作者 / 雨欣
编辑 / 阿联
悲喜两重天，五一档电影大盘腰斩，而短剧市场热闹非凡：
《穿书之炮灰变身天道亲闺女》、《云渺 2：我修仙多年强亿点怎么了》播放量破 10 亿。
《姜颂》芒果 TV 单平台播放量突破 6 亿，霸屏猫眼短剧有效播放量榜首。
《栀栀复栀栀》作为柯淳、翟一莹的三搭短剧被誉为 " 年度最疯批追妻火葬场 "，上线 48 小时热度值飚到 8510 万，如今依然稳居 TOP3;
国漫大 IP《成何体统》短剧版开机，一比一还原动漫造型 .....
短剧平台霸主红果一骑绝尘，但值得注意的是爱优腾芒也开始发力，曾经被视为 " 小打小闹 " 的短剧，如今成了他们的必争之地。
爆改 APP，明星陪看，看广告解锁付费内容，使出浑身解数的长视频平台，能从红果手中抢回流量蛋糕么 ?
短剧，
大厂们集体All in！
All in 短剧的爱奇艺，把极速版 App 直接改名为 " 爱奇艺微短剧 "，摆明深耕短剧领域的决心。
在策略上，一方面主打精品化 5-20 分钟的横屏 " 短剧场 "，比如《原罪》刑侦题材分账 3300 万，直接刷新 2024 年高口碑高票房的短剧行业纪录；
爱奇艺转头又与长信传媒、太合影业等行业头部公司合作，把长视频的内容创作经验运用到短剧制作中，同时公布了 " 精品微剧千部计划 "" 精品短剧百部计划 "" 普法微剧万集计划 " 等一系列重磅计划。
其中，" 百部港片微短剧计划 " 打算将《纵横四海》《倩女幽魂》这些经典 IP 改编成竖屏短剧，既借助老牌制作方的经验，又吃经典 IP 带来的红利，试图在短剧市场打出差异化竞争的牌。
另一方面，爱奇艺也积极开发 1-5 分钟题材多元受众下沉的竖屏 " 微剧场 "， 甜宠爱情、逆袭玄幻、都市日常等常见短剧题材应有尽有。
近期奇幻题材的《蛊娘》，凭借苗族蛊术 + 悬疑权谋，上线三天播放破千万，在爱奇艺微剧频道古风权谋榜稳居前四；
修仙迪化流的《炼丹我不会，做菜算不算》在传统修仙基础上叠加喜剧、美食等元素，以清奇搞笑的画风成为爱奇艺近期独播短剧中的翘楚。
最近公布的 2025 - 2026 片单更是厉害，30 部剧涵盖了各种题材，马小宇、马秋元、王奕然等短国顶流扎堆营业。
2024 年底到现在，爱奇艺改 App、办大会、办盛典、签合作，把 " 自己搭台子 " 和 " 拉人唱戏 " 结合得明明白白，成了短剧圈里动作最密、存在感最强的玩家。
2025 年 4 月短剧霸屏榜，前 10 名，腾讯足足有 9 部；
分账票房方面，《夺娶》凭借精彩剧情和出色营销斩获 1400 万；《爱在离婚进行时》《阴阳裁缝》分别揽获 900 万和 700 万；《宫墙厌》《我能预见成功率》各入账 500 万……可见腾讯视频短剧爆款频出。
桃叨叨发现，腾讯视频的底子确实硬。
一方面，长视频积累的内容经验和用户认知成了 " 隐形外挂 "，知道观众爱看啥、怎么把故事讲得扎实，还把长剧预算砍掉 10%-20% 转投横屏短剧，这种打法让腾讯在 2024 年拿下 15 部千万级分账爆款，《执笔》《授她以柄》等高分作品全年分账票房超 4 亿元；
另一方面，背靠阅文集团拥有强大的 IP 储备，《诡秘之主》《赘婿》等顶流网文随便挑，天然带着原著粉流量。像《好孕甜妻被钻石老公宠上天》7 天充值破 5000 万，就是网文 IP 变现力的直接证明。
