4 月 16 日，在 2025 中国 ( 成都 ) 演出交易会音乐演出市场发展论坛上，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《竞逐升级、多元发展—— 2024 大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下简称 " 大演报告 "）。 大演报告显示，2024 年 5000 人以上大型营业性演出依然保持高速增长态势，票房收入达 296.36 亿元，同比 2023 年增长 66%，占 2024 年演出市场总票房 51.1%，稳居半壁江山。

大演报告指出，2024 年大型演唱会增速最为突出，票房破 260 亿，同比增长 78.1%；观演人次超 2900 万，同比增长 45%，成为演出市场最吸睛的消费品类。

大型演唱会票房表现突出 跨年龄层渗透加速

2024 年大型演唱会蓬勃发展，市场供给丰沛，消费需求旺盛，下沉城市活力迸发。大演报告显示，2024 年大型演唱会票房已突破 260 亿，观演人次超过 2900 万，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。

从供给上看，2024 年大型演唱会中巡演项目占绝对多数，达到 79.7%。不仅有周杰伦、薛之谦、张杰等头部艺人延续 2023 年的巡演计划，也有凤凰传奇、刀郎、许嵩等艺人启动巡演，带来现象级的音乐热潮。

从体量上看，2024 年 5000 人以上的大型演唱会依然延续规模大、场次多的发展态势。大演报告显示，万人以上演唱会场次同比增长 84.4%，单场票房 3000 万以上的头部大型演唱会占全部大型演唱会场次的 11.8%，同比 2023 年增长 3.4%。

从地域分布上看，大型演唱会开始向二线城市集中，二线城市大型演唱会场次和票房较 2023 年出现大幅提升，占比均达到了 60% 以上；京津冀、长三角、珠三角和川渝地区稳定保持着大型演唱会核心票仓的占位，合计票房占比达 63.5%，其中，长三角地区消费最为活跃，票房占比达到了全国大型演唱会总票房 31.4%。

从用户年龄分布上看，大型演唱会市场跨年龄层渗透加速，开始向青少年和银发群体 " 破圈 "。 大演报告显示，在大型演唱会的购票观众中，35 岁及以上的人群占比达 21.6%，同比增长 2%；同时，青少年群体占比升高，达到 3.6%。此外随着越来越多的国民歌手开启演唱会，年长观众也开始走进演唱会现场，在 2024 刀郎巡回演唱会中，50 岁及以上观众占比达 44.5%，远高于市场平均水平。从性别上看，女性观众依然是大型演唱会的消费主力，占比达 66.1%。

从消费频次上看，大型演唱会依然是当下文娱用户的 " 心头好 "，年内观演 2 次大型演唱会的观众占比达 16%，同比增长 2.8%，观演 3 次及以上的占比达 9.2%，同比增长 2.2%。同时，超 50% 的用户选择了结伴观演，双人观演率居音乐演出之首。

与此同时，跨城观演仍然是演唱会用户的主流消费形式。大演报告显示，2024 年大型演唱会跨城观演比例为 64.2%，其中，二线城市演出中的跨省观演用户占比最高，达到 44.2%，四线城市演出省内跨城观演比例最高，达到 48.5%。

大型音乐节多点开花 票房向头部项目集中

2024 年大型音乐节市场供需回归理性，品质音乐节占据消费上风，中小体量新兴 IP 减少。经统计，2024 年国内主要音乐节 IP 数量在 71 个左右，同比去年下降 40.5%。显然，除阵容、创意外，能否提供稀缺资源、创造差异化服务正在成为大型音乐节追赶的新竞争优势。

大演报告显示，2024 年 5000 人以上的大型音乐节票房近 24 亿元，观演人次突破 581 万。区别于演唱会的长周期运营，大型音乐节演出更多集中在五一假期和十一假期，2024 年五一档和十一档的演出场次分别超过了 60 场和 40 场，成为全年的票房高点。

从地域发展上看，2024 年大型音乐节开始从一二线城市向三四线城市扩散，呈现多点开花态势。2024 年三四线城市大型音乐节演出场次占比达 34.9%，同比增长 2.7%；票房占比达 29.1%，同比增 3.8%；其中，安徽、福建、湖南等省份大型音乐节票房增长显著。

同时，与大型演唱会类似，大型音乐节也出现了票房向头部项目集中的显著趋势。大演报告显示，1000 万票房以上的音乐节在全部大型音乐节项目中的占比从 22.5% 提升到了 34.0%；2-3 万人演出规模的场次占比也从 2023 年的 3.5% 提升到 2024 年的 12%，3 万人以上场次占比从 1.1% 提升到 2.3%。

从用户消费特征上看，大型音乐节观众相对更年轻，18 岁 -24 岁观众占比达 36.2%，高于大型演唱会同年龄段 25.8% 的占比；从性别上看，女性观众也是大型音乐节的消费主力，占比高达 67.1%。

灯塔专业版运营总经理王舒总结表示，2024 年大型营业性演出依然处于一个高速增长的发展周期，供给侧趋于多元化、品质化发展，消费侧更看重体验、服务和生活方式的呈现，整个市场活力充沛，消费旺盛，会朝着更高水平进阶发展。

此外，在论坛上，王舒还透露，灯塔专业版演出数据已上线，包括类目票房、省份票房、观演人次、演出场次等多个维度，方便主办更快、更准了解市场发展动态。同时，依托大麦平台 " 巡演票房动力学 " 模型，灯塔研究院还将建设以项目为核心的数据服务体系，让演出主办做决策有数可依，提升巡演项目在选站、宣发等环节上的决策效率。