经纬风尚

美国轻奢品牌蔻驰（Coach）于近日宣布与美国女子职业篮球联赛（WNBA）达成战略合作，成为其官方奢侈手袋合作伙伴。此次合作将覆盖 2024-2026 三个赛季，首场品牌联合活动将于 4 月 15 日纽约哈德逊城市广场 "The Shed" 场馆举办的 WNBA 选秀红毯秀启动。

" 与 WNBA 的这次合作不只是涉足体育领域的一次尝试，更是品牌使命的有力契合。" 蔻驰 CEO 托德 · 卡恩向《WWD》透露，" 通过对这次合作的投入，蔻驰致力于支持女子职业体育的变革力量，以及这些运动员在社会中所发挥的重要影响力。我们期待携手创造能深深引起球迷和消费者共鸣的有意义的体验。"

值得关注的是，蔻驰正通过系统性布局抢占女性体育营销蓝海。继 2023 年签约中国女篮运动员杨舒予后，此次合作标志着其全球体育营销预算向女子赛事倾斜超过 60%。贝恩咨询数据显示，2023 年全球女子体育赞助市场规模同比增长 37% 至 2.8 亿美元，但奢侈品牌参与度不足 15%。

WNBA 首席增长官科莉 · 爱迪生证实，联盟商业收入连续三年保持 45% 以上增长，2024 赛季媒体版权价值已突破 1.2 亿美元。目前 WNBA 已与 Skims、丝芙兰等多个品牌建立合作，Prada、Louis Vuitton 和 Gucci 等奢侈品牌过去也曾为球员们出席红毯活动提供服装。

蔻驰此次布局凸显出体育营销向女性赛道转移的行业趋势。品牌方表示，后续将围绕赛事开发数字藏品、虚拟更衣室等创新体验，深化体育与时尚的跨界叙事。