本文来源：时代财经

热播剧《白夜破晓》，让优酷 " 尊贵的 SVIP 们 " 怨声载道。

11 月 20 日中午，刑侦悬疑剧《白夜追凶》续篇《白夜破晓》在优酷视频独家上线，首日播放量达 1872.2 万，开播一周来，相关话题频频登上微博热搜，热度持续攀升。

作为优酷的知名 IP 之一，它成为了今年下半年推动其营收增长的重要项目。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达 30 个品牌，刷新播前招商历史纪录。然而，如此多的广告引起了大量用户反感。

有网友统计，在该剧前 7 集，每一集的内容广告数多达 8 个，广告总时长达 110 秒。简言之，无论你是普通用户、VIP、还是 SVIP，都避不开每集近两分钟的广告。

近年来，长视频平台的 " 套娃式 " 收费模式也在不断激起用户的广泛不满。今年 6 月，优酷因其会员收费模式再次成为公众讨论的焦点，相关话题 " 优酷开了 VIP 还要开 SVIP" 一度高居微博热搜榜首。此外，爱奇艺近期推出的新会员规则，将原本允许 5 台设备同时在线中的 2 台减少至 1 台，并提供额外支付 8 元以增加 1 台在线设备的选项，也引发了网友的热烈讨论。

有业内人士提示，视频平台不应过度依赖精品剧集来实现短期利益，这种做法无异于 " 竭泽而渔 "。

SVIP 每集仍要看近两分钟广告

《白夜破晓》开播之后，优酷被网友指 " 双关 "，即如今电视剧不仅插播各种 " 硬广 "，还有剧中角色参演的 " 软广 "，但由于这样的软广经常 " 伪装 " 成电视剧内容出现在影片最开始的部分，所以用户不容易跳过，这反而更加深了一些付费用户的反感。

实际上，尽管此前也有用户抱怨优酷视频繁多，但《白夜破晓》似乎将怨气推到了高点。

图源：优酷视频截图

据豆瓣网用户 " 来看月 " 统计，《白夜破晓》不仅创下了优酷开局广告数第一，还打破了优酷广告时长的纪录。在该剧前 7 集，每一集的内容广告数多达 8 个，广告总时长 110 秒，其中包括前情提要、视频片头、片中和片尾位置，而直到第 8 集，广告时长才降低到了 90 秒。再比如，上线的 5 集正片中，每集出现了两次中插广告，单次广告最长达 45 秒。

对于相关信息，优酷客服表示：优酷 VIP 会员、SVIP 会员、酷喵大屏通享版会员、优酷体验特权在观看影视剧的时候可以自动跳过前贴片广告，但是由于版权等原因部分片源仍可能提供不同类型的广告。

作为网友苦苦等待的重磅剧集，《白夜破晓》的确吸引了众多广告主的目光，并得到了众多支持。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达 30 个品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录，这似乎能让优酷过个 " 好年 "。

但需要注意的是，曾经的 " 爱优腾 " 三足鼎立格局，如今已发生显著变化，优酷的市场地位正遭受严峻挑战。在不到十年时间里，优酷从曾经的视频行业领先者下滑至如今的行业第五，这一变化令业界侧目。

根据 QuestMobile 发布的最新数据，2024 年 8 月，国内月活跃用户规模排名前五的在线视频应用依次为：爱奇艺（3.94 亿）、腾讯视频（3.86 亿）、芒果 TV、哔哩哔哩和优酷（1.99 亿）。

此外，根据阿里巴巴集团发布的财报数据显示，2024 年前三季度，大文娱集团的收入为人民币 56.94 亿元（8.11 亿美元），同比下降 1%。大文娱集团的亏损同比收窄，并且得益于广告收入增加以及内容投资效率提升，本季度优酷运营亏损逐步减少。

