编程猫，有恃无恐

原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao )

作者 | 颖宝

" 稀里糊涂地被教育焦虑牵着跑，稀里糊涂地付费。"

编程猫，这家面向 4-16 岁青少儿的编程教育机构，背后站着招银国际、中银国际、中信证券等国资股东，正在被质疑是新型教育营销的资本游戏。

有网友表示，班主任以鼓励孩子们参赛为前提，将家长们拉进了一个几百人的大群，但群里并非发比赛资料，而是没日没夜地推广编程猫的课，内容包括这家机构有多厉害、人工智能有多重要等等。

在小红书等社交平台搜索 " 编程猫 "，广告之外，多数为吐槽性内容——针对退课难的、针对编程对升学加分的靠谱度的、针对老师恶劣态度的、针对与公立学校合作营销的、针对高昂学费的……

尽管 " 青少儿编程在应试教育体制下是否为刚需 " 多年来被反复争论，网友言论也充斥着对编程猫的不满，但这并没有耽误后者的发展速度，成立第二年学员数就突破了 10 万，最新累计用户已超过 3800 万。

狂飙不止的原因，在家长的抱怨中透露出玄机：通过 " 人工智能进校园 " 政策对接公立学校，以 " 白名单赛事 " 捆绑升学焦虑，用 " 中科院专家认证 " 包装课程体系。

这种将国家教育政策、资本运作、家长焦虑进行绑定的商业模式，使得编程猫的扩张路径呈现出明显的政策套利特征，这或许才是家长们无法逃脱的关键原因。

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" 老师说，别耽误了孩子 "

价格是大多数矛盾的源点。

费用在行业内属于中上水平。《2024 少儿编程行业洞察分析报告》显示，一年之中，超 6 成家长少儿编程教育投入在 1000-7000 元，近半数区间在 1000-5000 元。

此前，编程猫曾因一次性收取 72 个课时费用（10580 元），被指属于违规收费。教育部早就规定 " 每科不得一次性收取超过 60 课时的费用；按培训周期收费的，不得一次性收取时间跨度超过 3 个月的费用 " 以及 " 一次性收费不得超过 3000 元 "。

动辄上万元的花销，即便是中产家庭，也不得不考虑性价比问题。

市场上的青少儿编程课大致分为两种，一种是以硬件知识为主的机器人编程，包含机械原理、电子电路知识等，另一种是撰写代码设置计算机运算方式的软件编程，编程猫的课属于第二种。

受限于幼儿的理解能力和英文能力，这些课主要是培养逻辑思维，而非真正意义上的学写代码，比如全国性少儿编程比赛通常采用的 Scratch 软件，便是用各种功能的积木模块构成，幼儿通过排列组合模块完成编程。

意味着，多数幼儿编程课不与中学 / 大学计算机教育接轨。先不提加减法都还没算明白的幼儿能否理解编程逻辑，4 岁所接触的计算机知识能否辐射至 18 岁往后的人生，仍值得玩味。

何况，编程猫针对三年级以下学生教的不是 Scratch，而是其自行开发的图形化编程创作工具 Kitten。" 尽管底层逻辑相似，但 Scratch 300+ 行的代码，Kitten 只要 7 行就写完了。"有网友如此总结两者差异。如果孩子未来想继续参加主流竞赛，还得重新学习 Scratch。

教学能力也一度被质疑。2020 年，编程猫曾因 " 无资质 " 教学，出现在成都市郫都区教育局发布的公示名单中。

一部分认清了性价比的家长决定退坑，但没想到，这才是最大难题。黑猫投诉平台上，2024 年 1 月至今，编程猫共 31 条投诉，其中有 30 条是关于退费的——描述之中，又掺杂着忽悠与强行买卖的味道。

有家长表示，最初在客服推销下买了 50 节课，发现是坑后申请退款剩下的 2481 元，一直没退成；有的孩子第一批课还没上完，老师就要求家长续费用为 3580 元的第二批课，家长后续申请退课却等了 20 多天仍未拿到退款。

可没想到，敷衍已算是好的态度。社交平台上，有家长被老师每天语音轰炸，" 啥难听的话都说出来了 "；有家长被痛斥耽误孩子前程，" 老师把我孩子夸成了天才，似乎我不让他学编程了就是罪人了 "。

