2023 年全球服装市场规模为17097.6 亿美元，预计 2024 年至 2030 年的复合年增长率为 4.1%。

根据美国劳工统计局发布的数据，2022 年，美国人在服装及相关服务上的平均月支出为 162 美元，同比去年增长了 1945 美元，较 2021 年增长了 11%。

图源：GRAND VIEW RESEARCH

中国服饰品牌 Aelfric Eden 以街头文化基因和精准的年轻化策略，在欧美市场开辟了一条" 非典型 " 增长路径。

这个成立于 2014 年的品牌，凭借对 Z 世代的深刻洞察、本土化营销的运作，以及中国供应链的效率支撑，成功跻身《Google x Kantar BrandZ 2024 中国全球化品牌成长明星榜》。

图源：搜狐网

品牌定位

Aelfric Eden 品牌精准捕捉了 Z 世代精神需求，秉持" 生活不在于持有好牌，而在于打好手中的牌 "的核心理念，契合年轻群体对多元包容、自我表达的追求，通过融合滑板、涂鸦、网球等亚文化元素，把街头服饰从单纯服装升级为文化符号，与 Z 世代 " 反标签化 "" 拥抱不完美 " 的价值观高度一致。

它借势 2014 年街头文化全球化浪潮，当时 Supreme、OFF-WHITE 等潮牌崛起，街头服饰从亚文化向主流时尚过渡，品牌选择以洛杉矶为起点，强调创始人中西文化背景，既规避 " 外来者 " 文化隔阂，又建立差异化认知。

同时锚定中低价位市场空白，产品单价集中在 20-80 美元区间，与奢侈品牌高溢价的联名款或限量款不同，满足 Z 世代 " 追求个性但不愿过度付费 " 的心理，依托中国供应链实现快速上新与成本控制，保留设计感的同时，以高性价比在市场中占据一席之地。

图源：AelfricEden

营销策略

1. 全域社媒布局

品牌累计播放量超 9 亿，标签 #aelfriceden 相关视频超 33 万条，通过挑战赛（如 #aelfricedendreamer）、网红穿搭展示等内容形式，强化视觉冲击与互动性。

图源：TikTok

Instagram 粉丝量 132.6 万，侧重潮流达人图文；Facebook 粉丝量 7.7 万，聚焦新品促销，形成" 种草 - 转化 - 复购 "闭环。

图源：Instagram

2.KOL 合作策略

Aelfric Eden 选择与品牌气质契合的中腰部网红合作，例如 Y2K 风格达人 @shuuuie 的穿搭视频最高获 2.87 万点赞，既降低投放成本，又提升内容真实性。

和 @rit.titi 合作的短视频，单条点赞量可达 13.92 万；和 @oshima- 单条 Aelfric Eden 推广点赞可达 3.94w。

3. 数据驱动投放

近 180 天，美国市场投放素材占比超 67.73%，精准锁定18-24 岁人群。

图源：Similarweb

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独立站流量中，直接搜索占比 45.97%，付费搜索占 14.74%，显示品牌已从" 流量依赖 "转向" 心智占领 "。

Aelfric Eden 的成功印证了一个公式：文化共鸣 × 精准营销 × = 细分市场破局。其路径揭示了中国品牌出海的另一种可能——无需与巨头硬碰硬，而是通过深度理解目标人群的精神需求，在垂直领域构建不可替代的品牌价值。