这两年，影视大佬们亏得一个比一个惨，眼看传统剧集玩不转了，都盯上了短剧这块 " 肥肉 "。虽说他们都是影视圈的老炮儿，坐拥不少资源和经验，但真的想靠短剧翻身，恐怕还没那么容易。

文丨金融八卦女特约作者：清炫

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最近，京圈影视大佬于冬，心情不太美丽。

一边是他近一半的股权被冻结、股权质押风险爆发，博纳影业业绩巨亏、股价跌破发行价 ......  

另一边，他老婆金巧巧新剧杀青，和前男友分手 22 年后，又在剧中演夫妻，据说现实中还曾差点结婚，看得网友是一脸懵逼：于冬心真大啊 ......  

当然了，于冬也在想办法 " 自救 "。

这两年，短剧赛道火热，于冬也跟随行业趋势，带领博纳入局 AI 短剧，已经打造了《三星堆 · 未来启示录》前两季，还打算搞 100 集的季播短剧，试图抓住这根救命稻草。

其实，不止博纳影业。这两年，影视大佬们亏得一个比一个惨，眼看传统剧集玩不转了，都盯上了短剧这块 " 肥肉 "。虽说他们都是影视圈的老炮儿，坐拥不少资源和经验，但真的想靠短剧翻身，恐怕还没那么容易。

/   京圈老炮深陷困局：

  大片拖垮现金流，短剧成救命稻草？   /

最近，于冬夫人金巧巧上了热搜，话题是 # 吴启华金巧巧分手 22 年后演夫妻 #。

一些网友恍然大悟：原来昔日 TVB 小生，和 " 孔雀公主 " 曾是一对啊。

其实，这两人当年是一见钟情，据说还差点结婚，但最终还是分手了。后来吴启华娶了一个空姐，金巧巧嫁了影视大佬于冬，两人做回朋友。

这一次，两人分手 22 年后，共同出演了电视剧《骄阳似我》，并且在剧中饰演夫妻。对此，网友纷纷表示 " 两人有这样的缘分，友情也很持久 "" 当年的一见钟情现在居然还能再续前缘 "......

金巧巧这边美滋滋拍剧，于冬那边急得像热锅上的蚂蚁。

2025 年 4 月，博纳影业一份公告，揭开了于冬的窘境：

于冬持有的 1.37 亿股博纳股票被冻结了，占他总持股的 48.70%，也相当于博纳总股本的 10%，而且冻结期长达 3 年。

博纳轻描淡写地解释说，这是于冬个人原因。

回顾博纳这几年的发展，可以说是 " 上市即巅峰 "。2022 年 8 月，蛰伏多年的博纳影业，终于回 A 上市。

上市当天，于冬带着金巧巧和一双儿女亮相敲钟仪式，章子怡、李冰冰、陈宝国等一众大腕明星都来捧场，派头不亚于颁奖盛典。

当时，博纳影业发行价 5.03 元 / 股，首日就暴涨 43.94%，之后股价一度冲到 15.23 元 / 股。

随着股价的上升，于冬就产生了 " 想融资干票大的 " 的想法。

于是，在博纳上市后，于冬就把 1.37 亿股股票，质押给中信信托。当时，博纳股价还在 10 元 / 股左右。

可谁能想到，到了 2025 年 4 月，博纳股价一度跌到只剩 3.68 元 / 股，市值也只有 50 多亿了。这下，质押的股票面临巨大的平仓压力。市场也普遍认为，于冬这次股份被冻结，正是因为股权质押风险爆发。

▲图片来源：同花顺

更要命的是，博纳上市后，业绩已经连亏 3 年。

最新业绩预告显示，2024 年，博纳影业预计亏损 6.37 到 8.81 亿元，亏损规模创下新高，经营性现金流也越来越差，融资更是难上加难。

一看博纳这情况，机构投资者和明星股东们，都开始撤退了。像中信证券、韩寒、章子怡等，都纷纷减持股票，并且亏了不少钱。有股东以 5 元 / 股 -8 元 / 股的价格，割肉超 4000 万股离场，一下子就亏了 30%-65%。

原本，于冬一直觉得，拍大片是博纳的核心竞争力。但是，大制作电影太烧钱了，不仅占用了大量资金，还给现金流带来了沉重负担。

曾几何时，博纳凭着主旋律爆款电影，吃尽红利，于冬靠着《湄公河行动》《红海行动》《长津湖》这些主旋律爆款电影，赚得盆满钵满。

特别是 2021 年春节档，《长津湖之水门桥》票房冠军，狂揽 57.72 亿，打破了当时华语系列电影的票房纪录。

可惜好景不长，2021 年之后，这种题材单一、缺乏新意的大制作，越来越不受年轻观众待见，博纳的这套玩法也遇到了瓶颈。

2025 年春节档，《蛟龙行动》更是遭遇滑铁卢，最后不得不撤档。这部投资 10 亿、制作了 5 年的大片，春节档票房只有 3.54 亿，片方分账不到 1.3 亿，直接拖垮了博纳影业的现金流。

