清明时节，赏花游、踏青游成为清明假期的消费热点，此外，在文化影视方面，数十部（包括重映）电影在清明档推出，涵盖现实题材、悬疑犯罪、动画、游戏改编等类型题材，吸引不少消费者前往影院观影。

小长假出行的热潮，也带动旅游板块上扬。4 月 3 日，中科云网、岭南控股均在盘中冲上涨停，收盘时涨幅分别为 10.14%、9.97%，长白山、张家界、横店影视等多股跟涨。中航证券认为，政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。

赏花、踏青带旺 " 春日经济 "

4 月 4 日，趁着清明小长假第一天假期，长沙的吴女士带着家人来到长沙县福临镇看油菜花，" 虽然今天有点小雨，但不影响出游，空气清新。" 吴女士告诉潇湘晨报 · 辣椒财经记者，在当地万亩油菜花田中拍拍照，在附近的餐馆品尝美食，这趟踏青之旅，让吴女士感觉非常开心。

记者搜索发现，春季以来，" 赏花踏青 " 成为旅行平台的热门词，平台数据显示，2025 年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增 75%。" 踏青赏花 " 相关主题词的搜索热度同比上涨 46%。

随着旅游业的发展和消费升级，赏花逐渐从文化传统蜕变为经济现象，开始显露出其拉动消费、促进乡村发展的潜力。在今年的清明假期，追求氛围感的赏花踏青成为出游市场的一大亮点。艾媒咨询调研数据显示，76.21% 的消费者表示清明假期出游是因为在传统节假日更有氛围感，57.66% 的消费者因为平时工作压力大，出去放松一下。

此外，追花热也同时带动了汉服热，清明时节的漫山遍野，成了汉服与春花的绝美秀场。小红书搜索显示，# 踏青汉服 # 相关笔记 4 万 +，艾媒咨询调研数据显示，2025 年清明节期间，70.41% 的中国消费者愿意穿汉服踏青。在无锡工作的王女士是一名汉服爱好者，在这个小长假，她早早就预定好自己的春日汉服装扮，准备穿上汉服和友人来一次踏青之旅。

与此同时，还有一部分都市人向往山野春日的新鲜感，不少人将 " 上春山挖野菜 " 当成春日出行的乐趣，数据显示，3 月以来，" 农庄 + 时令采摘 " 关键词搜索量环比上涨 50%，乡野踏青正从观光向深度体验转型。

清明档电影新片票房破亿

艾媒咨询调研数据显示，在 2025 年中国消费者清明节假期计划中，54.90% 的消费者会选择外出看电影、吃饭等休闲活动，48.22% 消费者会选择祭祖，36.80% 的消费者会选择外出旅游，29.08% 的消费者会选择春游踏青，26.41% 的消费者会选择露营。这些数据充分反映了中国消费者在清明节期间的多元化选择与个性化需求。

此外，从清明电影档来看，也是十分热闹，暨春节档的火爆后，今年清明档 " 塞 " 下了十余部影片。包括重映的《热烈》在内，有十余部影片在此档期上映。

据网络平台数据，截至 4 月 4 日 12 时 26 分，2025 年清明档新片（含重映）票房（含点映及预售）突破 1 亿，影片《不说话的爱》《我的世界大电影》《向阳 · 花》位列前三。其中《不说话的爱》票房暂列第一。该片是由沙漠执导，付丹迪编剧，陈国富监制，张艺兴领衔主演。此外，从售票平台 " 想看人数 " 数据来看，冯小刚导演的《向阳 · 花》是清明档票房冠军的种子选手。

过去的三月，票房主力仍然来自春节档热映电影，3 月的票房冠军依然是 1 月春节期间上映的《哪吒之魔童闹海》，月票房约 11.64 亿元，占当月总票房六成以上。以 1.72 亿元成为 3 月票房排名第二的《唐探 1900》同样上映于 1 月。而《哪吒之魔童闹海》和《唐探 1900》是 3 月仅有的两部月票房破亿的影片，这两部电影产出了 3 月近 70% 的票房。

作为春节之后第一个电影档期，清明档自然被寄予厚望。但在节前，仍有电影突然宣布撤档，3 月 28 日，由李玉执导，张子枫、张伟丽主演的文艺片《下一个台风》在举办了超前观影之后突然宣布撤档。

  潇湘晨报 · 辣椒财经记者陈诗娴综合报道

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