导语：近年来，潮玩市场规模呈现出爆发式增长。据 Statista 数据估计，预计 2024 年中国潮玩市场规模达到 764 亿元人民币。

前言

自 2017 年，泡泡玛特推出 Molly 系列盲盒，引爆东南亚市场后，潮玩持续火热，成为年轻人追捧的消费对象。

近年来，潮玩市场规模呈现出爆发式增长。据 Statista 数据估计，预计 2024 年中国潮玩市场规模达到 764 亿元人民币，2026 年达到 1101 亿元，2024-2026 年年复合增长率高达 20%。中国潮玩消费者数量呈现高速增长态势，Statista 预计中国潮玩消费者数量将从 2015 年的 1900 万人增长至 2025 年的 4000 万人，年复合增长率为 7.7%。

在潮玩行业势头一片大好的同时，也面临诸多挑战：在 " 潮流 " 的定义日新月异的时代，潮玩企业能否快速抓住热点生产出客户喜爱的产品？随着大批企业涌入红利产业，如何避免产品同质化现象？企业竞争中，各家企业又能否保持产业链的稳定性？各家企业又如何稳占潮头？

IP 赋能：原创 IP 与授权 IP 双轮驱动

原创 IP：激活品牌内驱力

潮玩市场随着越来越多企业的涌入，逐渐出现产品同质化的问题。此时，独特的 IP 形象成为了品牌的核心竞争力。打造具有个性和故事性的 IP，能够与消费者建立情感共鸣，从而提升品牌知名度和忠诚度。例如，TNT SPACE 团队打造的 " 拽酷大女主 "DORA，凭借其 " 拽酷 "" 倔强 " 的外表和积极、乐观、坚韧的内在品质迅速出圈，深受年轻人喜爱，成为潮玩市场中备受瞩目的 IP，并通过线下活动的方式，增强其 IP 特征属性和传播力。2024 年，DORA 的单 IP 年销售额突破 3 亿元，全网粉丝数超过 300 万。她的盲盒产品每年销售量达 50 万 + 套，小红书笔记累计超过 30 万条，年曝光量达 10 亿级别。

授权 IP：拓展品牌影响力

授权 IP 合作是潮玩品牌快速提升知名度和影响力的关键手段。借助知名 IP 的粉丝基础和市场认可度，潮玩品牌能迅速吸引消费者关注，提升品牌热度。

经典案例如乐高与漫威、DC 等知名 IP 合作推出的拼搭积木系列，深受消费者喜爱，不仅丰富了乐高的产品线，还吸引了大量漫威和 DC 的粉丝。

此外，近期爆火的泡泡玛特 × 哪吒系列手办也引人关注。泡泡玛特作为原创 IP 起家的品牌，在竞争激烈的市场格局下，也开始进入授权 IP 的赛道，并且瞄准国漫崛起的势头，进一步打开市场。今年于 1 月 30 日推出《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，精准还原了电影中的角色形象，如藕粉哪吒、捣蛋哪吒、战斗敖丙等，该系列手办盲盒上线后迅速售罄，线上预订的等待时间甚至延续至今年 6 月，二手市场的价格更是一路飙升超过 11 倍。

互动式营销增加粉丝粘性

在当今竞争激烈的市场环境中，拟人化 IP 营销成为企业新的吸睛方式，这种模式不仅使品牌增加曝光度，还有效增强了消费者的参与感和粘性。

线上，官方通过拟人化内容及用户共创等策略，实现情感联结与精准传播，快速构建具有高互动性的潮玩 IP。例如，TNT SPACE 通过在小红书上为 Baby Zoraa 创建专门账号，以 " 治愈系萌宠 " 为核心形象，通过拟人化内容（如日常故事、互动问答）强化情感联结，打造 IP 人设，吸引用户关注。通过 KOL 合作和用户共创内容的策略，成功地将 Baby Zoraa 打造成了一个具有强大影响力的潮玩 IP。截至 2025 年 2 月，粉丝量突破 9 万，笔记总互动量突破 45 万。

线下渠道，沉浸式体验是带动品牌影响力的重要手段。2024 年 9 月底，Jellycat 在上海开设了限时体验店，为粉丝们带来了沉浸式的购物体验。这家快闪店位于上海静安嘉里中心，店内销售以美食为主题的城市限定玩偶以及上海限定玉兰玩偶。以上海咖啡文化为创意，店内设计成咖啡厅场景，店员则扮演 " 咖啡师 " 售卖毛绒玩具，" 过家家 " 式的消费体验和城市限定的特点吸引了大量消费者前来打卡。

AI 火爆，能否引领潮玩新纪元？

近期，随着 deepseek 的火爆，AI 通过 " 赛博玄学 " 抽盲盒话题也引发热议，其本质是 AI 根据用户想要的款式，结合玄学内容进行算法分析，推测盲盒所在位置，辅助用户抽盒。其中不乏许多依靠 AI 辅助抽到想要款式的用户，于是 "deepseek 抽盲盒真的有用 " 这一话题热度飙升。这不禁引人思考，潮玩产业是否能享受 "AI 时代 " 带来的红利？

事实上，AI 在潮玩产业中的应用已经逐渐显现。社媒平台已有不少博主开始尝试利用 AI 建模打造潮玩 IP。例如，有博主通过 AI 工具生成了 Q 版人物的 3D 模型，并将其制作成盲盒手办，也有博主通过 AI 把握消费者喜好，设计出更符合市场需求的潮玩产品，例如去年大热的 "AI 乐高皇冠 "。这不仅展示了 AI 在潮玩设计中的潜力，也为潮玩产业带来了新的创作方式。

在快节奏的消费浪潮中，许多实体店在 " 周抛式生存法则 " 下苟延残喘。潮玩产业要想稳占潮头，需要不断创新和适应市场变化，提升品牌影响力和市场竞争力，才能持续满足消费者对个性化、情感满足和社交互动的需求。

从 Molly 到 DORA，从盲盒狂欢到玄学 AI，潮玩产业的爆发不仅是消费市场的狂欢，更是一场关于创造力与技术的博弈。当 IP 以独特人设撬动年轻人情感共鸣，AI 技术又以算法和效率重塑产品设计、营销甚至消费体验，破解年轻人瞬息万变的欲望密码，把每个潮玩变成社交媒体的硬通货。学会破局，才能避免 " 开盒惊喜 " 变成审美疲劳，在千亿市场中抢占先机，让消费者心甘情愿为 " 情绪价值 " 买单。

接下来，我们将发布《2025 年潮玩 IP 经济：解锁让 " 大龄儿童 " 买单的商业密码》，深入探讨潮玩 IP 经济的市场概况，品牌案例，用户心智以及未来发展趋势略等内容，欢迎潮玩行业相关企业积极参与探讨。

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（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）