与此同时，腾讯视频还玩起 " 跨端联动 "，将微视的竖屏短剧和腾讯视频的横屏长剧打通，如《三体：火种》短剧在视频号引流，用户看完直接跳转到腾讯视频看正片。而且，别家的短剧一般都在专属 APP 上观看，腾讯视频的短剧在小程序上就能看。
在微信 " 火星短剧社 "、" 阅文短剧 "，看 30 秒广告就能解锁腾讯视频的付费和会员短剧。根据 QuestMobile 数据，12 款短剧小程序月活超千万，其中微信小程序就占了 8 个，数量比抖音小程序还多。
在短剧营销这事儿上，腾讯视频也有新花样：推出 " 明星陪你看短剧 "。
观众在追剧的同时，还能和喜欢的明星互动。这相当于把短剧从 " 看完就走 " 的快餐，变成了 " 边吃边唠嗑 " 的火锅局—— 看完剧还想蹲直播，蹲完直播还愿意分享给朋友，站内站外的流量就这么被盘活了。
同样走短剧精品化路线的还有芒果 TV，2025 年大芒计划推出的 " 元剧场 " 发布横竖屏 12 部短剧，其中由芒果综艺《密室大逃脱 6》原生故事衍生的微短剧《狸猫书生》，14 次登顶猫眼短剧有效播放量日榜。
前不久上线的《姜颂》，凭借 " 纸片人女主反杀穿越女 " 的爽剧模式迅速出圈，登顶猫眼 4 月短剧热度榜冠军，从开播到现在稳居 Vlinkage 微短剧播放指数第一。
此外芒果在 IP 改编上 " 火力全开 "：手握马伯庸、饶雪漫、刘慈欣等大咖资源。
从古装权谋到青春情感，再到硬核科幻，全方位覆盖热门题材。
《还珠》将经典剧情魔改成穿越梗，把观众熟悉的 IP 玩出脑洞新花样。
又与行庸影视、恒璨文化等头部影视公司合作，以专业制作团队保驾护航，既能靠经典 IP 吸引原著粉，又能以创新剧情收割新观众。
同时与红果打造 " 果果剧场 "，玩起 " 内容共享 + 双端分账 " 的合作共赢。
芒果 TV 用户能在 " 免费专区 " 看《一往情深》《撒娇大叔最好命》等红果爆款短剧，红果用户也能看到《念念无明》《一梦如故》等芒果精品短剧。这种机制下，创作者只需产出一次内容，就能在芒果、红果两端获得收益，既让创作者尝到甜头，也为短剧行业开辟了新的商业路径。
当不少平台还在国内市场拼得火热时，芒果 TV 带着自家的精品短剧成功出海。
《一梦枕星河》登上新加坡新传媒 8 频道；《虚颜》登陆 Netflix 亚洲区后直接爆火，播放量突破 5000 万，在亚洲区非英语剧中排到了 TOP3，日韩、东南亚等 12 个国家和地区的观众都成了 " 追剧党 "。
而早年凭借《万万没想到》系列火爆全网的优酷，如今算是短剧赛道 " 迟到的觉醒者 "，直到被红果短剧月活逼到悬崖边，才在今年开启紧急突围模式，成立 " 微短剧中心 "，并将 APP 里的 " 短视频 " 频道改成 " 短剧 "，分为 " 短视频、短剧、剧场 " 三大板块，位置也从底部第四位提到第二位，摆明了要把短剧当成核心业务来抓。
桃叨叨实际体验下来，优酷的短剧板块有点像个 " 混搭集市 "，内容有，但不够精。
" 短视频 " 板块模仿抖快平台，有电影解说、剧情片段、推广视频等内容，但种类不够丰富，翻来覆去就是那几类。而且看视频时暂停一下，弹窗广告就会立刻弹出，和长视频的广告套路一样，很影响观看体验。
" 短剧 " 板块主打竖屏微短剧，可里面的剧大多需要付费观看，要么充会员，要么单集付费。
