 阶花作为品牌价值符号，设计灵感源于孕产周期表，寓意孕产各个周期组合成一朵生命之花，生命像花朵般绽放。

这种设计哲学或许将引发连锁反应：当一瓶液体蛋白的包装色彩能读懂激素变化，当瓶身曲线能回应身体诉求，我们正在见证消费设计从 " 满足需求 " 到 " 创造共鸣 " 的范式转移。在可见的未来，每个色彩选择都将是解码用户潜意识的密钥，每次线条流动都在书写新的情感方程式。

据品牌方透露，这款以多巴胺色系解码孕妈情绪的产品，于 2024 年 5 月份已正式上市。从元宇宙概念渲染到实体货架陈列，拇指妈妈液体蛋白的诞生，标志着消费设计正式迈入 " 神经美学时代 "。五月的春风里，这道解码生命律动的多巴胺色彩，正等待着与万千孕妈产生跨维度的情感共振。最近品牌官方公号正在发起 " 产品体验官 " 招募活动，敬请关注更多官方动态，见证功能与美学共舞的新物种诞生。

* 本产品为液体蛋白营养饮品，不用于疾病预防、治疗及诊断目的，所载信息均基于现有科学研究成果，实际效果因人而异，不可替代药品及专业医疗建议，消费者在使用前应咨询专业医师或营养师，并严格遵循产品说明及推荐摄入量。

* 乳糖含量未检出（依据 GB5009.8 第一法）。

* 市面上一瓶鲜炖燕窝酸含量约 20~100mg/ 瓶。

参考资料：

[ 1 ] 根据中国营养学会发布的《中国居民膳食指南》（2002 版）、《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023 版）》（DRIs），以及 FIGO 国际妇产科联盟，《孕前及孕期女性的营养建议》，《妇产科学》等公开文献资料，对孕产期的划分为六个阶段（备孕期、孕早期、孕中期、孕晚期、月子期、哺乳期）。

[ 2 ] 根据《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023 版）》（DRIs），孕早期、孕中期、孕晚期、哺乳期的女性每日蛋白质推荐摄入量分别为 55 克、70 克、85 克、80 克。拇指妈妈液体蛋白全系列每瓶添加 100mg 的燕窝酸。

[ 3 ] 根据国内外相关文献，母体营养水平对后代生长发育和集体代谢影响深远。在满足三大营养素科学供能比、孕期体重增加合理前提下，孕哺期摄入足量、优质的蛋白质，能显著改善妊娠及新生儿不良结局，降低新生儿缺陷和妊娠并发症风险。

[ 4 ] 《色彩对缓解大学生社交焦虑作用的研究——以江苏高校为例》，时代报告，2019 年 10 期，郇宇翔，王欣怡。

[ 5 ] 《发光媒体界面对产妇负面情绪的干预效应研究》，照明工程学报，2020 年 6 期，葛凯，郝洛西