" 春节 " 被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个新春假期 , 文旅市场消费热情持续走高 ,"China Travel" 热潮涌动。位于浙江桐乡的 " 时尚文旅新地标 " ——濮院时尚古镇 , 以 " 濮院时尚年 " 为主题 , 串联起非遗、科技、美食、艺术四大新春主题板块 , 日均推出 70 余场演绎互动、百种特色体验 , 让本地市民、各地游客享受到有 " 新意 " 又有 " 心意 " 的文旅盛宴。得益于各类过境免签、入境免签政策的落地 , 濮院时尚古镇更刷进 " 国际朋友圈 ", 吸引了不少国际友人的青睐。

这个春节黄金周 , 濮院时尚古镇围绕食、游、购、娱、展、演六大亮点 , 推出提灯走桥赏花灯、福善庙会聚小院、长街宋宴醉暖锅、羊绒集市嘉年华等多元板块内容 , 涵盖新春花灯、非遗集市、福善庙会、小院跨年、孔明灯秀、长街宋宴、水路巡游、羊绒市集、艺术特展等多个亮点内容 , 让宋韵文化可观、可感、可亲近、可传承 , 以期打造 " 院里过大年 " 新年俗、新风尚。

提灯走桥赏花灯 宋韵里的璀璨年

夜色为幕 , 灯彩作画 , 濮院时尚古镇将重现 " 流光溢彩霓虹海 , 火树银花不夜天 " 的盛世气象 , 夜秀、夜展、夜宴等诸多沉浸式新消费场景也将给游客带来丰富的文旅体验。从景区入口至寺湾街再到百丈连廊 , 绵延数百米的灯彩将融合凤栖梧桐、濮川八景等在地历史文化元素及《山海经》中的奇幻想象 , 重现极致的 " 中国式浪漫 "。漫步其间 , 游客不仅可以看到高 4.5 米的祥狮广迎八方来客 , 亦可看到 2.5 米的灵蛇盘绕 , 邂逅文学大家宋濂流芳于世的《濮川八景》宫灯 , 更可近距离观赏到身高 5 米的追光凤凰栩栩如生、展翅欲飞 , 重温 " 昔日濮凤扈驾南渡至此 , ‘后居语溪之梧桐乡 , 谓凤栖梧桐 , 事有适符’ " 的美好佳话。

在濮院时尚古镇的棋盘街巷间 , 数十座古桥横跨潺潺流水 , 编织出一幅如诗如画的江南水乡图景。夜幕降临 , 承载着千年传统的祈福活动 " 提灯走桥 " 广受市民游客热捧——到灯笼铺亲手制作一盏花灯。跟随鱼灯巡游队伍依次走过打更桥、秀桐桥、栖凤桥、侍郎桥等数座古桥 , 在灯火辉煌之中 , 沉浸式感受江南寓意吉祥的 " 走三桥 " 传统仪式。旧时 , 人们相信提着花灯 , 不回头地连续走过三桥 , 可以祛病除灾 , 祈求来年步步登高、祛病保健、吉祥平安 ; 据说 , 走过的石桥愈多 , 来年就会愈加顺遂。如今 , 这一习俗在濮院时尚古镇得到了传承与创新 , 盏盏花灯点亮街道水巷 , 游客纷纷表示 "《梦华录》中的盛景在此刻具象化了 "。

福善庙会聚小院 非遗里的热闹年

以提供情绪价值为抓手 ," 包小院过大年 " 也将成为春节期间濮院时尚古镇的重磅玩法 , 既有 " 新意 " 又有 " 心意 "。齐聚唐风宋韵的棋盘街巷焕然一新 , 小院大门两侧的浓墨楹联 , 勾勒出红火的年味 ; 院中张灯结彩 , 好不热闹。据了解 , 一窗一景、一院一色的临水客栈已成为景区的 " 抢手货 ", 二十余家主题客栈天南海北玩法各不同 , 不仅能够满足家庭出行的多元需求 , 更让游客感受到最 " 接地气 " 的当地年味儿 , 成为人人羡慕的 " 躺平 " 过年模式。

小院之外 , 宋韵满满的游玩体验更具生活美学。由寺湾街绵延至濮侍郎码头的 " 濮院有巳集 ", 各式年货美食氤氲出熟悉的人间烟火味 , 手工手作等各类摊位聚集 , 非遗滚灯、舞龙舞狮等沉浸式民俗体验层出不穷 , 不仅能够让当今年轻人深度感受传统年味 , 也能让宋韵文化创新性传承、创造性转化, 为国潮消费新场景加码。