像《家里家外》《请君入我怀》《爱你不逢时》等剧，在红果短剧 APP 上能免费看，自然失去吸引力。
甚至 " 剧场 " 板块的 " 免费榜 " 也不是真的免费，前几集能免费看，后面就要 vip。
当其他平台用免费模式抢市场时，优酷还在用长视频时代的老套路，结果就是 " 月活 " 连爱奇艺的尾灯都追不上，还被红果紧紧逼杀。
在上新短剧数量方面，四大平台中也是垫底，4 月仅有 4 部，比上个月还少 7 部。
说到底，优酷的短剧战略带着 " 补课 " 的性质，想靠精品化内容提升口碑，但在用户习惯培养和差异化体验上，还有很长的路要走。
大 IP 涌入短剧流量池
当长视频遇上微短剧，一场关于IP 的 " 变形记 " 正在热闹上演。
爱奇艺从喜剧综艺的 " 爆款池 " 里捞素材，把《一年一度喜剧大赛》的高人气 CP 直接 " 拎 " 进短剧。《少爷和我》让张哲华、詹鑫接着演刘波和龙傲天，每集换个武侠、奇幻的壳子讲独立故事；
土豆吕严这对 " 喜剧大赛遗珠 " 在《大王别慌张》里彻底放飞，猫眼热度冲上 7000+，还顺手拿了个 7.8 的豆瓣评分。
腾讯视频则在 " 奇迹短剧 " 平台靠着阅文和腾讯动漫的海量库存，搞起批量生产。专挑 " 破镜重圆 "" 强制爱 " 这类自带抓马属性的桥段，把几十万字的小说砍成几分钟一集的 " 剧情快车 "。 由网文改编的短剧《夺娶》，" 强制爱 + 虐恋情深 + 破镜重圆 + 宫廷权谋 " 剧虽小，但什么都有。
上线首日就霸榜抖音娱乐双 TOP1，站内最高热度 18687，目前累计分账已破 1400 万。
最会搞联动的当属芒果 TV。
前有《密室大逃脱》里爆火的 NPC 王一舟、解鑫豪转身变成《狸猫书生》的主角，直接接住了综艺带起的流量；还有《明星大侦探》衍生的《头号嫌疑人》《目标人物》；
《披荆斩棘》衍生剧《披荆斩棘之真实身份藏不住了》；
《乘风破浪》衍生剧《乘风破浪 2025 之三十而励》。
人物简介刚曝光便引发网友热议，纷纷对照角色特质为姐姐们 " 对号入座 "。
优酷搞起短剧版 " 创造营 "，直接把短剧选角拍成了真人秀《超有戏搭档》。
挑来 12 位新人演员搞起 27 天的 " 魔鬼集训 "。
说是培训，不如说是一场真人版 " 搭档盲盒挑战 "。这种把短剧幕后的 " 选角练兵 " 搬到镜头前的操作，既解决了短剧演员断层问题，又给综艺注入了养成系快感，堪称一箭双雕。
桃叨叨也想看未来的短剧 CP 是怎么从 " 生涩搭档 " 炼成 " 最佳拍档 " 的 ~
长视频平台集体扎进短剧赛道，玩法迥异，却都在解同一道题：如何让 IP 和短剧碰撞出核爆级化学反应。
除了长视频平台，传统影视公司也在 " 盘活库存 "。光线传媒凭借《哪吒之魔童闹海》取得成功后，计划用古典名著制作动画微短剧，还打算引入 AI 参与创作，想法很新颖。慈文传媒手握古龙的 IP，直接立项了《圆月弯刀》等三部作品，而宣布与爱奇艺合作 " 百部港片微短剧计划 " 的星空华文，拥有《倩女幽魂》、《英雄本色》等 757 部港片 IP 库，不过经典电影能否在短剧赛道炸出一声响，仍有待市场检验。
带着镣铐跳舞的长视频平台，
能什么对抗免费的红果？
就在爱优腾芒疯狂输出的同时，红果短剧也没闲着，今年五一档再出爆款。
柯淳、翟一莹三搭短剧《栀栀复栀栀》。