与此同时，博纳的其他电影也接连扑街，《传说》票房只有 8000 万，《红楼梦金玉良缘》更是惨到只有 600 万，这进一步拖累了业绩。

一边是沉重的大制作失灵，一边是短剧火得一塌糊涂。据统计，2023 年中国看短剧的人已经超过 5 亿，短剧的广告收入空间，更是高达 438 亿到 730 亿。

博纳影业要想活下去，布局短剧市场成为必然选择。博纳也意识到了这一点，于是开始进军 AIGC 短剧领域，捣鼓起了 AI 短剧。

2024 年，博纳和抖音合作，推出了一部 AIGC 科幻短剧，叫《三星堆 · 未来启示录》。这部剧第一季一共 13 集，每集也就 3-4 分钟，讲的是未来世界人类遭遇末日危机，拯救人类的希望就在三星堆文明里。

这部短剧由博纳影业制作，即梦 AI 提供技术支持，各种高科技 AI 技术都用上了，像 AIGC 剧本创作、AI 画图、视频转换等等，用了 10 种 AIGC 技术。

而且，这部剧还挺争气，第一季就入围了纽约国际电影节最佳 AI 电影单元。如今，这部剧第二季也快做完了，今年就能面世了。

另外，于冬还成立了 AIGMS 制作中心，专门搞人工智能影视制作。只是不知道，AI 短剧会是于冬的救命稻草吗？

/   沪圈影视大佬戳破困境，

  短剧有影响力，但盈利难？  /

2024 年年底，沪圈影视大佬苏晓的一句话，直接戳破了长视频的困境：

"70% 长视频播出的剧集，都是严重亏损。"

苏晓是柠萌影视的创始人，他是一个有情怀的影视人，他每年都会对影视行业提出 " 十问 "，每次都让行业为之震动。

苏晓毕业于上海师范大学，曾在东方卫视当过副总监，还当过 SMG 影视剧中心主任、SMG 尚世影业的 CEO，像《蜗居》《浮沉》这些经典电视剧，都是他主导的。

2014 年，苏晓离开体制内，创办了柠萌影视，还拉来了芒果文创、腾讯投资，黄磊、张嘉译都是他背后的明星股东。创业之后，苏晓被叫做 " 全职 " 总裁，因为他不仅管公司战略，还亲自参与内容创作，跟拍、剪辑都管。 

在苏晓的亲力亲为下，柠萌影视发展迅速，《小别离》《好先生》《择天记》《三十而已》《二十不惑》等热门剧都是他们做的。2022 年，柠萌影视正式在港交所挂牌上市。 

说起这两年转型短剧，苏晓算是第一波拿到短剧红利的人。

2023 年 1 月，柠萌影业拍了个女频短剧叫《二十九》，在抖音上直接爆了：

3 天涨粉 100 多万，播了 3 集播放量就破亿了，总播放量超过 8.3 亿，平均每集超过 4000 万。相关话题播放量，更是达到了 14.5 亿。

更难得的是，这部短剧叫好又叫座。这剧是柠萌和抖音一起做的，以分账模式播出，后来还搞了付费观看，最后充值高达上千万，成为当年的现象级短剧。豆瓣也拿到了 8.1 的高分，在短剧里实属罕见。

2023 年 6 月，短剧《二十九》出了第二季，还是 WIS 品牌冠名定制的，这是柠萌在品牌定制短剧上的一次尝试。

随后一年，柠萌影视的短剧厂牌 " 好有本领 "，也打通了品牌定制短剧，像《快乐遗愿清单》《被偷走的富婆人生》《救救我全家》《千金妈整顿家长圈》都是品牌定制剧。

除了做品牌定制短剧，柠萌还搞了个 " 星柠 " 剧场，专门做付费短剧，各种题材的都有，比如萌宝、总裁、苦情、80 年代风，还有中老年成长题材的。

在 2023 年年报中，柠萌影视公布了短剧收入：3220 万，比前一年增长了 12 倍多，占总收入的 2.63%。柠萌做的《二十九》《流量背后》《救救我全家》这些短剧，播放量都在抖音短剧榜上排第一。

2024 年，短剧行业越来越火了，柠萌的短剧产量也增加了 5 倍，做了 40 多部短剧，达到了 6000 分钟。像《废柴厨娘之逆天改命》《重回 1944：我在东北打鬼子》这些剧，播放量都破亿了，付费收入也超过了千万。

