36 氪获悉，携程 " 五一 " 首日数据显示，国内游保持较高热度的同时，入出境游增速更高：携程平台国内景区门票预订量同比增长近两成，入出境旅游两旺，入境游订单同比增长 141%。携程研究院行业分析师方泽茜表示：今年 " 五一 " 文旅市场呈现 " 多点开花 " 态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从 " 观光式 " 向 " 沉浸式 " 迭代。