线上的 " 云院线 " 是一个在视频流媒体横空出世之后，一直就被业界提及的概念。只不过由于线下院线的强势地位，" 云院线 " 长期以来都处于只闻其声不见其人的状态，直到疫情冲击了旧秩序。所以在 2021 年的爱奇艺世界 · 大会上，爱奇艺方面提出了 " 下一个十年，搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台 " 的愿景，并推出 " 云影院 " 品牌。

在持续探索云影院四年后，爱奇艺日前宣布面向院线新片开放分账合作模式。这一新政策适用于从上映首日至上线首播窗口期不超过 90 天的院线新片，允许这些影片在爱奇艺平台以会员分账的模式进行在线首播。满足分账合作条件的电影，在获得 " 网络剧片发行许可证 " 或 " 国家电影局电影公映许可证 " 后，均可通过爱奇艺号上传成片，洽谈分账合作。

要知道，以往院线电影下映后，仅可通过视频网站版权采购这一商业模式变现新媒体版权，从而导致院线新片的首播时间与网播存在明显的时间差。简单来说，这次爱奇艺开放院线电影分账合作，就实现了院线新片上映即可网播，称得上是前所未有的事情，也无视了所谓的 " 电影窗口期 "。

电影窗口期指的是院线电影从上映到视频网站上映中间间隔的时长，通常这个时间在一个月左右。常规的院线电影上映时间在 20-35 天之内，如果没有拿到延期密钥，绝大多数院线电影在上映一个月之后就会下映，此时登上视频网站就可以继续发挥余热，属于典型的 " 一鱼多吃 "。

在此之前，为什么院线电影没能实现 " 院网同步上映 " 呢？答案是线下的院线不同意，电影出品方则是顺水推舟。因为电影票与线上付费点播的价格存在巨大差距，以 2021 年贺岁档的国产片《误杀 2》为例，其票价为 40 元，而当时在爱奇艺通过 " 单片付费 " 形式购买的价格仅为 12 元，会员价购买更是只需 6 元。

线下一张电影票比线上点播贵得多其实是必然，毕竟电影院除了放电影外，更像是一家需要支付房租、水电和员工工资的实体店。据统计，2025 年一线城市核心商圈的影院租金比五年前上涨 25%、员工工资涨幅超过 20%，这也直接导致了国内电影的平均票价从 2020 年的 37 元涨至 2025 年的 52 元。

更为重要的一点，是电影行业的惯例是院线拿到可分账票房的 57%，出品方和发行方则共同瓜分剩下的 43%。换而言之，在 2025 年，每当有一位消费者走入电影院，平均会为院线带来 30 元的收入。如果一部电影在院线上映的同时也开放网播，就等于是分流了观影群体。

由于电影消费是一种文化体验，在很大程度上具有一次性的特征，线上观看过后往往就不会去线下的电影院重复看，所以院线电影同时在线下线上放映会极大伤害院线的利益。由于电影出品方与院线属于合作共生关系，当院线强烈反对时，电影出品方自然就不好明牌支持。

然而从 2023 年开始，影视行业发生了一个巨大的变化，那就是院线电影的窗口期变得越来越短。比如去年五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》在劳动节当天上映，随后在 5 月 6 日发布撤档公告 " 择日再见 " 后，5 月 11 日就火速在视频网站上线了。

为什么窗口期会变得越来越短？其实问题不在院线，而是电影出品方有意为之，他们主动 " 背刺 " 了院线。同样以《没有一顿火锅解决不了的事》为例，它的票房为 5230 万元，仅占档期总票房的 3.7%，远低于业内估算的 8000 万元成本线。然而电影出品方最终却宣称 " 实现盈利 "，线上播放就成为了关键因素。

《没有一顿火锅解决不了的事》这番操作在业内被称为 " 影院试水 + 网络收割 " 的跨媒介发行，一旦院线上映时票房表现不佳，出品方就好及时撤档、避免后续分账的损失，同时为线上播放保留热度。当然，这并不是电影出品方有意抛弃院线，而是在影片质量不佳的情况下，这种跨媒介发行才能赚到钱。

如果一部电影能够卖座，那么在院线走完整个档期，然后再登陆视频网站，显然才能让电影出品方利益最大化。可问题在于，过去几年间国内电影行业的状态是几乎烂片扎堆，甚至导致部分消费者不再选择观影来作为满足文化消费的手段。

在今年五一档前，知乎上出现了一个问题，" 如何看待《哪吒 2》继续延期密钥到 5 月 31 日？" 一堆高赞回答其实表达了同一个意思，那就是不是出品方为了冲击更高的票房纪录，而是奄奄一息的院需要《哪吒 2》来拯救，毕竟后者在 4 月刚刚取得了月度票房冠军。

不仅是《哪吒 2》，今年春节档的《熊出没》、《唐探 1900》、《封神 2》、《射雕》都没下映。再加上今年五一档的票房只有 7 亿多，就证明了以当下新电影的质量，并不足以让观众花高价走进电影院观影。如此一来，对于作品质量没信心的出品方就只能抛弃院线，选择作为 " 云院线 " 的爱奇艺了。

恰好，爱奇艺同样也需要内容。2024 年，国内长视频平台都遭遇了会员增长放缓的挑战，甚至会员数较高峰期有所回落。而此前在经历了短暂的高光之后，爱奇艺也收获了一份难称亮眼的 2024 年财报，作为其支柱业务的会员服务收入为 177.6 亿元、同比下降 13%，已经连续三个季度持续下滑。

用爱奇艺自己的话来说，2024 年业绩下滑主要是由于去年同期的基数较高。这番话的潜台词，无外乎是 2024 年的爆款均无法媲美 2023 年的《狂飙》，导致由后者带来的增量付费用户在 2024 年出现了流失。需要丰富优质内容供给，这其实也是当下爱奇艺，乃至优酷、腾讯视频、芒果 TV 共同面对的难题。

所以爱奇艺这一次开放院线电影的分账合作，就是在争夺内容。虽然并不是每一部院线电影都是《唐探 1900》这种水准在线的商业大片，但院线电影本身较网剧、网大、短剧，质量还是更有保证一些。因此搜罗尽可能多的院线电影，确实也是爱奇艺充实内容库的有效方式。

当电影出品方需要更多收益，爱奇艺也需要内容时，双方自然就是一拍即合。

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