原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao )

作者 | 颖宝

一代人有一代人的 " 精神茅台 "，但这次的 " 茅台 " 炒价有点惊人。

截至发稿前，原价 70 元一盒的 " 撕拉片 "，在二手市场最高已被炒至 7000 元，打包出售的炒价最高为 1.54 万元 /3 盒。

5 月 16 日，飞天茅台价格在 2350-2080 元 / 瓶区间。粗略比对，一盒撕拉片几乎能顶 3 瓶茅台。

即便是均价，截至发稿前，" 撕拉片 " 在闲鱼的近 7 日成交价为 1700-2815 元 / 盒，涨幅仍超 40 倍，连黄金都跑赢了。

撕拉片到底是个什么玩意？说出来你可能不信，这是一种成像技术比拍立得还古老的相纸，始兴于上世纪 40 年代。如其名，每按下一次快门，拍照者便要手动将相纸从相机里 " 拉出 "，待显影和定影后，再 " 撕下 " 负片相纸，让影像呈现在正片相纸上。

操作繁琐且废片率高，撕拉片本已被数字摄影取代。其生产商之一的富士，在 2016 年停产了最后一款撕拉片相纸 FP-100C，后者保质期到 2018 年止。也就是说，如今市面上流通的撕拉片，全是过期的。

过期相纸，一盒价格 7000 元，这场围绕 " 过时技术 " 的消费狂欢，究竟是人们对机械时代质感的怀旧应激，还是资本精心包装的 " 复古陷阱 "？

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" 瑕疵是独一无二的 "

撕下相纸的时候，鞠婧祎可能没想过，将撬动一条沉寂多年的产业链。

4 月底，鞠婧祎在微博发布了一组撕拉片照片，迅速获得百万点赞。" 未修片的毛边美感 " 成为了撕拉片新的标签。

接下来的半个月里，刘诗诗、虞书欣、黄子韬、古力娜扎纷纷跟进，用一张张 " 怼脸拍 " 的撕拉片，形成网络声量的滚雪球效应。截至发稿前，# 撕拉片 # 话题在抖音的播放量超 12 亿次、在小红书的浏览量超 6.5 亿次。

实体照片至今没有从市面上消失，是因为 1000 张存在手机里不看的数字照片，承载回忆的功能，往往不及一张钉在照片墙上的实体照片。

但在网上，撕拉片被赋予的内涵不止于此。

撕拉片的成像原理是药水显影，拉出相纸的动作其实是破坏药水包、让药水均匀覆盖在正负片发生还原反应的过程。意味着，撕拉片与拍立得都有低清晰度的 " 实体滤镜 " 特性，但撕拉片对手工操作的精准度、外界湿度等要求更高，过曝、发灰、人像模糊、有噪点等等，也成了其较难避免的瑕疵。

数据显示，有 30% 的拍摄者曾遭遇显影失败，过期药水导致的废片率更超过40%。若按一盒相纸 2815 元计算，光是材料折损就高达 1126 元。

此外，一名撕拉片商家向金角财经介绍，基于最后一批生产的富士撕拉片也已过期 7 年，相纸偏红、白片或成像颜色淡都是普遍问题，除了要在恒定 2 度的环境里保存，还要注意不能过安检机。生产年份越靠后的撕拉片质量越稳定，但价格也更贵。以富士 FP-100C 撕拉片为例，2014 年过期的二手价格约为 1400 元 / 盒，2019 年过期的价格最高能到 3300 元 / 盒。

撕拉片的体验成本比表面看上去更高，而当撕拉片的风吹进年轻人群体时，" 瑕疵 " 被理解成了 " 独一无二 " 的表征。即便在同一时刻、同一光影、摆同一动作，都很难得到两张相同的照片。

尤其在撕拉片已停产、全球库存仅 50 万张的背景下，连 " 季节限定 " 都能以拒绝的年轻人，又如何拒绝 " 拍一张少一张 " 的诱惑呢？

" 人生的限量时刻。"有网友如此形容撕拉片。

但一次买一整盒，有点太贵了。溢出的市场需求，又催生出了另一条产业链——照相馆拍摄服务，目前已出现在上海、武汉、重庆等城市。

据媒体报道，上海有照相馆拍一张撕拉片要 300-600 元不等，如果想挑特定风格，则价格要抬升超 10 倍。拍摄前，消费者还需签署包含 " 只要有人影就不算废片 " 在内的知情同意书；武汉一家价格 " 较低 " 的照相馆，拍摄一张为 388 元，但商家表示档期全约满了。一位商家在采访中表示，今年五一期间，光是拍撕拉片，一天就能赚 5000 元。

