中国服装行业正经历深刻的结构性调整。据国家统计局数据显示，2025 年 3 月单月服装零售额达 1240 亿元，同比增长 3.6%，增速环比 1-2 月提升 0.3 个百分点。在这看似回暖的市场表象下，一场关于产品价值、渠道效率和用户运营的深度变革正在红豆股份（600400.SH）悄然发生。

行业新常态下的战略定力

在千亿舒适市场的机遇下，以服装为主业，如何在变革中锻造穿越周期的核心竞争力？据《舒适男装行业创新发展趋势报告》披露，舒适性已成为国人选购男装的首要标准，预计到 2025 年，舒适服装的购买力将达到 3500 亿元。

红豆股份相关经营人员表示：" 服装行业的竞争已从单纯的价格战，升级为产品力、渠道力和品牌力的系统较量。我们选择以‘舒适科技 ' 为核心突破口，这既是消费升级的必然要求，也是企业构建长期竞争力的关键。"

自 2022 年被中国服装协会授予 " 舒适男装赛道开创者 " 称号以来，红豆股份始终锚定舒适战略。从一件衬衫开启舒适之旅，红豆股份通过打造爆品 0 感舒适衬衫（单品销量突破 200 万件），吸引 40 岁以下用户占比提升至 60%，MALL 主流渠道也成为新的生意增量。

2025 年，公司全面启动 " 舒适红豆 " 品牌战略升级计划，深化 " 舒适科技 " 心智，致力于打造舒适服装新标杆。立足舒适优势，从 1 件衬衫到衬衫品类创新，再到全新货盘规划，红豆股份 2025 年在产品创新上仍是动作频频，将突破商务局限，延展户外、休闲场景，快速响应核心客群的消费需求。

据公告披露，公司将构建 " 产品 + 内容 + 体验 " 三位一体的品牌价值体系。尤其产品方面，依托 "0 感舒适衬衫 "200 万件累计销量里程碑，携手日本衬衫大师吉國武打造 "0 感舒适衬衫 3.0"，拓展商务休闲、户外轻运动等场景，形成 " 正装 0 感 + 休闲 0 感 + 功能 0 感 " 全场景产品矩阵。内容端全平台放大代言人传播声量，体验端加快在核心城市落地多家 " 舒适红豆 " 新物种门店。

市场分析人士指出，红豆股份此次战略升级，标志着公司从单一产品竞争转向系统性品牌价值构建，有望在日趋同质化的服装市场中建立差异化竞争优势。

" 人工智能 + 消费 " 焕新消费体验

红豆股份用 1 件衬衫撬动千亿舒适市场，紧扣 " 舒适 "、" 科技 " 两个关键词推动转型升级！除了产品的科技含量外，红豆股份在消费体验端也是科技感满满。

搭载 AR 试衣、3D 扫描等技术的量体仓自带 " 黑科技 " 标签，点击 AR 一键试穿，即可解决挑选衣物的烦恼……红豆近日发布的一款智能量体仓，为服装零售带来全新体验。

围绕科技自主创新，红豆股份的动作引人注目。今年 3 月，" 舒适红豆产业联盟 " 正式启动，这一联盟汇聚了伊藤忠、百胜软件、驿氪等国内外领军企业。伊藤忠作为具有 160 多年历史的世界 500 强企业，将带来全球化的视野和资源；百胜软件凭借 20 多年的零售数字化经验，将助力红豆股份提升运营效率；驿氪则专注于消费者增长，服务过 800 多家企业的成功经验将为联盟注入新动能。

此外，公司还与 7 家科技企业共建的 "AI+（机器人）服装新零售体验中心 "，拟整合 AI 导购机器人、AR 虚拟试衣、3D 智能量体等前沿技术。AI 大模型能根据顾客身材特征、风格偏好和穿着场合，提供专属推荐和试衣，改变传统购物流程，实现个性化智能消费体验。

纵观红豆股份的战略布局，公司正通过科技创新构建从产品研发到零售生态的完整价值链。在 " 舒适红豆 " 战略指引下，其新质生产力培育已初见成效。值得关注的是，公司采取的开放平台战略，正在吸引更多生态伙伴加入，这种协同创新模式或将为服装产业转型升级提供新范式。创新求变，红豆股份有望在科技赋能传统产业领域形成差异化竞争优势，为消费者创造更高品质的舒适体验！