5 月 15 日，2025 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单正式揭晓，品牌总价值达到 10.7 万亿美元，同比增长 29%，彰显全球顶级品牌的韧性。苹果作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，连续四年蝉联榜首，腾讯、华为、海尔等 12 个中国品牌跻身百强阵营。其中，海尔连续 7 年蝉联全球唯一物联网生态品牌，全球排名从最初的第 89 名逐步上升至第 54 名，品牌价值同比增长 47%，再创新高。

今年是凯度 BrandZ 全球百强榜单发布的 20 周年，《2025 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强》榜单报告深入剖析了过去 20 年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极具价值的洞察与参考。海尔品牌价值的稳健增长，来自生态品牌的创新和前瞻性的战略布局，使其持续释放穿越周期的增长韧性与活力。

作为生态品牌的开创者，海尔于 2018 年率先提出物联网时代的 " 生态品牌 " 概念，并在 2019 年全面开启生态品牌战略阶段。海尔集团董事局主席周云杰表示：" 生态品牌是企业在物联网时代竞争力的综合体现 "，海尔布局智慧住居生态、大健康产业生态和数字经济产业生态三大板块，向着 " 实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环 " 的目标前进。

海尔始终坚持 " 人的价值最大化 "，在与用户持续交互和体验迭代中创造终身用户。从传统的家电到智能家电，从智慧家庭再到智慧生活，海尔致力于成为全球市值最大的家生态公司，为用户提供全流程最佳体验 , 不断满足用户日益增长的品质生活需求。周云杰提到，物联网时代，用户需要的不仅仅是单个的产品和服务，而是生活场景。所以海尔推出了场景品牌三翼鸟，为用户定制智慧家庭解决方案，目前已经走进 345 万个家庭。同时，海尔机器人也正持续深入无人家务、康养陪护等核心场景，依托多模态感知与交互融合，提供更加个性化的服务。

得益于薪火相传的创业精神和生生不息的创业生态，海尔还通过与合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，建立生态共创、价值共享的共赢关系。

在大健康产业生态，海尔形成覆盖生命科学、临床医学、生物科技三大产业的完整生态布局，成为国内医疗健康行业领军企业。由盈康一生牵头搭建的医工科技创新产业化平台海医汇，汇聚一流资源，链接医、工、金、服等生态方，加速科研成果转化，牵引全链条生态各方协同和共创。

随着人工智能等新技术的进步，工业互联网助力实体经济的发展正在展现出更大的价值。海尔以卡奥斯工业互联网平台为底座，打造智能交互新引擎，从供需两端发力，赋能产业创新发展，构建数字经济的产业生态。目前，该平台已连接 90 万家企业，服务企业 16 万家，缩短企业部署周期 90%，降低使用成本 80%，赋能打造了 12 座世界 " 灯塔工厂 "，助力企业数字化转型，真正实现 " 大企业共建，小企业共享 "。

近期，海尔还战略入股了新时达，进入工业自动化和工业机器人赛道，进一步完善工业互联网布局；随后又收购汽车之家，拓展汽车产业生态，构建 " 家车互联 " 的智慧生活场景。通过持续开放的生态体系，海尔正吸引更多的上下游合作伙伴与开发者加入，实现生态各方价值的最大化。

凯度集团大中华区 CEO 暨凯度 BrandZ 全球主席王幸评价：" 海尔从青岛本土品牌发展成中国知名品牌，又成为世界品牌，直至转型为生态品牌，一路走来实属不易，如今真正建立起了一个优秀的本土化世界级品牌。" 面向未来，海尔必将以更开放的生态格局、更深远的价值创造，让世界看见中国品牌持续引领未来的力量。