一切仿佛应验了德国历史学家沃尔夫冈・希弗尔布施在《铁道之旅》中的那句话：

" 旧的东西只有在新的技术宣告其终结的那一刻，才会表现出‘诗意’来。"

" 中国人把伊拉克的富士店

都扫光了 "

这场围绕撕拉片展开的争论中，有人认为炒价行为是 " 人们在速食时代下的应激反应 "，有人指责这是 " 一场由富士策划的消费陷阱 "，更有人直言 " 如果富士重启撕拉片生产线，现在价格体系将瞬间崩塌 "。

无论是被认同还是质疑，都让富士再次成为焦点。

有意思的是，我们发现，这个曾与柯达、乐凯并称 " 中国胶卷市场三巨头 " 的品牌，其传统影像业务并未如想象中那样，在数码浪潮的冲击下 " 濒死 "，反而越活越好。

" 色彩迷人有乐凯。"" 柯达，串起生活每一刻。"" 超越色彩，动感富士。" 上世纪 90 年代，这三句广告语承载了一家几口人的 " 快门记忆 "。

三巨头的竞争相当激烈。1990 年前后，富士胶卷占据中国 60% 以上市场份额；1995 年，乐凯彩色胶卷和相纸在中国市场的份额分别为 25% 和 20%；2000 年，柯达胶卷占据中国 63.1% 的市场份额。

但到 2012 年，人们开始频繁发问：" 传统摄影会消亡吗？"

这一年，柯达宣告破产，乐凯停产了彩色胶卷，富士也宣布业务转型，将发展重点集中于在医疗、印刷、文件处理、光学元器件、高性能材料五大领域，并进入化妆品市场。实际上在 2009 年，富士的总销售额中，便仅剩 15.8% 来自摄影胶卷、彩色照相机、数码照相机为产品代表的影像领域——胶卷早已非富士的主营业务。

但富士没有完全放弃胶卷，而且进行了涨价。2012-2013 年间，富士胶卷价格累计涨幅超 30%，其中在 2012 年涨了 20%。而在 2006 年开始上调各类胶卷价格之前，富士曾有近 25 年没有涨过价。

为什么反而在行业萎缩时涨价？富士在接受媒体采访时给出的解释耐人寻味：

" 本着尽可能不对消费者正常使用胶片带来影响、让摄影爱好者依然能够买到相关产品，富士胶片也一直坚持尽可能维持生产。虽然胶片产品的价格发生了变化，但是富士胶片将继续致力于影像事业。"

此话的意思或许是，富士在尝试将胶卷的定位，抬升为面向小群体摄影发烧友的 " 奢侈品 "，简言为 " 饥饿营销 "。

红星新闻在 2022 年报道的一种现象或能印证此推测，当时有摄影店老板表示，富士 C200 型号的胶片已经从 20 元 / 卷涨至 129 元 / 卷，但仍供不应求，" 店内只剩 1 卷了 C200 胶片了 "。

时间推至 2025 年，富士的胶卷、相机等传统摄影相关产品，在中国社交平台上，已被牢牢贴上了" 摄影界茅台 "标签。

这背后是一个接一个的爆款案例。

上市于 2024 年的富士 X100Vi 相机，尽管售价高达 1.139 万元，但想买还是要靠 " 抢 "，上架不到一周，在二手平台上就被炒到了 1.7 万元。而且，2 个月后，其二手价格仍在稳坐 1.5-1.7 万元区间。

这期间，有一名在伊拉克工作的网友上小红书发帖吐槽：" 中国人把伊拉克的富士店都扫空了。"另一位 IP 在伊拉克的网友评论道：" 在中国顾客轮番批量购买后，当地店家终于赶上了趟，连夜每台加价 50 美金。"

另一款上市于 2022 年的富士 X-T5 相机，二手价格至今仍与首发价（1.19 万元）持平，部分热门机型甚至出现价格倒挂现象。

至于富士的 " 老网红 " 拍立得相纸，在今年 5 月初，即撕拉片走红的时间段里，淘宝和京东旗舰店也出现了大量缺货现象，二手价格翻了近一倍。以 20 张富士 mini 白边相纸为例，官方价为 72 元，二手价为 120-170 元。

