日前，抖音生活服务方面发布《2025 春节消费数据报告》（以下简称为《报告》），展现了 2025 年春节期间（农历除夕至正月初六）的消费特色以及用户偏好。

其中显示，2025 年春节期间 " 旅游过年 "、" 返乡探亲 " 带动购销两旺，抖音平台吃喝游玩团购订单量接近上年的 1.5 倍，抖音直播内容带动团购订单量同比增长超过 70%。具体而言，2025 年春节期间抖音平台滑雪场团购订单量同比增长 182%，珠宝手势团购订单量同比增长 180%，电影票团购订单量同比增长 71%，景点套票团购订单量同比增长 58%。

按地域划分，2025 年春节期间抖音平台消费规模 TOP 5 城市为上海、郑州、北京、成都、广州，同时四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山、湖北荆门等三四线以下城市消费增长强劲，团购订单量分别同比增长 151%、112%、104%、93%。

综合抖音团购订单量、POI（兴趣点）投稿数、直播观看量等维度，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙和郑州银基动物王国，成为了 2025 年春节期间最受抖音用户欢迎的特色景区。

值得一提的是，这一《报告》中显示，2025 年春节期间各地非遗及民俗活动成为大众年味搭子，抖音内容也成为激发线下文旅消费的重要助力。据悉，2025 年春节期间抖音平台灯会内容直播观看时长同比增长 47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长 462%。

同时此次春节期间，抖音生活服务平台上 " 非遗 " 相关团购商品订单量同比增长 139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长 122%。其中年轻人偏爱非遗团购，95 后和 18 岁以上 00 后群体的下单量达到去年的 2.6 倍，北京、郑州和太原的用户购买量居全国前 3。

此外，从 1 月 24 日至 2 月 1 日团购送礼用户数同比增长 125%，商家团购送礼销售额同比增长 196%，其中醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠 GMV 环比增幅超 60%。

对此抖音生活服务相关负责人表示，2025 年春节释放出强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，努力为商家和消费者创造更多连接，助推 " 非遗游 "、" 古城游 "、" 冰雪游 " 等特色消费模式持续发展。

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