行业主要上市公司：蓝色光标 ( 300058.SZ ) ; 浙文互联 ( 600986.SH ) ;三人行 ( 605168.SH ) ;利欧股份 ( 002131.SZ ) 等

本文核心数据：数字营销行业竞争梯队 ; 数字营销行业市场份额 ; 数字营销行业市场集中度

1、 中国数字营销行业竞争梯队

从企业经营规模的角度进行评估可以将中国数字营销行业划分为多个梯队，从 2023 年企业年报披露的情况来看，蓝色光标为中国数字营销行业中唯一营收规模超 500 亿元的厂商，位列行业头部 ; 营收规模在 100 亿元 -500 亿元的厂商位居第一梯队，代表性企业为利欧集团和浙文互联 ; 营收规模在 50 亿元 -100 亿元的厂商位居第二梯队，代表性企业为三人行、思美传媒和天龙集团等。

2、 中国数字营销行业市场份额

结合中国数字营销行业的市场规模及头部企业的业务营收规模，蓝色光标占据中国数字营销行业最大的市场份额，2023 年市场份额占比约 8.8%; 其次是利欧股份，占比超 2%。

3、 中国数字营销行业市场集中度

结合中国数字营销行业市场份额的情况，2023 年中国数字营销市场集中度 CR3 及 CR5 分别为 13.35% 和 15.54%，表明头部企业在中国数字营销行业中的占比相对较小，中国数字营销市场集中度较低。

4、 中国数字营销行业企业布局

数字营销行业厂商在现有业务布局的情况下，多围绕资源整合，构建完善业务生态开展业务，为客户提供整合数字营销服务。行业重点厂商业务布局具体情况如下：

5、 中国数字营销行业竞争状态总结

从现有企业竞争程度来看，头部企业在中国数字营销行业中的占比相对较小，行业内部企业数量较多，中国数字营销市场集中度较低，行业竞争程度较为激烈。从行业议价能力来看，中游数字营销厂商掌握了一定的信息流传递资源，且具备一定的上中游一体化能力，行业运行的景气程度与下游行业的景气程度存在较大联系，因此数字营销行业对供应商的议价程度适中，但对需求方的议价能力较弱。中国数字营销行业市场规模庞大，对外界的吸引力较大，虽行业具备一定的行业壁垒，但在以 AIGC 为代表的新兴技术的驱动下，行业难以真正意义阻止潜在进入者进入市场，数字营销行业潜在进入者威胁较大。数字营销的替代品主要是传统营销模式，与传统营销相比，数字营销具有多媒体传播、打破时空限制、交互体验优越、精准化营销、成本效率提高等优势，因此传统营销模式对数字营销行业几乎难以造成威胁。

根据以上分析，对各方面的竞争情况进行量化，1 代表最大，0 代表最小，目前我国数字营销行业五力竞争总结如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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