富士忽然 " 洛阳纸贵 "，离不开 " 稀缺 " 二字。

去年推出 X100Vi 相机的时候，富士没有直接发售，而是实行分场次预约抽签，中签才能买，这一下子就吸引了上百万 " 认为自己很欧 " 的人来预约。富士还曾被网友指责" 玩配货制 "，线下的热门相机，需要捆绑电池、读卡器、三脚架等配件，配到 1500 元的货才能买。

回看此次的撕拉片风潮，背后有明星效应和年轻人彰显个性的需求，也或许有意料之内的策略。

" 一生爱出片的中国人 "

富士确实翻红得很成功，尤其在中国。

富士 2024 财年报显示 ( 2024 年 4 月 -2025 年 3 月 ) ，销售收入同比增长 7.9% 至 31958 亿日元，营业利润同比增长 19.3% 至 3302 亿日元，归属于富士集团的净利润同比增长 7.2% 至 2610 亿日元。其中在第四财季，影像业务业绩十分亮眼，销售收入同比增长 14.1% 至 1153 亿日元、营业利润较去年提升 1.9 倍至 242 亿日元。

财报提到，旗下数码相机在中国、欧洲市场的销售额呈增长态势，带动影像业务销售额攀升。

而在 2025 年 1 月，富士（中国）副总裁孙东亮面向媒体表示，富士在中国的数码相机业务，其实已连续 3 年维持两位数增长，此前的 2022 年销量增长超 20%、2023 年增长超 30%。富士在中国的数码相机销售额，占其全球销售额约 35%。

可见，饥饿营销对业绩确有助力，但富士的价格能翻几十倍，比如撕拉片翻超 40 倍，背后必然少不了消费情绪变化——这种时代因素的推动。

2023 年，日本相机及影像产品协会就通过数据指出，相较其他国家，中国的相机市场更能抵挡手机的冲击。这一年，中国市场数码相机销量同比增长 24.8%，全球数码相机销量只增长了 12%。

带动市场增长的，反而是出生在手机时代的年轻人。孙东亮表示，疫情前，相机的主力用户是五六十岁的中年人，但疫情后，年轻人变多了，" 中国 35 岁以下的年轻用户群大概占到我们 X 系列数码相机用户的 67%"。

" 一生爱出片的中国人 " 真不只是梗，算数指数显示，截至 5 月 12 日，佳能 g7x2、大疆 pocket3、CCD、富士相机在网上被提及最多的词，有出片、拍照效果、人像摄影、氛围感、胶片感等等，全是出片的衍生词。

至于对摄影技巧的追求，有时会被排在出片之后。孙东亮也承认，近年增长的中国消费群体中，一部分并非专业的摄影发烧友，也没有时间详细了解摄影底层知识，" 富士胶片的易用性，获得了年轻用户的认可 "。

甚至可以说，富士在中国的核心竞争力不是技术，而是 " 审美 "。

美图秀秀、醒图等修图软件里，有专门的 " 富士滤镜 " 类目；小红书上，# 富士感调色 ## 仿富士调色 # 等话题的累计浏览量超 2300 万次，更有不少 " 如何用手机拍出富士感照片 " 的教程帖子——简直是复古思潮对抗科技发展的最好例子。

富士已然成为复古美学的标签，尤其在疫情后，怀旧情绪爆发式增长，进一步推动其影像业务的发展。

从 2022 年的克劳锐调研指出 "94.7% 的年轻消费者会为怀念而购买童年时的零食 "，到《2023 天猫服饰春夏趋势白皮书》指出 " 千禧年风格（Y2K）已成为四大核心趋势之一 "，到 2025 年 "AI 虚拟怀旧场景 " 视频成为小红书、B 站等平台的常客，均映射出年轻人在数字化与高压环境下的精神诉求，" 富士感 " 在一定程度上迎合了此诉求。

撕拉片，是富士翻红策略的窥探点，也是中国消费情绪变化的窥探点。这个夏天过后，撕拉片可能就不火了，但已被中国年轻人捧上神坛的富士，不会那么容易熄火。

参考资料：

界面文虎《当撕拉片爆火：被掏空意义的怀旧狂欢》

潇湘晨报《富士胶卷宣布即将再次调价》

第一财经《小红书和 B 站的网红们，阻止了手机对相机的侵蚀》

学长的大口袋《富士相机被国人抢空了，但这摄影界茅台最赚钱的根本不是相机？》

出品人 :卢桦

主编 :  角爷  责编 :角爷

版式 :伊妍

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