值得注意的是，虽然柠萌在短剧上做得不错，但还没开始赚钱。而且因为大力投入短剧，营销成本也增加了。

2024 年，柠萌影业的销售和分销费用，从 2023 年的 9300 万涨到了 1.58 亿，增加了 70.7%，主要就是因为短剧。

这一年，柠萌影业的收入几乎腰折，降到了 6.57 亿；毛利率也从 39.4% 降到了 16.5%，最后亏了将近 1.9 亿。

2024 年，柠萌影视亏损，主要是因为版权剧卖得不好，《猎罪图鉴 2》《半熟男女》这些剧都没啥水花。同时，短剧成本又高，还没开始赚钱，再加上现在电视台的优势也没了，现实题材的竞争也更激烈了。

而面对生存危机，柠萌影业选择加速拍短剧，想找到新的出路。2025 年，柠萌打算拍 1 部电影、200 集长剧，还有 200 部短剧。

在苏晓看来，短剧集的盈利模式是关键。但是，现在 20 集以下的短剧，商业模式还不成熟，尤其是那些需要很多钱的古装、奇幻、冒险题材。他希望平台能多给点钱，这样大家才更有动力去做。

/   陷入困境的影视公司，

  只能靠短剧 " 续命 " 了？  /

同样谋求短剧转型的，还有被 " 坑惨了 " 的唐德影视。

唐德影视创始人吴宏亮，本是影视圈的老炮儿，毕业于北京电影学院。在他的带领下，唐德影视完成了股改，2015 年成功登陆创业板。

想当年，吴宏亮出品的《胭脂雪》《金大班》《新京华烟云》都是爆款剧。2015 年的古装戏《武媚娘传奇》，更是火遍大江南北，给唐德影视赚了不少钱。

仅仅在 2014 年，《武媚娘传奇》就给他带来了 2.68 亿的收入，占了唐德全年总收入的 71%。到了 2015 年，这部剧又靠二轮和之后的销售，赚了 1.9 亿。

但是 2018 年，吴宏亮重金押宝的《巴清传》，却意外砸在手里了。这部剧投资了 4 个亿，结果三位主演接连出事，导致这部剧根本播不了，唐德也因此连亏三年。

直到 2020 年，唐德影视易主，抱上了浙江广电的大腿，多次得到其子公司 " 输血 "，这才缓过神来。

当时，浙江广电成了唐德的实际控制人，唐德也正式加入了浙江广电的阵营。吴宏亮虽然不再担任董事长，但还是公司的首席内容官。在浙江广电的帮助下，2021 年至 2023 年，唐德影视连续三年盈利。

但最近，2024 年财报披露，唐德影视又由盈转亏，实现营业收入 1.91 亿元，同比减少 43.88%；归母净利润为 -2783 万元，同比下降 263%。

一看这情况，唐德影视连发 20 条公告，决定大刀阔斧地改革，连公司名字都改成了 " 华智数媒 "，还公布了新的发展战略，重点之一就是拍短剧。

其实，唐德影视短剧起步晚，但步子迈得大。直到 2023 年 11 月，唐德才说要拍短剧、微电影、小程序短剧。

2024 年初，唐德就推出了 " 蓝媒短剧 " 平台，组建了内容、运营和技术团队，还自建了投流短剧，打算打通短剧的全产业链。当时，唐德和浙江新蓝网络开发了《副本女将军》和《我是林凡星》两部短剧。

2024 年，唐德的短剧《清宫辞》上线 3 天，播放量就破亿，很快成了爆款；《副本女将军》也拿了奖，获评 " 第九届指尖传媒榜 "2024 年度影响力微短剧。

事实上，影视公司做短剧，已经是大势所趋。像唐德影视这样，专门成立短剧厂牌的公司也不在少数。

2024 年下半年，华谊兄弟也成立短剧厂牌 " 华谊兄弟火剧 "，主要走 IP 路线，专门改编网文和热门游戏，像《天选之子的我在地下城当救世主》就是改编自 " 地下城与勇士 "。

还有于正的欢娱影视，成立了子公司 " 娱丸 "，曾推出过横屏短剧《一纸寄风月》，2023 年开始做竖屏短剧，推出了短剧《许你万丈光芒》。

完美世界影视也不甘落后，成立了工作室 " 完美宣言 "，专门做创新内容，开发了《全职主夫培养计划》《大过节的》《夫妻的春节》等短剧。

现在，影视圈日子都不好过，连博纳、唐德、柠萌这些大公司，都要转型拍短剧求生。虽然短剧市场看着热闹，但盈利模式还不成熟，竞争也越来越激烈了，想赚钱都不容易，更别说靠它翻身了 ......

参考资料：

《博纳影业股权冻结危机：于冬的资本困局与主旋律电影的寒冬突围》，新浪财经

《版权费大幅缩水，柠萌影视靠短剧了？》，镜像娱乐

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