作者 |momo

最近你有没有刷到过这样的视频：一个女生哼着歌在河边散步，突然被风声惊到，警觉回头发现一切无恙，于是继续走路淡定自语 " 自己吓自己 "。几秒后，伴随着 " 啊 ~" 的一声，她突然被草丛里冲出的陌生人推入水中。

这个片段来自 11 月 22 日上映的一部院线动画电影《美人鱼的夏天》，影片讲述了一个叛逆期人鱼少女小艾离家出走，误入人类世界进行冒险的故事。上映前后，这部电影几乎无人问津，首周末票房不到 10 万。

然而，就在 12 月初，这个片段的抽象画风和出戏的配音带来了泼天热度，全国排片在映后第三周逆向涨高。猫眼专业版显示，上映后的第二个周六该片全国排片仅 190 场，一周后 12 月 8 日全国排片上涨 5 倍至 1012 场，产出了影片单日最高票房。

我们试着回溯这次热梗出圈的路径，并询问给这部电影增加排片的影城经理，想知道为什么会出现这样的现象。

槽点变热点，抽象成就逆袭

" 烂的我不看，特别烂的让我看看怎么个事 "。这句话完美诠释了大部分去影院观看《美人鱼的夏天》的观众心理。

一开始这部号称 " 耗时七年、精心打磨 " 的动画电影预告片释出时，大家还在吐槽其货不对板，质量不及预期。

不到一周，由于一段转折生硬、配音出戏，槽点满满的电影成为网友的二创沃土，各种恶搞视频和辣评迅速点燃围观者的好奇心，甚至促使许多人亲自走进影院 " 验货 "，并乐在其中。

原本《美人鱼的夏天》只是一部极少人关注的小成本电影，但正是这种" 抽象 + 奇葩 " 的组合意外击中了观众的娱乐心理。短视频盛行的时代下，网络热梗传播的社交性反而更比影片质量更有召唤性。当槽点变成亮点，反常规的逻辑反而成为票房的助推器。

回溯 " 自己吓自己 " 爆火的过程，其在预告片阶段的这一突然转折的离谱情节和 " 超绝伪人配音 " 莫名其妙戳到了观众笑点，上映首日，这一段原版视频就已在网上有一定的传播度。上映后，一些搞笑博主将 " 自己吓自己 " 这个片段从预告片中提炼出来，热度逐渐扩散到多个社交媒体平台。

真正使得这个梗病毒式发酵是在 12 月初逐渐有更多网友的二度创作，比如祝绪丹对于自己吓自己的片段的模仿翻拍，网友还二创出工资条版、期末在宿舍查成绩版以及各地方言版等，不少二创视频点赞过百万。甚至有官方下场进行二次创作，以影片的情节进行二创模仿。

至今，# 美人鱼的夏天 # 话题在抖音已经有 3.5 万人参与，13.6 亿次播放。# 自己吓自己 # 话题在抖音平台有 2619.4 万人观看，最火时达到抖音挑战榜 top2。B 站相关话题播放量 1.2 亿。# 美人鱼的夏天 # 和 # 自己吓自己 # 在小红书平台上分别有 1.5 亿、1.2 亿浏览量。

网络热度带动影院排片，单场最高百人观看

网络上的突发热度也带动了不少观众想去影院一探究竟。河豚君发现，《美人鱼的夏天》在 12 月 7 日的上座率 8.7%，12 月 8 日全国排片上涨至 1012 场，单日产出票房 12.63 万。我们在上海、北京两个城市随机采访了几家正在排映《美人鱼的夏天》的影院，想要了解它背后的排片思路是什么。

最突出的原因还是因为 " 自己吓自己 " 的网络爆梗热度高涨。上海几家影院都提到，虽然《美人鱼的夏天》影片本身品质一般，但这种短视频带来的 " 黑红效应 " 让他们选择抓住热度试一试。中影铁马国际影城上映初期试水安排了 5 场排片，反响并不好，很快减少了场次。12 月 6 日至 8 日期间，随着热梗爆火，该影城每天增加到 3 至 4 场。上影国际影城在上映首日排片，观看人数寥寥无几。等到 " 自己吓自己 " 梗出圈后，影院趁着流量，在周末增加场次，给更多观众提供观看机会。

也有像上海泰禾巨幕影城这样的独立影院认为《美人鱼的夏天》适合全年龄段观看，因此进行排片尝试，又恰好迎合了网络热潮，最高实现单场 105 人的高峰值。" 最初选排片选取《美人鱼的夏天》是因为看了预告片之后觉得并不是完全低幼化的动画片，创作者是有想法有表达在里面的，市场应该给各种各样的创作者留有表现的空间。" 独立影院在排片时更多的是参考预售情况和顾客反响，只看预售情况和顾客看完出来后的口碑来进行排片。

该影院在上映首周末排了一场试水，售票 44 张，反响较好。于是在第二周周末排片增至 3 场。在 12 月 7 日周六下午场有 105 人买票并上座，当天没有任何一场电影单场次人气超过这部。12 月 8 日周日当天售卖 62 张。今年，泰禾影城也注意到二次元动漫等这类客群，开发了派发相关衍生品的活动，使得一部分影院的受众客群关注到这个电影。

另外，上海 SFC 上影影城指出，由于近期是动画片的淡季，国产动画类型片的竞争较少，《美人鱼的夏天》成为不错的选择。在上映一开始排了 1 场，第三天时加到 3 场，11 月 30 日排了 4 场并且有一场上座率达到 85%，12 月 1 日排片加到 5 场。然而，影片的票房长尾效应不明显，热度高峰期持续了约 10 天，目前仍需观察周末是否会有回升的趋势。最近排片量减少至 1-2 场。

总体来说，北京地区排此片的影院远少于上海地区。北京奥兰环球影城发现来看《美人鱼的夏天》的大多是中学生，" 每次出了影厅看起来都是很开心的状态 "。有观众直接表示自己是知道这是个烂片，只是来看个热闹。在近期，奥兰环球影城仍保持着一天 6 场左右的排片量。

一部原本会淹没于人群中的低成本动画电影就这样改了命：没有精致的制作，却有洗脑的梗，没有强大的宣发，却靠短视频平台上的二创模仿一炮而红。只是这热度也仅持续了一周末，且对于影院端的影响集中于一二线城市，目前影片票房停留在 65 万左右，网络热度或许能吸引一些猎奇的观众前往影院，但影片质量以及需要付出的时间成本始终是限制因素。