经济观察报 记者 陈月芹

4 月 21 日，vivo 发布两款手机新品 X200 Ultra、X200s。

X200 Ultra 作为高端旗舰机，在硬件堆料上 " 下狠手 "，主打影像功能：不仅搭载蔡司三大定焦大师镜头—— 14mm 蔡司超广角镜头、35mm 蔡司人文纪实镜头和 85mm 蔡司 APO 超级长焦镜头 II，还加上蓝图影像双芯、索尼 LYT — 818 传感器、2K 蔡司大师色彩屏等。这些硬件配合 AI 景深算法等，瞄准了在风光、人文、人像、夜景、视频上有专业创作需求的用户。

在发布会上，vivo 产品总监多次喊出了 " 最强苹替（苹果替代）" 的口号，甚至在一一展示手机硬件性能前，首先介绍的是 vivo 手机可以和苹果互联。当 X200s 和 iPhone 碰在一起，照片、视频、备忘录就能丝滑地传输，" 实现 vivo 和 iPhone 双机互联、信息破壁流转 "。

除了硬件堆料，例如高刷屏、大容量电池、超快充、高像素摄像头等配置，直接对标苹果的 " 短板 "，vivo 还主打针对中国用户需求的本地化功能，包括 AI 防诈盾牌、提前识别陌生号码等。"iPhone 上实现不了的操作，vivo 替你破除烦恼。"vivo 产品总监介绍，"（vivo）处处替苹果用户考虑，才能凭真本事坐实网友心中的最强苹替。"

手机厂商主动把 " 苹替 " 作为宣传口号，最早可追溯到 2021 年，realme 在宣传 GT Neo 等机型时，部分文案隐晦地使用了 " 平价苹果替代品 " 的表述。2022 年，iQOO 官方在推广中直接使用 " 游戏党苹替 " 标签。

其背景是 2021 年苹果 iPhone 13 系列被批评创新不足、" 挤牙膏 " 式迭代，国产厂商借机结合性价比、硬件堆料和游戏、拍照等场景化体验，争夺对价格敏感的高端用户。

自此以后，" 苹替 " 成了国产手机厂商争夺高端机市场份额的惯用营销手段，例如把高端功能下放，主打性价比，进一步抢夺苹果手机用户。

苹果在中国智能手机市场也正面临重重挑战。

据国际数据调研机构 IDC 发布的《全球季度手机跟踪报告》，2025 年第一季度，苹果在中国市场的出货量同比下降 9%，市场份额从 2024 年同期的 15.6% 降至 13.7%，排名跌至第五位，首次被华为、小米、OPPO 和 vivo 全面超越。这已是苹果连续第七个季度在中国市场下滑，且成为前五大厂商中唯一负增长的品牌。

2025 年第一季度，中国智能手机市场前五名分别为小米、华为、OPPO、vivo 和苹果。其中，小米第一季度出货量飙升近 40%，达到 1330 万部，历经十年重夺榜首。华为同比增幅达到 10%，市场份额约 18%；OPPO 和 vivo 分别位居第三和第四，市场占比约 15.7%、14.4%。荣耀则跌出前五，被归入 " 其他 " 之列。