剧中落魄千金 X 忠犬男友的设定 +" 我最会当狗了 "" 再骗骗我吧 "" 我生来就是你的裙下臣 " 等名场面把网友钓成了翘嘴。
剧集一播，# 柯淳新剧好一个乖乖狗 # 词条立马冲上热搜， 48 小时将热度值拉到 8510 万，最高热度破在 8800 万，连续两日热度榜一。
爱腾优芒集体卷短剧赛道，本身就与 " 搅局者 " 红果短剧离不开关系。
作为字节生态孵化的 " 亲儿子 "，红果短剧用 18 个月时间从新兵蛋子蹿升至行业第六，3 月 APP 月活达 1.73 亿，同比暴涨 220%，与优酷的差距缩小至 1200 万。
为啥能这么猛？瞅瞅它的 " 靠山 " ——字节跳动。上游有番茄小说提供海量 IP 储备；下游依托抖音的流量池，通过精准算法将短剧切片推送给潜在用户，这种 " 短视频引流 + 长平台留存 " 的链路，让红果在用户获取上占得先机。
当其他平台都主打付费会员时，红果反手掏出 " 免费看剧还赚钱 " 的套路。打开 APP，" 免费好剧，尽在红果 " 的标语格外醒目，非会员不拥付费就能看所有剧。
新用户观看还可提现 1 元，连续签到 7 天再得 2 元，日常看剧、签到还能积累钻石兑换现金。
对创作者而言，红果的分账激励政策同样有吸引力。根据红果发布的分账报告显示，单月分账总额突破 5 亿元，超 10 家版权方单月分账破千万，80 + 作品分账超百万。
平台还推出剧本限时激励，单本最高保底 12 万，分成比例提升至 20%。
这种 " 高保底 + 高分成 " 的机制，既保障了中小创作者的基本收益，又通过明确的品类导向激发内容创新，形成 " 爆款驱动流量、流量反哺创作 " 的良性循环。
五一档众多短剧中，绝大多数爆款内容都来自于红果：《娇莺》最高热度是上线第二日的 8264 万，随后热度徘徊在 7600 万左右；
《重生后打脸兼祧丈夫》在五一期间最高热度达 7366 万；
《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《心动还请告诉我》《云渺 2》播放量直接破 10 亿。
而反观长视频平台各有掣肘：腾讯视频尽管有腾讯系微信小程序、阅文 IP 库等加持，但资源没拧成一股绳，无法形成红果那种 " 集中火力 all in" 的战略合力；爱奇艺倒是倾囊相出投入短剧，但长期做精品长内容的基因在短剧赛道还没摸清流量密码，又受制于会员拉新等商业模式，至今没有真正的爆款短剧跑出来，给红果等短视频玩家一点专业震撼。
芒果把《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱》等爆款综艺 IP 的衍生短剧当成 " 安全牌 "，这类作品看似自带流量，但重复的叙事套路仅供圈层粉丝自赏，原创内容严重贫血，也许和红果合作才是不掉队的出路。
当红果短剧靠免费模式横扫下沉市场时，" 爱优腾芒 " 仍将短剧捆绑在 VIP 会员体系内，前有抖音快手内容营销一体化，后有百度、七猫、拼多多等新势力闷声发力。
留给长视频平台博弈短剧的时间已不多，" 短剧 101" 的生存法则，远比剧本里的剧情还要精彩：走对了路能狂飙突进，踩了坑则原地打转。
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