OPPO 杭州全球总部停工？园区管委会回应称系因方案调整。

11 月 28 日，有市场消息称 OPPO 位于杭州的 OPPO 全球移动终端研发总部项目建设进度停滞。对此，杭州市余杭区未来科技城（海创园）管委会在浙里办官方平台回应称：" 经了解，目前 OPPO 项目因方案调整现场暂停。"

2020 年 10 月 12 日，OPPO 以 11.84 亿元拿下杭州未来科技城 187 号地块，当时 OPPO 宣称，要打造 OPPO 全球移动终端研发总部。总用地规模 4.89 万平方米，总建筑面积 39.23 万平方米，包括 1 幢 37 层超高层办公楼，1 幢 6 层综合商业楼，项目于 2021 年 9 月正式开工，预计 2027 年投入使用。

2022 年 6 月中旬，杭州城西科创产业集聚区管委会曾表示，OPPO 全球总部项目正在开挖基坑，彼时 " 项目 TRD 和旋挖桩施工均已完成，正在进行工程桩施工，已完成 60%。"

不过，据 " 科创板日报 " 消息，今年 4 月的实地探查，经过仅两年时间，施工仍一直处于基坑阶段，还未到地上建筑物的环节。

关于后续是否继续建设，预计何时开工的问题，11 月 28 日上午，" 每日经济新闻 " 记者联系了 OPPO 方面了解情况，OPPO 方面并未回应。不过，有接近 OPPO 的人士对 " 科创板日报 " 记者表示， OPPO 深圳、东莞等都有同步在建的项目，加上房地产市场现状和行业现状，肯定会做更谨慎的考量，不同时开展这么多的大型基建投入。

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排名掉出前五

近日，有网友精辟地总结了 24 家手机厂商的 " 生死 " 现状。在这批厂商中，仅剩 6 家存活了下来，包括华为、荣耀、小米、OPPO、vivo 和苹果，当然市场中还有别的品牌屹立不倒。而网友对 OPPO 手机的犀利点评为，"16 年坚持营销、代言、广告，成功了。"

连续经历两年寒冬的智能手机市场，已基本确定今年将迎来反弹。IDC 11 月 26 日的公开数据预测，受设备升级的压抑需求推动，2024 年全球智能手机出货量将同比增长 6.2%，达到 12.4 亿台。预计 2024 年中国智能手机市场出货量约 2.85 亿台，同比增长 5.0%。

正当国内手机市场展现出蓬勃生机，各大品牌迎来销量增长之际，OPPO 却成为那个意外的存在。

以 IDC 统计的国内手机厂商市场份额排名来看，2024 年第三季度，市场份额前五中，vivo 排名第一，其次是苹果，然后是华为、小米、荣耀；Canalys 的排名则为 vivo、华为、荣耀、小米、苹果。尽管两家机构对品牌厂商的排名有所出入，但可以肯定的是，在市场份额排名前五的厂家中，并未看到 OPPO 的身影。

不过，在东南亚手机市场，OPPO 的表现还算亮眼。市场调研机构 Canalys 显示，2024 年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长 15%，达到 2500 万台。OPPO 以 510 万部的出货量和 21% 的市场份额，首次领跑东南亚智能手机市场，主要归功于其重塑入门级机型 A3x 和 A3。

面对国内市场竞争愈发激烈的态势，手机厂商之间的悲喜也并不相通。不可否认，OPPO 成了掉队的那一位。OPPO 也并非没有高光时刻，2021 年 OPPO 以 6440 万部的销量拿下出货量第一。可惜，2022 年被 vivo 反超后市场份额持续下降，再未能问鼎榜首。

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战略转向 AI

品牌的失守是多方面因素造成的，近些年 OPPO 内部策略也在不断调整变化。2019 年，OPPO 宣布成立芯片公司哲库（ZEKU）业务，2021 年发布了 OPPO 的第一颗自研芯片，马里亚纳 MariSiliconX。

然而，2023 年 5 月，OPPO 发布了终止哲库业务的通知。在最后一次全员会议现场，哲库 CEO 刘君解释了原因：" 全球的经济和手机行业现在极其不乐观 "" 公司的整个营收远达不到预期 "" 芯片这样一个巨大的投资将是公司承担不起的 "。

今年 5 月，OPPO 还缩减了 XR 业务的人员规模，不过全球 XR 市场前景的不明朗，OPPO 这次业务调整也情有可原。此外，腾讯、字节等互联网大厂也都对 XR 业务进行了战略调整。

今年春节后第一个工作日，OPPO 创始人、CEO 陈明永发布内部信称，2024 年是 AI 手机元年。2 月，OPPO 正式宣布成立 AI 中心，其目的是把所有 AI 相关的职能部门，都集中至同一个实体组织内。

OPPO 高端旗舰 Find X7 系列上，也有不少 AI 卖点，比如 AI 图片消除、AI 通话摘要、AI 助手等，但这些功能体验与智慧、大模型等宣传词语结合后，并未直接触发消费者的换机热情。

OPPO 新发布的 Find X8 系列 " 果味十足 "，AI 更是标配。Find X8 系列的 AI 图像助手能自动完成去反光、AI 去拖影、AI 超清像素、AI 消除等复杂的图片编辑操作。

AI 已经不仅仅是一个工具，对手机的操作系统、拍照、电池续航等方面都起到了很大作用。但现如今就 AI 会加速智能手机的更换周期或许为时过早。至于 OPPO 能否依靠 AI 技术占领市场份额的制高点，仍有待观察。

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