" 地铁广告被 00 后‘玩疯’了！"

日均百万曝光的黄金广告位，最近被一个国产汽水品牌 " 霸屏 " ——大窑饮品用 11 组充满地域特色的海报攻占北京佛山 、川渝湘陕等城市地铁站，打工人挤地铁时笑出了声，更有网友辣评：" 大窑的 00 后小伙伴开始发力了 "。

今年，大窑饮品和时趣以重塑品牌认知为核心目标，瞄准 11 座城市的地铁场景，通过创意海报投放打破年轻消费者对老字号大品牌的传统印象。面对年轻消费市场，大窑以 " 地方特色 + 城市符号 " 为载体，将四款核心产品与城市美食、地标文化深度融合，用 " 简单直接 " 的视觉语言和 " 网感化 " 的社交文案，向年轻用户传递 " 年轻、有趣、接地气 " 的品牌守正创新态度，加速品牌资产从 " 老字号 " 向 " 新势力 " 转型。

双画风攻占眼球，地方特色引爆传播

通过大窑四款产品结合 11 城美食、地域文化、当地地标等方向进行创作，设计海报创意从两个方向出发，分为「美食风」和「抽象风」，结合大窑的饮用场景，策划了 11 城的 social 网感创意视觉，传递品牌年轻化的信息。朗朗上口的同时提供进一步的传播玩梗空间。

# 美食风

烟火气，把 " 城市胃 " 变成 " 品牌记忆点 "

" 美食风 " 海报主打 " 简单直接 " 的视觉主义——北京、西安、武汉、佛山、郑州、青岛、济南、苏州的八城地铁广告，用 " 城市美食 + 大字标语 " 直接焊死产品与场景的关联，通过极具食欲的地方特色美食满铺画面形式第一时间抓取用户关注，进而关联大窑解腻、爽感等产品利益点，让路人 3 秒内完成 " 看美食→读文案→记大窑 " 的条件反射。

当北京打工人在地铁站撞见 " 不内卷 不甩锅 啥都不往心里搁 " 的京片子文案，把涮肉场景变成打工人情绪出口，大窑用两行字焊死 " 职场压力→涮肉解压→大窑必备 " 的链路。

在西安，肉夹馍师傅的剁肉刀刚举起，广告人眼泪先流了—— " 肉夹馍没有甲方磨 炫完这瓶一稿过 "，这波谐音双关让西安打工人集体感受到了炫大窑的 " 爽 "。

而武汉人看到 " 一口大窑一口虾 所有烦恼都蒸发 " 直接笑骂：" 最著名的热干面难不配拥有姓名？但小龙虾配汽水是真的爽！" 武汉夏季宵夜顶流，绑定 " 麻小配冰饮 " 的极致爽感。

青岛的 " 哈大窑 吃嘎啦 爽感太足 真的汽暑 "，用方言三连击（哈酒、嘎啦、汽暑）让海边排档的夏日快乐直接溢出屏幕，用 " 爽感太足 " 在强调产品利益点的同时回应沿海城市人对夏日清凉的极致追求。

郑州地铁的 " 考虑到画的饼不够吃 今天的会面改为烩面 " 海报，展现的是河南 " 烩面 " 硬核抗饿对冲职场 " 画饼 " 虚妄，用饮食刚需解构职场 PUA，直球撕开 " 开会形式主义 " 的打工社会情绪，呼应中原人 " 实干才能吃饱 " 的务实精神。佛山人在地铁站狂拍 " 鸡会摆在眼前 我饭由我不由天 " 的海报，粤语 " 鸡会 "（机会）谐音梗 + 盐焗鸡饮食符号，戳中广佛人 " 吃鸡大过天 " 的执着，既有 " 我饭由我 " 的热血口号，也有广东打工人的 " 躺平饮茶 " 自在佛系。在济南 " 拜了这个把子，再也不捂扎子 "   海报上，山东结拜文化融合方言 " 捂扎子 "（烦躁），将烧烤摊社交仪式转化为情绪解药。而阳澄湖旁的大闸蟹还没开捕，苏州人先被 " 大窑一瓶在手 有钳任性横着走 " 笑劈叉，谐音梗 " 有钳 " 既是 " 有钱 " 的美好祝愿，同时暗喻大闸蟹钳，绑定阳澄湖饮食顶流，彰显苏式凡尔赛。

# 抽象风

感官刺激 + 情绪共鸣，情绪过山车上的 " 发疯文学 "

当成都、重庆、长沙三城海报跳进视线，打工人瞳孔地震：" 这是地铁广告还是当代艺术展？" 高饱和度撞色 + 抽象构图，把大窑饮用场景扭曲成情绪炸弹——

成都 " 熊猫眼加班族 " 化身担担面，用黑眼圈牛马打工人和面条幻视的荒诞画面。

重庆 " 毛肚配大窑 " 对抗生活苦，把火锅底料 " 泼 " 进海报，毛肚纹理放大到近乎狰狞，热辣滚烫中，来瓶大窑压压惊。

长沙 " 嗦粉配大窑 " 打造真 " 湘 " 体验，把米粉的弧线和大窑气泡幻化成赛博朋克风线条。

通过放大饮品饮用场景的 " 情绪感 "，用视觉反差快速捕获注意力，不仅让大窑以 "social 梗王 " 身份闯入年轻人社交圈，更实现了品牌认知的深度刷新。

品牌价值升维：

从 " 地域符号 " 到 " 年轻化资产 "

地域营销的本质是 " 文化共谋 "。以地域文化为桥梁，以城市烟火气为画布，在 11 座城市的街头巷尾织就一张 " 年轻化共鸣网 "。这场战役的价值，不仅在于让网友感慨 "00 后企宣懂我 "，更在于揭示了传统品牌转型的核心逻辑：年轻化无需颠覆传统，只需与用户携手，将地域文化转化为共情密码。

品牌资产的沉淀，藏在每一个自发传播的细节里—— " 不内卷 不甩锅 啥都不往心里搁 " 当做口头禅，西安广告人将 " 甲方磨改稿 " 制成办公桌立牌，广佛年轻人把 " 我饭由我不由天 " 设为朋友圈封面，这些 UGC 内容不仅是创意的延续，更让 " 大窑 = 年轻潮流符号 " 的认知扎根生长，印证了最高效的营销是让用户成为品牌的 " 文化共创者 "。当品牌学会用年轻人的语言对话，用城市的烟火气共情，传统与潮流的边界自然消弭。毕竟，城市的胃不会说谎，年轻的心永远会为 " 懂梗 " 的品牌留下一席之地。

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