数百架无人机孔明灯也将在春节期间满载美好心愿 , 重现宋代《梦华录》之中的繁华图景 , 为游客带来视听盛宴。除此之外 , 亦有水陆巡游、桐乡三跳、提线木偶戏、古韵今谈、鱼灯巡游等各式演绎轮番登场 , 好戏连连 " 硬控 " 每一位到场的游客 ,不仅让游客沉浸于宋文化的场景之中 , 还实现了从 " 到此一游 " 向 " 深度体验 " 的转变 , 这也是濮院时尚古镇一直坚持的 " 旅游 + 时尚 " 再现。

长街宋宴醉暖锅 美食里的特色年

不止性价比 , 而要观景位 , 桌桌鲜味吃出好彩头。据了解 , 景区内新中式风格的濮锦餐厅、" 明星同款 " 梅泾中餐厅、宋韵十足的宋宴餐厅等主题餐厅、客栈均提供有年夜饭产品 , 从高性价比团购到定制化小院服务 , 满足消费者的多元化需求。丰富的物产、高超的烹调技艺 , 不仅让来自天南海北的食物在濮院年夜饭餐桌上绽放出 " 一桌一味 " 的精彩 , 各个主厨更是纷纷拿出了自己的看家本领 , 将菜名上打上 " 吉祥招牌 ", 如 " 满堂吉庆红 "" 发财好就手 "" 生财步步高 " 等 , 将这满桌盛宴的仪式感拉满。

人声鼎沸 , 灯火蜿蜒。张灯结彩的长街 , 首尾相连的长桌 , 热气腾腾的各色菜肴 , 将世界各地的游客聚拢到「最中国」的味道里。寒暄、举杯、唱歌 , 抬头仰望 , 坊间秀场演绎着风雅 ; 低头慢品 , 宋式佳肴令人仿佛置身于千年前的繁华盛世。除此之外 , 景区内的北廊棚广场更有丰富的美食市集、暖锅体验 , 诗画江南的美 , 濮院人情的暖 , 跨越语言和文化的鸿沟 , 让一场「国际交流」变为「邻里之间」。

羊绒集市嘉年华 市集里的时尚年

随着 " 新春战袍 " 走俏春节市场 , 今年选购春节时尚单品不妨从一件羊毛衫开始。位于古镇 " 时尚街区 " 北横街的 " 羊绒嘉年华 ", 以濮院近 50 年的在地毛衫产业为依托 , 联手时尚品牌带来节日质感单品 , 以摩登风尚焕新冬日时尚潮流。漫步于市集现场 , 还能邂逅片片雪花营造出的出片新场景 , 围观旱冰演绎的躁动与激情 , 打卡艺术家特展的文化美和国际范 …… 棋盘街巷瞬间化为 " 时尚秀场 ", 让每一位游客都能 " 秀出美好生活 "。

据濮院时尚古镇提供的各平台预订信息显示 , 元旦、春节假期景区热度将再攀升 , 出游主力人群为 "00 后 " 及 "80 后 "。据悉 , 景区作为 2023 智族 GQ 年度人物盛典、2024 亚洲婚礼风尚、费加罗音乐派对、抖音创作者大会、2024 国风大典等一众知名品牌活动举办地及多部综艺的拍摄地 , 不少游客为 " 明星同款 " 奔赴而来 ," 出圈 "、获得 " 新鲜感 " 和 " 松弛感 " 成为主要出游动机。

古镇发展 , 贵在独特 , 告别 " 千镇一面 ", 濮院时尚古镇正焕发新生——古镇与时尚产业的 " 双向奔赴 ", 让江南水乡文化与新生潮流在古镇中正在兼容生长 ; 时尚与宋韵的完美融合 , 也将再度成为濮院时尚古镇的 " 流量密码 "。

据濮院时尚古镇相关负责人表示 , 悦己刚需 , 已推动文旅产业进化到情绪服务时代。回 " 嘉 " 不仅是对春节大团圆市场的回应 , 更是对传统文化中 " 家 " 的概念的发掘。以 " 濮院时尚年 " 为题 , 以宋韵为消费增长点 , 依托新场景、新体验等多元业态 ," 濮院时尚年 " 将满足多元客群的情绪价值 , 让旅游者游有所获、观有所得、听有所感。接下来 , 濮院时尚古镇也会不盲目 " 卷 " 价格 , 以 " 内容为王 " 满足消费者日益增长的美好生活需要 , 焕活情绪消费动能、重塑沉浸文旅消费体验 , 致力于成为快乐美好生活方式的倡导者。