行业主要上市公司：中体产业 ( 600158.SH ) ; 力盛体育 ( 002858.SZ ) ; 疯狂体育 ( 00082.HK ) ;中国动向 ( 03818.HK ) ; 非凡领越 ( 00933.HK ) ;北京体育文化 ( 01803.HK ) ; 亚玛芬体育 ( AS.N ) 等

本文核心数据：NBA 总收入 ;NBA 收入构成 ;NBA 在华授权业务规模等

1、赞助收入和转播权使得 NBA 总收入不断呈上涨趋势

随着直播与社交媒体互动等数字媒体发展、与体育博彩合作等创新收入模式的成功，美国职业篮球联赛 ( NBA ) 总收入呈上涨趋势。根据福布斯网站调查，除 2020 年因疫情冲击导致 NBA 门票销售大幅减少以外，近十年来总收入不断增长，从 2012/13 赛季的 45.6 亿美元增至 2023/24 赛季的 113 亿美元。

NBA 球队的运营收入来自多种来源，主要包括门票销售、媒体交易 ( 转播权 ) 和商品销售。其他收入来源包括赞助、冠名权和豪华套房等。近年来，NBA 门票销售收入占比整体呈下滑趋势，从 2012/13 赛季的 27.72% 降至 2022/23 赛季的 25.71%; 与之对应的是赞助收入的不断上升，从 2012/13 赛季的 6.42 亿美元增至 2022/23 赛季的 16.6 亿美元。

2014 年，联盟与 ESPN、ABC 和特纳签约合同为期 9 年、价值 240 亿美元的转播合同，这将于 2024/25 赛季结束，自 2017 年起，NBA 每年通过这笔交易获得 27 亿美元的收入。NBA 联盟有资格再次续约，预计续约 9 年，价值将高达 750 亿美元，这笔交易将使 NBA 的转播收入增加到每年 80 亿美元以上。

注：此处为 2022/23 赛季收入数据。

2、中国篮球球迷对 NBA 关注度较高，NBA 在华业务广泛

2024 年 3 月，全球市场情报公司标普披露数据指出，高达 90% 的中国成年篮球观众都会观看 NBA，这一数字远高于欧洲甚至美国本土。一方面反映中国篮球球迷对 NBA 的关注，另一方面表明 NBA 重视中国市场的营销，从在上海举办的季前赛到 NBA 青训营，再到与托拉斯、腾讯、安踏和李宁等中国品牌的合作，包括在抖音、腾讯网站上的账号运行，NBA 积极地以各种方式与中国球迷互动。

深耕中国市场四十余年，NBA 在中国形成了完整的产业链。中国作为 NBA 最大的海外市场，球迷数量已超过美国。相关数据显示，NBA 的中国业务价值达 50 亿美元，收入来源包括版权转播费、中国赛、赞助和特许经营权等。2020 年，因 " 莫雷事件 "NBA 在中国经营遇冷。但由于中国市场广阔，NBA 联盟不断努力寻求继续进入中国市场。2021 年 10 月，NBA 中国副总裁接受采访时提到，NBA 在中国的授权业务覆盖面较广，拥有 4000+ 特许商品品类、5000+ 授权商销售商、8 家线上线下NBA 官方店铺、280+ 家线下实体 NBA Style 和 NBA 童装店铺 ;2022 年 4 月，CCTV-5 首次复播 NBA 球队比赛 ;2024 年 12 月，NBA 副总裁 NBA 将于 2025 年 10 月在澳门举办两场季前赛，这标志着 NBA 在被冷落五年多之后重返中国。

3、NBA 不断深耕在华市场，但 " 粉丝经济 " 背景下 NBA 中国市场面临不确定性

在中国市场，NBA 始终保持着极高的关注度，与国内市场的互利互惠关系也在不断深化。例如，2023 年 8 月，控球后卫詹姆斯 · 哈登在抖音平台进行的直播活动取得了巨大成功，在这场直播中，哈登仅用时五秒便售出了 1 万瓶 J-Harden 葡萄酒，其微博直播观看次数更是高达 2.7 亿次。此类合作不仅凸显了中国篮球迷强大的消费潜力，也充分展现了 NBA 在中国市场的巨大商业价值。

然而，当前国内对 NBA 的关注主要体现在 " 粉丝经济 " 上。从 2024/25 赛季东西部全明星球员的粉丝数量来看，国内球迷主要支持库里、杜兰特等球星。值得注意的是，这些球星在未来三年内面临较大的退役可能，而新一代球星的粉丝数量相对较少。在这种情况下，未来 NBA 在华市场的流量可能会出现明显的短期退潮，其在华市场面临着诸多不确定性。

注：仅列示有微博认证的球员关注数量，括号内为微博 ID。

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