海西晨报 · ZAKER 厦门 记者 潘薇

11 月 28 日，第 31 届中国国际广告节在厦门启幕。由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持的本届广告节以 " 琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长 " 为主题，共千余家国际国内企业参展参会，吸引了来自全国各地乃至全球的广告行业精英齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势。

当前，广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段。根据国家市场监管总局日前公布的广告业数据显示，今年前三季度，中国广告业保持较快增长，全国 857 户广告业头部企事业单位实现广告业务收入 11298.7 亿元，同比增长 6.1%。在新发展阶段，如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级，已成为广告行业亟待深入探索的重要课题。

国家市场监管总局原副局长马正其在开幕式致辞中说，今年以来，经济实现回升向好，广告行业作为新质生产力代表，也在其中发挥了 " 晴雨表 " 和 " 助推器 " 的重要作用。他提到，国家市场监管总局发布的《2023 年度中国广告业发展指数报告》显示，2023 年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达 1.3 万亿元，较上年增长 17.5%，远超中国 GDP 增长率，持续稳居世界第二大广告市场。广告业的新质生产力加快形成，大数据、人工智能、云计算、物联网等广告领域的应用不断加强，产业数字化创新升级稳步推进。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，当前我国物质财富显著增长，商品市场呈现多元且丰富，产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节，在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象方面扮演着越来越重要的角色。在全球化浪潮的强力推动下，中国品牌出海营销迎来了黄金发展期。中国品牌凭借创新驱动、品质提升、文化融合与精准营销等策略，成功突破低价标签的束缚，大步迈向高端化、国际化舞台，在全球消费市场崭露头角。

国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁 Sasan Saeidi 在特别致辞中表示，中国一直是 IAA 的重要成员和紧密伙伴。他期待在 2025 年，IAA 能与中国广告协会在创意、学习、创新、可持续性等多个关键领域开展更为深入和紧密的合作。

本届广告节吸引了众多行业精英和创新力量，通过多场大型活动、近 20 场论坛及分享会、7 个专业展览、5 场资源推介和发布会，以及其他工作会议，全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践，为品牌营销探索新的发展路径。