导读：茶颜悦色、华润万家、姜虎东等品牌 24 家门店关闭。

蒙嘉怡丨作者

木鱼丨编辑

壹览商业丨出品

据壹览商业不完全统计，2 月第四周，至少有 19 个品牌关闭了 24 家门店。

从行业看，有 4 家超市关闭，分别为宁波慈溪的华润万家、武汉的悦活里、台州的三和超市、廊坊的幸福荣耀超市，其中，华润万家和幸福荣耀超市关闭的原因为租约到期；15 家餐饮门店关闭，其中 5 家为茶咖门店；福州万象广场的西西弗书店也于本月关闭，该店开业长达 10 年。

从数量看，餐饮行业是闭店数量最多的行业，共关闭 10 家门店，其中有 2 家咖啡店、3 家茶饮店、1 家烘焙店。目前，文和友在长沙外开出的首店广州文和友已经关闭撤场，由韩国主持人姜虎东创立的姜虎东白丁烤肉也关闭了多家门店，武汉至少有 2 家茶颜悦色撤场。

关闭的茶咖门店大多为连锁品牌开设的老门店，如 2006 年开业的星巴克红房子店、2019 年开业的 Tims 大学路店、2023 年开业的东方墨兰石鼓路店。其中部分门店的关闭或许与租约到期相关，如东方墨兰，还有部分门店的关闭或许是品牌方的主动调整。

此前，部分连锁品牌的早期门店多承担市场教育功能，它们通常店面宽敞、地理位置优越。品牌方在开设这类门店时，往往更注重其广告效应而非直接经济回报。随着消费者对品牌的认知逐渐成熟，市场的竞争日益激烈，这些曾经发挥重要宣传作用的 " 广告型 " 门店效率逐渐降低，自然而然地成为了被淘汰的对象。