为了印证这点，老师还给孩子颁发了班级成绩排名前 35 名的奖状，这让家长们更蒙圈了：" 我娃连课都还没上啊。"

接连的吐槽声浪里，一群没娃的年轻人同样感到迷惑：

" 现在看起来挺清醒的，当初又是咋想的呢？"

" 人生的基石 "

" 北京中小学要开 AI 通识课了。"

从看到类似新闻的那一刻起，家长们心头的弦就绷紧了。尽管 " 将少儿编程扯上升学才是最坑的 " 已然老生常谈，只是面对集体内卷，个体无力招架。可又是谁在给内卷添火？

国家愈发重视少儿编程思维培训确为事实，但编程猫似乎也在过度解读政策。

比如，教育部在 2023 年印发的《基础教育课程教学改革深化行动方案》中提到 " 提升学生解决实际问题的能力，发展学生科学素养 "，以及在 2022 年指出 " 信息科技课程正式纳入义务教育 "，但在编程猫的宣传文章里，则被描述成了 " 当科学教育成为国策，编程就是重中之重 "，而文章标题叫《教育政策新变动，关乎每一个孩子的未来！》。

类似的刺激神经的标题，还有《他是编程猫 4 年学龄小学员，他是小升初 " 状元 "》《12 岁女孩学编程 5 年，拿到多个奖项，决心用代码敲开北大之门》等等。

| 央视曾点名编程猫等青少儿编程教育机构营销焦虑。

对公立学校的渗透，更加重了升学焦虑。公开资料显示，截至目前，编程猫已合作中小学近 7 万所。原因除了其官方给出的 " 惠普编程教育 "，更重要的是利用学校的 " 权威性 " 来获客。

本文开篇提到的班主任拉家长进推广群，便是侧证的事例之一。在 2020 年，编程猫也被郑州家长举报，学校班主任在班级群里 " 摊派课程 "，通知每一位三到六年级学生参与编程学习，并完成科技线上大赛的报名。家长按要求扫码后，却跳转进了编程猫相关页面。

如果到这里，家长仍不相信编程课的魔力，编程猫还有另一套 " 万物皆可的理论 "。据网友表述，销售曾向她介绍，编程锻炼的不只是孩子的数学能力，还有英语、语文乃至艺术创造力，" 思维逻辑一旦形成，写作文就更有条理，想象力也更加丰富 "。言语之间，青少儿编程课仿佛成了人生的基石。

直击家长命门的话术，让理论与现实之间形成矛盾。新华社在报道中指出，学编程并非年纪越小越好，儿童的想象力和对世界的好奇心弥足珍贵，有些编程培训班，教育方式不得当，可能会让孩子形成机械的思维模式。

另有一批家长，将目光投射至更长远的工作阶段。AI 浪潮与层出不穷的 " 程序员月入 X 万 " 言论，令他们产生 " 孩子早点打基础，以后进大厂工资高 " 的想法。有意思的是，今年 3 月，一位家长对自己观察到的现象感到疑惑：

" 为何自己是程序员或学计算机的人，反而很少送孩子学编程？"

下面有人反问：" 答案不就在题面上吗？"

编程猫也焦虑

被催生的焦虑，堆叠起编程猫的业绩。

据创始人李天驰透露，2019 年，编程猫年收入约 10 亿元，并开启 " 百城千店 " 计划，短短一年内就拓展近 600 家线下合作店。另据《每日经济新闻》报道，2020 年，编程猫单月营收突破 2 亿元，三四线城市用户占比接近 50%、业务已深入下沉市场。截至目前，编程猫总用户数累计超过 3800 万。

投资者的态度亦反映出蛋糕之大。2015 年成立至今，编程猫已累计获得近 30 亿元融资。其中在 2020 年完成 13 亿元 D 轮融资，打破了国内少儿编程最高融资记录，同年，其还获得了另一笔金额为 2.5 亿元的融资。短短一年时间，编程猫就获得超 15 亿元的资金。最近一次融资事件发生在 2021 年，编程猫完成 D + 轮非公开融资。