当全平台布局、多领域运营成为行业发展常态，深耕单平台垂类赛道是否还有机会？2025 年克劳锐第 9 届新媒体生态大会上，易车 MCN 凭借在视频号汽车赛道的用户深耕和生态布局，荣获 " 克劳锐 2024 年度突破机构 " 奖。

在汽车内容红海中，易车 MCN 为什么可以脱颖而出？易车 MCN 深耕视频号生态背后的策略是什么？易车 MCN 业务负责人朱雁在克劳锐大会上详细阐述了社交生态下的营销趋势，以及如何以视频号为阵地，打造汽车垂类第一 IP 孵化器。

从尝试到深耕

易车 MCN 助力达人成长

易车 MCN 的成长之路具有自身的独特性，不同于其它 MCN 的成长，易车 MCN 有一定的先天优势，因为易车有专业的编辑团队，丰富的赛道资源，具有丰富的孵化经验和资源。并且易车的核心业务，易车 MCN 在用户流量和深度运营上，得到了腾讯生态优势的加持。

当然，视频号的社交优势也是重要考量因素，汽车作为大宗消费，比较考验消费者对品牌的信任感，往往朋友间的点赞和推荐更有助于信任关系的转化。

在三大优势加持下，易车 MCN 在深耕视频号生态上的成绩是值得肯定的。

截止目前，易车 MCN 已经连续 17 个月行业前三，连续两年汽车行业第一，2024 年 9 月终于总榜登顶，成为视频号的全行业第一。同时账号数和粉丝数也保持高品质的增长，目前签约了七百多位达人，粉丝量破亿，成为车垂达人的第一选择。

从尝试到 all in，根据克劳锐观察，易车 MCN 成长为汽车垂直赛道的第一 IP 孵化器也经历三个阶段。

在 2020 年视频号首次内测时，易车就率先尝试引入其他平台的优质账号，尝试将汽车内容、知识和段子进行结合，做到让内容先有趣再有用。当内容能够引发大家的讨论，引起话题度，就能在视频号得到广泛的传播。

以自营达人 @香港仔講電車 为例，作为汽车新车评的编辑老师，既有专业度，也有香港人的人设标签。易车 MCN 为他打造一系列像香港人开什么车、如何看待国产新能源车崛起的话题，用猎奇的角度引发网友的讨论和分享，短时间内吸引众多粉丝关注。

随着易车 MCN 快速完成账号原始积累，做出多个百万级的账号。2021 年易车 MCN 开始布局规模化账号矩阵。

从尝试到深耕，易车 MCN 不仅完成自身的蜕变，也在逐步扩充跨界达人规模的过程中，帮助车企实现从品牌曝光到口碑传播，再到种草的全链路营销需求。

三位一体

打造汽车营销破圈之势

在汽车营销圈，小米 SU7 通过科技博主去讲参数，理想 L9 通过亲子达人去秀空间，这些现象反映当下汽车营销正在打破专业评测的边界，车企在达人选择上从垂直走向了跨界。

从易车 MCN 数据看，目前汽车商单中，跨界达人占比越来越高。2024 年互选上泛生活、泛娱乐类的达人规模增长了超 4 倍。

同时客户更加重视在视频号的场景种草，以 2025 年汽车客户服务商单为例，科技、亲子、旅行和财经这样的合作达人量同比激增了 300%，也揭示了场景共鸣要比简单的参数堆砌更加重要。

不仅达人选择在变，而且品牌的发声也从机构走向人格化走向矩阵化。比如雷军会亲自示范小米 SU7 的漂移，余承东也在朋友圈剧透问界 M9，CEO 正在成为品牌的最香 KOS。

但是人格化并不是老板的个人秀，易车 MCN 也在尝试新思路，帮车企的核心工程师、设计师以及销售成为新的 KOE，让他们也能为品牌发声。

另外随着国产新能源在海外的征程，汽车营销也从本土走向全球。易车 MCN 今年承接的海外营销需求爆增 200%。

面对三大趋势，易车 MCN 构建和落实 " 三位一体 " 的营销策略，以视频号为新造车工坊，用精细化内容引擎驱动用户决策链。

无论是达人，还是 MCN

内容是最核心的竞争力

由易车 MCN 倾力打造的对话高管类 IP 栏目《浩客》，凭借独特的行业视角与深度内容生产能力，在汽车垂类领域树立了专业内容风向标。栏目聚焦车企高管，成功构建了行业精英与行业观察者深度对话的高价值场景。并借助平台上百位达人的深度定制能力，实现精准传播。

《浩客》栏目在 2025 年微信公开课上获视频号直播团队重点推荐，成为平台官方认证的标杆级直播案例。该栏目的创新模式和高阶内容运营策略，彰显了易车 MCN 在 IP 孵化方面的领先优势。

有了优秀内容作为种子后，易车 MCN 通过易车特色的小任务裂变机制，让优质内容如蒲公英般在用户心智土壤中扎根生长。

以别克昂科威车型上市为例，易车 MCN 在此期间做了一档新一代昂科威上市小任务内容矩阵，累计征集了 1.7 万人参与，实现了破亿的播放。

当然易车 MCN 也在深度整合腾讯生态资源，为达人营销全链提效。

比如易车 MCN 正在打通内容场到搜索场，再到私域场的闭环，同时视频号的榜单以及官方推荐等平台级资源，也可以帮助优质内容在视频号内破圈，打造平台级、全民级大体量感受。

同时用户在被内容种草后，也可以通过易车向微信搜索输出的专业车型卡片，来进一步承接用户的看后搜需求，帮助品牌实现场景种草。

易车 MCN 秉持开放共赢的生态观，借助视频号平台构建的社交共识，打造出汽车营销新引擎。

视频号汽车营销是一场社交共识的构建，比如当一条内容能同时出现在大家的同事群、家族群以及车友群时，它就不再是一条简单的内容，而是一场社交共识的构建。

以陈震 + 刘畊宏的视频号破圈组合为例，2024 年 11 月，易车 MCN 与无忧合作，探索汽车 + 跨界的商业边境。在易车严选嗨购节上，陈震 + 刘畊宏的强强联合，视频号累计观看人数 1000W+，累计互动 228W+, 不仅验证专业 + 娱乐的可能性，也让行业看到视频号的引擎力。

2025 年易车 MCN 也会联合太合音乐进行达人合拍、跨圈联动等创新尝试，更好承接音乐人的商业需求，用开放的心态做更多跨界尝试。

作为视频号汽车垂类第一 IP 孵化器，易车 MCN 已经成为汽车营销的新引擎，推动汽车行业发展谋求新的增长点，带给我们更多新尝试、新理念。