亏损减少意味着仍在亏损。而作为对比，腾讯视频早在 2022 年 7 月就宣布实现盈利，同一年爱奇艺也宣布实现季度性盈利。

2024 年伊始，优酷在长视频市场中展示出复苏迹象，接连推出了多部热度颇高的剧集和综艺节目，让这家曾一度趋于低调的平台重新引发关注。

自年初以来，优酷陆续上线的《要久久爱》《花间令》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等作品在云合数据热播榜上表现出色，不少作品市占率达到榜首位置，优酷一改往日 " 佛系 " 形象，流露出回归赛道的决心。

长视频平台近年来 " 套娃式 " 收费引争议

面对盈利压力，今年 6 月，优酷曾因其会员收费模式再度成为公众关注焦点，话题 " 优酷开了 VIP 还要开 SVIP" 曾一度登上微博热搜榜第一。

事件的起因是，优酷在热播剧《墨雨云间》中推出了 SVIP 服务，为用户提供 " 超前播放 " 功能，即比 VIP 会员提前 6 小时观看剧集的权限。

此举引发了广泛讨论，部分用户认为优酷此举 " 吃相难看 "，认为平台在原有 VIP 功能的基础上进行拆分并额外收费。部分博主直言，" 现在优酷会员都进化了吗？开了 VIP 还需要开 SVIP"，质疑这种层层加码的会员模式其实是将 VIP 特权拆解并重新包装，实质上剥离了原有的会员权益。

与此同时，据华尔街见闻报道，随着《墨雨云间》的热播，部分 VIP 会员反映，即便是已购买 VIP 会员服务，仍无法将剧集内容投屏至电视，而必须升级至 SVIP 才能享受该功能。对此，优酷客服回应称，这一限制是公司基于内容差异化和经营策略的决定，并提醒用户需以页面显示为准。

事实上，长视频平台近年来 " 套娃式 " 收费模式已屡次引发用户不满。爱奇艺近期修改会员规则，也被网友吐槽 " 吃相难看 "。

爱奇艺此前公告，自 11 月 12 日起，该平台将推出黄金 VIP 会员亲情卡服务，黄金 VIP 会员首月仅需加 8 元，即可额外开通一个全新黄金 VIP 会员账号。次月起，主账号可以 33 元特惠价续订黄金 VIP 会员亲情卡套餐（主账号 25 元 / 月，亲情卡 8 元 / 月）。

同时，11 月 12 日后购买的会员，可在 5 台设备上登录，但可播放设备仅为 1 台。11 月 12 日前已购买连续包月 / 季 / 年卡的黄金 VIP 会员，如不断订，可持续享有 5 台设备登录和 2 台设备同时播放的权益。非连续包月 / 季 / 年卡黄金 VIP 会员在 11 月 11 日前购买的订单，也可享有 5 台设备登录和 2 台设备同时播放的权益，直至该订单有效期结束。

简而言之，就是 5 台设备 2 台在线，改为 5 台设备 1 台在线，然后加 8 元可以多 1 台在线设备。公告发布后有不少网友吐槽称爱奇艺 " 吃相难看 "" 我不看了 "" 一家 10 个人是不是要开 10 个 VIP？"。

面对视频平台依赖精品剧集来实现短期利益的行为，有业内人士提示，切勿 " 竭泽而渔 "。

在行业分析师张书乐看来，由于短视频的兴起和免费策略，当前长视频平台的营收压力巨大，而营收场景又只有会员费和广告等，相对于腾讯、爱奇艺而言，优酷的差距越来越大，精品剧集相对更少，尤其是短视频和短剧切割走了大量用户时间，这种压力更加明显。

他认为，剧中植入广告，已经是很多剧集的惯用方法，只要剧集确实精品，而且植入有趣，也未尝不可，但这需要视频平台把握好一个度，过犹不及。如今不少视频平台都有着类似的问题，但用户体验应当被放在第一位。即便《白夜破晓》如此火热，但若因为观看体验差而被很多用户吐槽，那么利用精品剧插更多广告的方式和 " 竭泽而渔 " 没有区别。