近日，2025 乌镇健康大会暨第四届 OTC 大会在浙江乌镇启幕。在这场聚焦健康产业未来的盛会上，藏医药领军企业奇正藏药，通过全新品牌战略发布、CBA 赛事 IP 战略签约、藏医药文化沉浸式体验等创新实践，向行业展示了传统医药与现代消费场景深度融合的标杆范式。从战略升级到文化破圈，从科技赋能到生态布局，奇正藏药以多维行动诠释了藏药龙头的硬核实力，更为传统医药行业的转型升级提供了鲜活样本。

龙头企业的战略升维，从韧性生长到基业长青

" 健康中国 2030" 战略深化与全民健康需求的升级，对医药企业提出了更高的要求，也推动药企不断创新升级。本次大会上，奇正藏药以一场主题为《藏医智慧引领共建人间香巴拉》的战略启动，向行业宣告其从 " 藏药制造者 " 向 " 大健康生态引领者 " 的战略升维。奇正藏药总裁夏海建先生也提出 "5 年业绩翻番、10 年冲击百亿、30 年问鼎藏医药健康第一品牌 " 的三阶发展路径，进一步展现了企业的实力与未来的雄心。

30 年前，奇正藏药从落户西藏林芝，开启地域深耕篇章；到成立传统藏医药传承创新中心，持续汇聚科研力量；再到斩获日内瓦发明金奖，让世界见证 " 中国智慧 "；与钟南山院士合作，登上现代医学的殿堂，一路创新实践，发展韧性十足。

30 年后，奇正藏药站在新起点，开启新战略布局，不断深耕品类创新，拓展人群和消费场景；加强品牌和学术营销，孵化海外市场，并积极拥抱数字化和 AI 技术，深化藏医药与现代技术的融合。未来，奇正藏药还将聚焦产品力、品牌力、营销力、一体化运营四大能力，持续助力企业高质量发展。此外，面对体育产业与运动康复市场的百亿级增量空间，奇正藏药还将深入布局运动损伤、慢病管理、健康消费等更多场景，构建覆盖线上线下、多场景渗透的营销体系等，进一步助力企业的基业长青。

藏医药的破壁行动，从文化破圈到共建人间香巴拉

如果说技术是藏医药现代化的筋骨，那么文化则是其走向大众的灵魂。在乌镇健康大会上，奇正藏药通过体育 IP 绑定、文化体验破圈、年轻化玩法等策略，让千年藏医药焕发时代生机。

会上，奇正藏药总裁夏海建先生与 CBA 公司商务运营部负责人田梦女士现场交换唐卡和 CBA 全明星签名球衣礼物，共同宣布达成战略合作，奇正藏药正式成为 CBA 联赛官方供应商，其旗下的消痛贴膏产品成为 CBA 联赛运动损伤治疗用品，将全程护航 CBA2024-2025 赛季。这一合作是奇正藏药打通 " 藏药 - 运动损伤 - 年轻人群 " 链路的标志性动作。基于篮球核心人群超 1.25 亿、运动损伤率 37.2% 的痛点，奇正藏药未来将依托 CBA 场景开展立体式营销，以消痛贴膏等核心产品为支点，进一步打造无痛运动解决方案。

同时，国潮文化的兴起为奇正藏药带来新灵感。本次大会期间，奇正藏药联合 " 布达拉宫 " 等极具特色的藏元素 IP，打造了 " 藏遇奇缘 " 奇正潮趣藏愈集市，以 " 土之盈满 "" 火之创变 "" 水之滋养 "" 空之生发 "" 风之律动 " 五境体验为载体，将藏药浴、藏香制作、锅庄舞等非遗文化与现代互动形式结合，让消费者在品藏茶、制手串、藏药足浴、问诊专家的过程中，完成对藏医药文化的深度认知。一场集市之旅，便是一场藏文化的深度沉浸，这种 " 轻量化、强互动、高传播 " 的体验设计，既打破了传统医药的刻板印象，又为行业提供了文化营销的范式参考。

在传统医药现代化转型的浪潮中，奇正藏药以产品创新为根基、文化传承为纽带、生态共建为延伸的实践，正在重塑行业的价值链。当藏医药的千年智慧通过可触达的产品、可沉浸的体验、可共享的产业生态与时代对话，这家企业已从单一的藏药制造商，蜕变为传统医学与现代健康产业融合的标杆案例。未来，随着其 " 藏医药 + 科技 + 文化 " 战略的持续深化，一个更包容、更可持续的大健康生态图景正在逐步显现，这或许正是传统医药走向现代化的新注脚。