丁少将 / 文 拼多多被农夫山泉创始人钟睒睒 " 点名 " 了。日前,在江西赣州出席活动时,钟睒睒表示农夫山区一直在提升价格体系。" 互联网平台让价格体系下降,尤其是拼多多这样的价格体系,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害 "。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。
那么,对于所谓的低价电商平台,外界到底该如何评价呢?
拼多多的成功,肉眼可见。丁科技网注意到,财报显示,拼多多 2024 年第二季度实现营收 970.6 亿元,上年同期为 522.81 亿元,增长 86%,市场预期为 999.85 亿元;归属于拼多多普通股股东的净利润为 320.094 亿元,同比增长 144%。在电商乃至整个互联网行业,拼多多的业绩都可以说极其亮眼。
从来都没有无缘无故的成功。拼多多之所以在阿里、京东这样的巨头环伺下异军突起,必然有其成功的底层逻辑。在丁科技网看来,低价是其竞争力的一个 " 表象 ",更深层次的成功来源于其对供需关系的精准把握。
一方面,中国虽然经济增长快速,但人均收入水平仍有待提升。国家统计局数据显示,2024 年前三季度,全国居民人均可支配收入 30941 元,全国居民人均工资性收入 17696 元;全国居民人均消费支出 20631 元,农村居民人均消费支出 13839 元。从收入和支出数据来看,低价商品是有很大需求的。
另一方面,大型企业具有布局高端市场、高端品牌的能力,但供给端存量数量最多的是中小企业。数据显示,2023 年我国日均新设企业 2.7 万户,中小企业总数超过 5700 万户。大量的中小企业需要所谓的低价订单来维系生存和发展。另外,如果从农产品的供给来看,电商平台带来的大量 " 低价 " 订单,对于农民来说很可能已经属于 " 高价 " 范畴了。
总之,丁科技网认为," 低价体系 " 并不是凭空出现的,而是有着现实的需求。也正是因为有着的庞大需求,才造就了拼多多的崛起。所以,要理解和尊重消费分层、企业分层的现实。
当然,从消费升级和产业升级的角度来看,盲目的、内卷式的低价确实会带来伤害。比如,这样的低价很可能带来产品品质的降低,从而拉低了用户的消费体验,而商品和服务的低口碑反过来又会反噬供给端的发展。因此,对于电商平台来说,要追求品质和效率的平衡,兼顾消费者、平台、商家的利益。
钟睒睒认为 " 价格就是产业导向 ",这一点并无问题。但丁科技网认为,价格如果是市场自然形成的,那就该让市场自己去调节,而不是人为去干预。外部要做的事情是,确保市场有公平和充分的竞争环境即可。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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