近日，由中国商务广告协会指导、CGO 组委会和虎啸奖组委会联合主办的第三届 CGO 品牌增长峰会在上海举办，活动揭晓了 2024 年度卓越增长品牌榜单，东鹏补水啦荣获 " 年度新锐品牌 " 奖项。这一殊荣不仅彰显了其作为行业超新星的爆发力，更印证了东鹏饮料 " 第二曲线战略 " 的成功落地。在电解质饮料市场规模持续扩容、竞争白热化的背景下，补水啦以精准定位、全场景渗透和渠道协同优势，迅速跻身行业头部阵营，成为东鹏饮料多元化布局的核心引擎。

东鹏补水啦荣获 " 年度新锐品牌 "

近年来，伴随全民健康意识提升和运动消费热潮，中国电解质饮料市场迎来高速增长。数据显示，该市场规模年复合增长率达 20%，预计 2025 年突破 180 亿元。尤其在疫情后，电解质水的 " 科学补水 " 功能被权威机构背书，消费场景从运动健身延伸至日常通勤、职场会议、休闲社交等多元领域。补水啦的入局，以 " 高质价比 + 全场景覆盖 " 重构竞争逻辑，直击大众消费需求，迅速打开市场空间。

在激烈市场竞争中，补水啦以 " 场景颗粒度 " 破局。其命名直指核心功能，强化 " 补水 " 心智，主打快速补充电解质；经典西柚口味包装采用蓝橙撞色设计，在货架上形成强视觉冲击。产品矩阵上，从 555mL 便携装、1L 家庭分享装，到 2025 年新推的 380mL" 小补水 "，覆盖运动、居家、短途出行等全场景需求。特别是 380mL 小规格，以 " 随身补水站 " 定位切入办公、通勤等碎片化场景，单价更低、便携性更优，吸引学生及年轻白领群体。此外，通过西柚、柠檬、白桃、0 糖荔枝等多元口味创新，进一步拓宽消费人群，形成差异化竞争力。

东鹏补水啦，快速补充电解质

补水啦深谙 Z 世代消费逻辑，以体育营销为核心，构建 " 运动 = 补水 " 的强关联。通过赞助耐高联赛、成都汤尤杯、滁州马拉松等多个热门赛事，并渗透校园军训、户外徒步等场景，品牌与 " 流汗即需补水 " 的消费行为深度绑定。同时，借势潮流文化等年轻人聚集领域，通过社交媒体互动、热播综艺植入等方式强化 " 年轻 "" 活力 " 标签。

东鹏补水啦赞助耐高联赛

依托东鹏饮料成熟且强大的渠道 " 飞轮效应 "，补水啦实现快速全国渗透，截至 2024 年末已覆盖全国超 200 万家终端网点。渠道协同下，补水啦延续东鹏特饮的扫码红包、箱码返利等数字化营销体系，激发消费者复购热情，同时通过终端陈列优势抢占冰柜黄金位，形成了 " 所见即所购 " 的消费闭环。

东鹏补水啦

据 2024 年财报，东鹏饮料全年营收 158.39 亿元，净利润同比激增 63.09%，其中补水啦贡献营收 14.95 亿元，占比跃升至 9.45%，成为集团第二大单品。尼尔森数据显示，其销售量市占率较 2023 年提升 5 个百分点至 6.7%，稳居行业前三。亮眼数据背后，是补水啦 " 产品 - 场景 - 渠道 " 战略闭环的高效运转：高质价比降低尝鲜门槛，全规格矩阵满足细分需求，终端网络实现精准触达。

面对电解质饮料赛道的激烈围剿，补水啦以持续创新巩固优势。随着健康消费趋势深化与场景进一步细分，补水啦有望凭借先发优势，从电解质赛道的 " 破局者 " 进阶为 " 定义者 "，持续引领行业变革，为东鹏饮料向综合性饮料集团转型注入强劲动能。